Google發表2013年第一季智慧型手機使用調查,台灣依賴度居亞太區之冠

Google於13日發表2013年第一季台灣智慧型手機使用行為調查,結果顯示台灣智慧型手機普及率較去年同期大幅成長59%,在亞太區國家中成長最快,對手機的依賴度也高居亞太區榜首,使用手機造訪社群網站的行為,則僅次於中國跟韓國,位居亞洲第三。 

此次調查是Google和易普索市場調查研究公司(Ipsos MediaCT)共同合作,針對1000名使用智慧型手機上網的台灣使用者(18-64 歲)進行訪談而成。調查發現,2013年第一季台灣智慧型手機的普及率達51%,較去年同期(32%)大幅成長59%,在亞太區國家中成長最快。 

以依賴度賴來看,69%的智慧型手機使用者最近一周內每天使用智慧型手機,81%台灣智慧型手機用戶出門必定攜帶手機,依賴度居亞太地區之冠,其次為日本(80%)、香港(77%)和新加坡(73%)。 

這些手機使用者同時也是社群重度使用者,93%的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站,61%的使用者每天至少會造訪一次社群網站。以國家來看,台灣使用者用手機社群分享的程度達41%,僅次於中國(53%)和韓國(43%),位居亞洲第三。 

若以使用行為來看,60%的智慧型手機使用者每天都使用智慧型手機上網搜尋。搜尋內容依序為產品資訊(60%)、餐廳、酒館和酒吧(51%)、旅遊(49%)、工作機會(29%)以及購屋、租屋資訊(28%)。手機不離身的特性,也增加在地資訊搜尋的頻率,95%的智慧型手機使用者曾經搜尋過本地資訊,63%使用者每週至少搜尋一次在地資訊。 

若看其他行為,70%的智慧型手機用戶每月至少透過手機購物一次,90%的智慧型手機用戶會透過手機觀賞影片,且有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。每個智慧型手機使用者平均下載30個應用程式,其中包含8個付費應用程式,顯示智慧型手機的使用行為相對成熟與密集。 

至於行動廣告的注目度,90%的智慧型手機用戶會留意出現在螢幕上的行動廣告,同時會因廣告位置不同,投以不同的關注度。行動廣告獲得的關注度依序為,應用程式內(36%)、使用搜尋引擎時(32%)、網站上(31%)、觀看影片時(26%)和影片網站上(22%)。

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