專挑口碑熱銷品，UrBox美妝盒站穩市場(一)|數位時代 BusinessNext

訂閱式美妝體驗盒吸引許多公司湧入市場，也有許多公司淡出。懂得運用既有口碑優勢，又懂區隔客群的UrBox，剛剛站穩腳步。

美妝相關網站進入美妝盒市場，似乎是很對味的事，因此過去兩年不乏此類周邊商品。但面對草創市場的篳路藍縷，也紛紛淡出市場，由美妝口碑網站UrCosme發行的UrBox，卻是其中難能可貴的倖存者。

創立於2004年的美妝點評社群UrCosme，開站九年來累積了龐大美妝商品資料、消費者口碑及消費者行為資料庫，利基能力是運用搜尋解析（****Search Technology****）、資料挖掘（Data Mining****）技術，網友可以簡易、準確地搜尋到商品口碑。目前站內擁有76萬篇使用心得，分門別類地為4.9萬件商品點評，以及36萬篇以個人為核心的美麗日記。

「我十年來都在找尋電子商務的切入點，看了十年也該做點什麼了，」UrCosme創辦人陳宗明是個「微」中年大叔，技術背景出身的他一點都不像美妝從業人士。他略帶靦腆地坦言，決定發展訂閱式美妝盒的啟動點，並非來自創意，而是來自創投公司的拜訪。創投公司帶著中國夢，建議****UrCosme****發展美妝盒，雖然投資沒有下文，但卻讓他警覺到發展潛力，於是撥款新台幣150****萬元，成立獨立部門開啟內部創業計畫。

陳宗明表示，「我們內部稱UrBox是『拉Bar前』的解決方案，UrCosme是『拉Bar後』的解決方案。」他移動手中滑鼠，按住右側控制bar滾動UrCosme首頁，「如果是一個初學保養彩妝的女孩，網站內資訊那麼多，怎麼知道哪些適合自己，我們挑選過商品的UrBox，就是提供她試用的平台。」

UrBox運用UrCosme****美妝資料，挑選好評指數4.5****顆心或口碑質量佳的商品，放入盒中，不僅結合既有特色優勢，也因為都是口碑熱銷品，並非是新上市商品，成為與其他美妝盒最大不同。此外，口碑品通常在市面上比較難取得免費試用包，因此會員不會有花錢買路邊試用包的感覺，回歸到美妝盒「體驗品牌」初衷，退貨率小於1％。

目前UrBox訂戶約1700～2000人，合作過的品牌包括LUSH、shu uemura、OPI、ANNA SUI、Elizabeth Arden、北緯23.5度、Crabtree & Evelyn等國內外知名品牌。負責運營UrBox的專案經理薛安辰表示，「驚喜感是很重要的，再加上實用與超值！UrBox首次得到很大迴響是放入林三益彩妝刷具，會員沒想到美妝盒裡會出現刷具，而且價值超過千元，知名度大開。」

資料來源《數位時代No.227》

在生成式 AI 驅動下，新聞產業正加速進入新一輪轉型。這股技術浪潮不僅改變了內容產製模式，也重塑了讀者獲取資訊的入口。面對這場產業變革，台灣科技媒體領導品牌TVBS 展現強勁的轉型動能，不僅積極布局 AI 應用，更憑藉創新專案獲得「nDX數位創新獎助計畫」肯定。

為加速經驗擴散並促進產業交流，日前，TVBS 攜手數位經濟暨產業發展協會（DTA）舉辦「AI in the Newsroom－TVBS轉型實戰分享」發表會，現場匯聚媒體與科技領域專業人士，從實務案例出發，深入剖析 AI 導入新聞現場的應用模式，共同見證 TVBS 如何以 AI 為核心引擎，重新定義數位時代的媒體影響力。

從「人」出發：從超級個體到超級組織，啟動 AI 原生轉型

TVBS 集團成長長簡西村表示，早在生成式 AI 浪潮成形之初，TVBS 便已啟動轉型布局。不僅於 2023 年成立AI未來科技部，專責 AI 應用開發與轉型推進，更由董事長親自主持每週一次的 AI 策略會議，確保決策與執行節奏高度一致，並進一步盤點出「人、流程、科技（PPT）」三大轉型關鍵，逐步落實將 AI 導入各項營運環節。

