「中國賈伯斯」雷軍如何打造小米帝國?
專題故事

一家手機公司,如何在短短幾年內身價不斷翻倍,更在2014年底估值衝到450億美元?小米科技創辦人、獵豹移動董事長雷軍今 (13) 日旋風來台,不僅暢談小米的智慧家庭佈局,也分享自己的心路歷程,鼓勵有志者勇敢創業、追尋夢想。本專題將帶大家回顧過去兩年來小米的市場佈局,以及「中國賈伯斯」雷軍的創業獨門心法。

1 【北京直擊】 小米平價機皇2S,米粉節高調現身

北京時間4月9日下午兩點,在鳥巢和水立方的對面,北京國家會議中心門口,擠滿了一千位「米粉」,以及三百位科技媒體,準備參加一年一度的米粉節,現場規模不輸給一線國際手機品牌。這次發表的新一代四核小米機2S,首度與遠傳電信合作,預計月底登台販售,16G版本售價為新台幣9499元,萬元有找的超殺價格,預期將對台灣中階手機市場造成衝擊。

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新一代平價機皇小米2S,搭載高通1.7GHz四核心處理器,與新HTC One同等級,擁有4.3吋螢幕,機身重量145g,16G擁有800萬畫素主鏡頭,32G則是1300萬畫素主鏡頭,前者售價為新台幣9499元,後者售價為新台幣11190元。另外,雷軍也透漏小米機青春版2A規格,搭載高通1.7GHz雙核心處理器,採用4.5吋螢幕 ,售價只要1499元人民幣,現場米粉直呼:「太牛B了!」

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早在兩個禮拜前,在小米社區或MIUI論壇積分超過100分的重度使用者,為了搶購人民幣199元的米粉節門票,早就各個蓄勢待發,在短短幾分之內,一千張門票就銷售一空,不僅營造出萬眾矚目的氣氛,更展現驚人的粉絲號召力。

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果然,雷軍在社群行銷下的功夫奏效。原訂兩點開始的發表會,不少米粉早上十點多就在門口卡位,場外不時有米粉搖旗吶喊、在背板前簽名合照,苦等四小時仍興奮不已,甚至有粉絲從遠方來,送上自己打造的小米兔銀牌,就是要祝福小米科技三歲生日快樂。

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場內宛如一場嘉年華會,穿著小米兔T恤的米粉,開心地與場邊看板合照,或是坐在位置上狂搖手機,為了就是讓自己的照片登上大螢幕。小米科技創辦人雷軍一到會場,馬上被米粉包圍,搶著要簽名和合照,此時的雷軍不像是科技公司創辦人,倒像是位演藝圈的巨星。「小米機是為了發燒友而生的手機!」雷軍不斷強調小米機重視米粉的主張,不僅讓現場的米粉擁有2S優先購買權,更一人送一台小米盒子、行動電源和相關周邊產品,立刻博得滿堂彩。

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以高性價比著稱的小米機,在2012年全球銷售量達到719萬台,銷售額為人民幣216億元,其中有70%出貨量來自於網路銷售,剩餘30%由電信營運商售出,今年出貨目標上看一千萬台。「今年是小米科技國際化的第一年,」雷軍表示,今年四月要進軍台灣和香港市場,這次首度與遠傳電信合作。據了解,小米機2S在台首波預購約兩萬台,9日晚間8點開放在遠傳網路門市預購,時間一到,網站馬上被網友塞爆。

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圖說:今年米粉節移師到北京國家會議中心舉行,參加人數比去年整整成長一倍。

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圖說:米粉憑票入場後就能獲得福袋,內有米粉專屬的爆米花雜誌、米兔T恤和活動護照,發表會結束之前,雷軍又加碼送米粉一人一台小米盒子和行動電源。

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圖說:雷軍強調,小米科技是一間從軟體起家的公司,這次推出的MIUI V5裡面,就有他自行開發的電話錄音功能。

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圖說:為了讓MIUI更加賞心悅目,雷軍甚至發出壁紙募集令,願意以一百萬人民幣募集最佳壁紙,話題性十足。

2 【北京直擊】 小米3、小米電視登場,Hugo Barra同台亮相

三星、索尼在德國IFA展對尬,各自發表最新旗艦機種,而在地球的另一端,來自中國的小米手機也不甘示弱,雷軍一手舉著「倚天劍」5吋小米機3,以人民幣1999元的低價策略還擊,另一手更掏出「屠龍刀」47吋3D顯示的小米電視,售價只要人民幣2999元,準備搶進智慧電視市場。

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這次雷軍特別請來兩位神秘嘉賓,一位是前任Android副總裁Hugo Barra,另一位是NVIDIA 創辦人兼執行長黃仁勳,現場格外眾星雲集。這是Hugo Barra加入小米之後,首度現身公開場合,引起現場一陣騷動,被米粉暱稱為「虎哥」的他,走到哪都被熱情米粉包圍,不論是女米粉熱情與Hugo Barra自拍留念,或是有男米粉主動索取簽名,Hugo Barra通通來者不拒。

