搜尋,也得講究專業分工 學有專精的8大搜尋引擎
搜尋,也得講究專業分工 學有專精的8大搜尋引擎
2006.04.01 |

這個搜尋引擎之所以熱門,不只是因為有Google的光環加持,更因為它真的是一個「很新」的服務(3月21日才剛剛上線)。一直以來,只有雅虎和微軟的MSN有提供財經搜尋的服務,如今Google Finance總算千呼萬喚始出來,也意味著Google想要做一個「面面俱到」搜尋引擎的強烈企圖。只不過既然比較晚推出,就得比別家好用才行。Google Finacne不僅提供即時的股價走勢圖,使用者還可以直接在圖表上拖拉時間橫軸取得歷史資料。更貼心的是,結合了Google News的資源,圖表上會直接標示出和時間點對應的新聞事件,讓使用者更清楚地掌握產業或企業的脈動。另外,Google Finance搜尋的功能特強,不但有超級詳盡的公司介紹,甚至會自動幫你搜尋討論公司動態的部落格。如果已經用膩現有的財經服務,不妨換個口味,Google Finance絕對會讓你驚艷。(撰文=謝哲豪)

PubSub 新聞自動送上門來

簡單的說,PubSub提供的服務,與Google News以及Google Alert有異曲同工之妙,他們都想讓使用者只要搜尋過某個主題,就會源源不斷收到有關該主題的資訊,而不必再搜尋一次。不過,PubSub運用了獨家的搜尋技巧、XML/RSS以及瀏覽器技術,將這項服務提升到另一個境界。使用者在登錄帳號後,建立起他們各式各樣的搜尋主題,PubSub的「配對引擎」(match engine)會隨時監控1800萬多個部落格、各式新聞服務網站、公司的公關新聞稿及提交證管會的報告(SEC filings)、網路新聞群組、甚至是地震網站,每分鐘掃瞄數萬筆資料來源,每天執行數百億筆的配對,只要資料來源中某些關鍵字吻合使用者指定的關鍵字,系統就會馬上通知。懶得找新聞的朋友們,快用PubSub吧!(撰文=楊致偉)

Ask for kids 成人不宜的搜尋引擎

不必訝異,這是專門為兒童設計的搜尋引擎,成年人上去找,是什麼都找不到的(打「marketing」只找到十個網頁,而且清一色都是官方教材)。母網站Ask.com的前身是AskJeeves.com,在2005年被媒體集團InterActiveCorp買下,目前是美國排名第六的搜尋引擎。Ask.com也是垂直式搜尋引擎的領航者,有字典搜尋、天氣搜尋、甚至還有名人搜尋。網路上資訊通常沒有經過過濾,想要保護你家寶貝,下次記得叫他用Ask for kids。(撰文=謝哲豪)

Pressdisplay 免費看全世界的報紙免費看全世界的報紙

別納悶,在網路這麼發達的時代,免費看電子報早就不是什麼新聞。Pressdisplay這家公司專門蒐集全世界所有主流報紙,並且提供完全免費的線上閱覽服務。和純文字的電子報不同的是,Pressdisplay自行開發了一套線上系統,以原始報紙圖像的方式呈現,讓使用者有真正在翻閱報紙的感覺。這套系統直接以網路瀏覽器為運作平台,不需要在電腦上安裝任何的軟體。除了閱讀,Pressdisplay也提供了強大的搜尋功能,不但可以搜尋關鍵字,還可以依照版面和日期來找尋自己想要的資訊。(撰文=謝哲豪)

Expedia 旅遊搜尋的長青樹

喜歡旅遊的人,大概都知道Expedia這家網路公司,早在1996年就成立了,最早是微軟旗下一個分公司,在2001年被InterActiveCorp併購。如果想要一次搞定旅遊會碰到的所有事情,Expedia都可以幫你處理,舉凡機票、租車、飯店、餐廳,甚至已經可以為企業量身訂做公司團體旅遊的方案。旅遊網站是網路泡沫後少數可以存活下來的產業,Expedia和Priceline等大型的公司,近幾年也積極轉型成搜尋入口網站,提供更廣泛和深度的資訊。(撰文=謝哲豪) Bizrate 買最便宜的產品
嚴格來說,Bizrate算是一個「比價網站」,專門替網友調查產品的價格,而且是元老級(1996年就成立)的網站。但是近兩年來,Bizrate逐漸有垂直式搜尋引擎的架勢,積極和更多零售通路商合作,建立更完整的比價資料庫,也提供使用者更多方便使用的功能。獲利模式則是透過Bizrate網站連結到其他購物網站而達成的交易,Bizrate會抽一定比例的佣金。目前和Bizrate合作的實體店家超過六萬個,堪稱業界第一。下次買東西如果沒上Bizrate比價,別說你買的最便宜。(撰文=謝哲豪)

FindLaw 律師就在你身邊

法律一直是資本市場裡知識密集度最高的產業,任何人遇到法律問題總是一個頭兩個大。FindLaw是美國最大的線上法律服務商之一,提供最完整的法律相關服務,不管是要請律師、法律諮詢、觀看法律新聞、甚至是找法律相關的工作,只要任何和法律扯上邊的事情,在FindLaw全部都找得到。由於經營成功,在2005年被《時代》(Time)雜誌選為最酷的五十個網站之一(the coolest websites 2005)。有法律上的麻煩,或單純地想要做研究,到FindLaw來準沒錯。(撰文=謝哲豪)

Artcyclopedia 藝術世界的百科全書

Artcyclopedia是由「藝術」(art)和「百科全書」(encyclopedia)所組合出來的字,顧名思義,就是搜尋藝術的百科全書。Artcyclopedia的介面相當簡單,提供三種搜尋方式,可用藝術家的名字、藝術作品的名字或是以美術館及博物館的名字來搜尋。Artcyclopedia可以算是目前網路上資料最多、正確度最高的藝術類搜尋引擎,追蹤八千位藝術家的資料、超過兩千個藝術類的網站、擁有約十八萬件藝術品的詳細記載。想要培養一點人文氣息,來Artcyclopedia逛逛吧。(撰文=謝哲豪)

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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