從「人」的角度來看，TVBS 以 AI 提升效率與創造價值為目標，提出超級個體與超級組織的轉型藍圖。其中，超級個體指的是能善用 AI 工具的記者，例如：透過 AI 分析海量資料、自動生成初稿或經營個人品牌，透過與 AI 的分工協作，不僅提升產出效率，也讓記者得以回歸深度核實與現場採訪等核心職能。

當多個超級個體串聯，便進一步形塑出超級組織，透過 AI 全面提升團隊的數位戰力，成為 AI Native（AI原生）媒體組織。TVBS 的願景是，讓每一個議題皆能發展出專屬 AI Agent，負責資料處理與初稿生成，而人扮演總編輯角色，負責內容品質與倫理把關。如此一來，不僅能實現全天候、高頻率的內容更新，更可透過多 Agent 協作，同時產出文字、影音、Podcast 等不同形式的內容，實現一次生產、全平台分發的目標。

從「流程」出發：讓AI嵌入新聞產製，縮減 30% 作業時間

從「流程」的角度來看，AI 唯有真正嵌入新聞產製流程，才能發揮最大效益。然而，哪些環節最適合導入 AI、導入後流程該如何重塑，往往只有第一線新聞人最清楚。為此，TVBS 邀請新聞部同仁組成「文科種子」團隊，並由主管從日常工作情境出發，親自示範 AI 應用，讓記者實際感受到 AI 帶來的效率提升，進而翻轉「不好用」的既有印象，吸引更多資深同仁投入 AI 應用開發。

TVBS新聞部網路新聞中心總編輯楊致中強調，「AI不是要把新聞人變成工程師，而是要讓新聞人重新回到專業現場。」因此，這群橫跨編輯、記者、編譯等不同職能的種子成員，從使用者視角出發，與工程師並肩協作，以使用情境取代傳統規格書，讓技術團隊得以深入理解採訪流程中的真實痛點，進而開發出涵蓋多語翻譯、初稿生成、重點歸納、多稿比對、標題與內容優化等 AI 應用，整體作業時間平均縮短逾三成。同時，新聞部也與 AI 部門建立每週開會機制，持續提出痛點及回饋使用經驗，推動產品快速迭代。

另一方面，TVBS 也連續三屆舉辦員工限定的「AI 黑客松」，各部門同仁由日常工作中的痛點出發，發想出更貼近第一線需求的 AI 解決方案，讓 AI 逐步成為組織共通的語言，不僅有效提升工作效率，也進一步形塑出 AI 驅動的創新文化。

從「科技」出發：打造混血系統 AI WIZE，讓AI真正貼近使用需求

從「工具」的角度來看，如何在滿足使用需求的同時兼顧技術快速迭代，成為關鍵課題。為此，TVBS 提出混血系統概念，由新聞人與 AI 部門協助，共同開發出專為媒體場景打造的 AI WIZE 平台。

TVBS AI未來科技部副總監吳楨文說明，AI 技術迭代速度極快，若仍沿用傳統「使用者提需求、工程師寫程式」的開發模式，不僅溝通成本高、也難以快速及時優化，容易導致使用體驗不如預期。若是直接使用外部 AI 工具，在產出結果不穩定的情況下，使用者常常要反覆調整提示詞與修正細節，反而會增加時間成本，使 AI 應用淪為新的負擔。

為解決這樣的困境，TVBS 在開發 AI WIZE 時，結合系統化與人才混血兩大策略，由工程師在「深水區」把關系統架構、資訊安全與成本控管，而新聞人則在「淺水區」透過 AI Studio 等自然語言工具定義應用場景，並將新聞專業封裝成可重複使用的 AI Agent技能，同時透過持續回饋機制，讓 AI Agent 不斷學習與優化，使工具更貼近日常工作需求。

簡西村最後強調，人機協作不是選擇，而是必然路徑。TVBS 期望透過這場 AI 轉型，打造兼具速度、深度與可信度的新型媒體競爭力，並以自身實踐經驗為基礎，帶動台灣媒體在 AI 浪潮下強化整體產業競爭力，重新定義媒體的「真實」價值，開創新聞產業的 AI 新時代。