虎哥

「各位米粉大家好,我也是米粉,小米碉堡了!」Hugo Barra提到,他一直以來和小米互動密切,小米是Android陣營一股不可忽視的力量,我相信全世界都在關注小米,加入小米之後,他會長期居住在北京。雷軍補充說明,未來Hugo Barra將負責拓展小米的國際業務,以及與Google Android的戰略合作。

小米3

「小米3是全世界最快的手機,」雷軍表示,小米3有兩種版本,一款搭載Tegra 4,另一款則是搭載高通S800(8974AB)四核心處理器。 另外,小米3採用五吋螢幕,搭配索尼1300萬畫素主鏡頭、飛利浦雙LED閃燈,以及3050豪安培的電池,機身只有8.1mm厚。

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另一款眾人關注的新產品「小米電視」,採用三星和LG的47吋顯示螢幕,內建高通四核心1.5GHz處理器、2G記憶體和8G快閃記憶體。小米特別為此打造專屬於電視的使用者介面,以及只有11個按鈕的電視遙控器,讓使用者能簡單操作小米電視。

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「我希望做年輕人的第一台電視,」雷軍表示,小米電視堪稱是電視、小米盒子和Android遊戲機的合體,滿足年輕人看電視、網路視訊和玩遊戲的需要,小米電視售價僅2999元,希望能夠成為年輕一代電視首購族的第一選擇。然而小米表示,目前還沒有跟台灣內容業者談妥,所以小米電視還沒有引進台灣的計畫。

簽名

最後雷軍提到,小米手機2、2S和2A,目前累積銷售量達到919.4萬台,這次發表小米3之後,今年四月發表的小米2s降價人民幣500元,相信促銷策略會刺激銷售量,在兩個月內可以突破1千萬台。新產品發表會結束之後,雷軍一走出會場外,就像是搖滾巨星一般,被熱情的米粉團團包圍,甚至搬張桌子辦起個人簽名會,展現驚人的粉絲力。

3 「中國的蘋果」小米推平板,追趕「美國的小米」蘋果

中國人智慧型手機不離手的現象已經令人見怪不怪,中國在一夜之間成為全球智慧型手機最大市場,而號稱「中國的蘋果」的小米是這波風潮中傲視群倫的當地廠商,靠著高階平價打下江山。

值得注意的是,平板電腦在中國的市場還未打開,目前蘋果仍以28%的市佔率於去年第二季稱冠,根據IDC調查,蘋果約在中國賣出148萬台iPad,彭博社估計這僅佔蘋果當期銷量的10%。

小米昨天在北京宣布推出平板產品或許正好趕上風潮伊始。小米的初期投資者上海GGV Capital的總裁Jenny Lee指出,中國正要從PC走向平板,尤其是企業用戶,小米勢必要追趕三星與蘋果,而追趕是小米最擅長的事。

小米才創立四年就已經成為蘋果在中國的對手,而蘋果向來認為中國是兵家必爭之地,卻面臨去年底與小米在智慧型手機市佔率中打成平手(第五名)。

三星以完整的機種布局成為中國智慧型手機市場龍頭,聯想、酷派與華為等中國廠商向來對於搶食低階市場無所不用其極,但如今小米成為所有人背上的芒刺。

然而,小米在中國的成功並未使其順利進軍國際,約97%的小米機都是在中國售出。小米的國際拓展副總裁Hugo Barra在彭博社的訪問說表示Mi Pad平板商品將於下月在中國問世,未來也將在東南亞及拉丁美洲開賣,小米今年沒有計畫進入美國,因為市場已過度競爭。

這一點也不令人擔心,因為小米已經靠著中國內需市場擠身全球前十大智慧型手機品牌-今年三月時黑莓正式被擠出十名外。

Mi Pad將依循小米機成功的商業模式,此款機種將為Android系統,使用非常犀利的鏡頭、續航力佳的電池以及運算效能高的處理器,螢幕則為7.9吋高畫質;Mi Pad訂價1499人民幣,比iPad mini便宜1389人民幣。

如果小米的平板產品再次創下輝煌記錄-就算只在中國-也許我們該改口稱蘋果為「美國的小米」了。

出自 Bloomberg

4 小米執行長雷軍~同仁堂是我們的企業文化標竿

中國網路手機品牌小米的執行長雷軍有「中國賈伯斯」的美名,因為他也打造了一個軟硬體高度整合的行動裝置,讓Android平台有了「中國化」的新生命,小米因此成為創業家雷軍的生涯中最輝煌的一頁。

小米機是高階Android手機,硬體利潤薄,最大的獲利來源是軟體與服務,這不僅翻轉了中國低價硬體的形象,更在兩年內創下1500萬隻的銷售量,等同45億美元的營收;每批20到30萬隻的小米機在網路上架後總能在一小時內售罄。

不過雷軍對小米的期待不只如此,因為小米的價值不僅在於硬體製造,市場對小米整合軟體服務、正面迎擊阿里巴巴與騰訊有很大的期待,而這塊市場在中國是競爭相當激烈的。

對此,雷軍表示他希望將小米打造成中國創業的典範-有340年歷史的製藥老店同仁堂,或餐飲連鎖店海底撈。

雷軍說他從同仁堂的精神學到兩件事:絕不因成本而妥協製造品質低劣的產品,且對研發高品質產品絕不怠慢。而海底撈則讓雷軍重新思考客戶服務的價值,小米共同創辦人兼總裁林斌也說:「海底撈非常認真看待客戶的回應,服務好到總是讓客人感到驚喜。」

雷軍不避諱地指出,中國有許多企業有誠信問題,「你點排骨吃到的不一定是豬肉」,因此他以誠信好、客服好的同仁堂與海底撈為標竿。

除此之外,小米機的行銷模式也打破過去智慧型手機的固有典範;首先,約72%的小米機都是小米網路商店賣出,省去了與零售通路打交道的昂貴後勤運籌成本。

根據小米提供的數據,「米粉」的活躍程度是其他智慧型手機使用者的兩倍,廣大的「米粉」(小米機的粉絲)在網路上分享開箱、拆解的心得,這些建議都會被新一款的小米機設計納入考量。

雷軍自己也會在微博上與網友討論小米機,例如小米機推出不同硬碟儲存空間的版本正是雷軍在聽了網友建議後的決定。雷軍說:「有哪些智慧型手機品牌會吸取使用者的反饋而做出改變?幾乎沒有人會這麼做。」

透過與網友互動及頻繁更新軟體,建議被採用的網友總會向同學朋友提起或推銷,小米機因此省下了不少行銷預算。

而在軟體部分,小米每周更新一次miUI,透過頻繁的更新確保客製化Android提供優異的使用者經驗。

林斌說:「中國的消費者齊實非常精明且會比較,他們比的不只是手機的外觀,還有手機的內在。」

 

5 雷軍~埋頭拉車,更要懂得抬頭看路

日前,小米科技創始人兼董事長雷軍談及創業過程是否走過彎路。雷軍感慨道:「我覺得自己一直不能大成,就是受我們傳統教育的障礙。」「我們傳統教育鼓勵聰明孩子加勤奮,天下無理。但是事實上我覺得等我到40幾歲我已經非常清楚,光靠勤奮和​​努力是遠遠不夠的。」他總結。

「雖然我們幹了25年,跟下來,好像離世界越行越遠,與世界一流越行越遠。因為不容易,這個目標提起來很容易,做起來很難。但是我慶幸的是,到我40歲的時候,我已經退休了3年,我發現我還願意去試一下。」雷軍回顧創業歷程,頗多坎坷,「我自己有時候也覺得自己挺了不起。我就試。我試的時候最大的障礙是我相信無數的人,反正會罵我詆毀我,批評我,侮辱我,肯定會。如果我失敗那就更慘的。因為大家就是喜歡看熱鬧。」

不過,對於一手創立了小米的過程,雷軍的自豪仍然溢於言表:「我說這件事情我找大家跟我一起幹,我不浪費大家的時間,我保證我們四年裡面全力以赴,甚至有可能會輸回,你們只要堅持幹四年就行了。我們很慶幸我們在過去三年多裡面,幾乎沒犯錯誤。」

過程當中也並不是沒有遺憾,被稱作「雷布斯」,遭到同行抄襲剽竊商業秘密的詬病。雷軍在微博中提到:「媒體問我,『小米比蘋果三星好在哪裡?』我如何回答呢? (其實無論我如何回答,某些媒體標題一定會是雷軍認為蘋果三星才是競爭對手、雷軍說小米已經超過蘋果三星等等。看到這樣的標題,大家笑笑就算了!)」

他說:「我覺得自己一直不能大成,就是受我們傳統教育的障礙。我們傳統教育鼓勵聰明孩子加勤奮,天下無理。但是事實上我覺得等我到40幾歲我已經非常清楚,光靠勤奮和​​努力是遠遠不夠的。」

「我覺得既要埋頭拉車,更要抬頭看路。就是你結合起來。你不結合起來的話,反正就是小成。埋頭苦幹的人我相信天道酬勤你一定會小成,賭機會的人也許會矇到幾把,但是終究會失去。所以關鍵是這兩點要結合在一起才是大成的前提。」結合自身經驗體會,雷軍這樣概括成功之道。

而在如今的小米內部,這條「成功之道」被概括為:「比如說你今天到小米你就找你同樣背景比你大5歲的人在幹什麼,他們在想什麼,去問一問就知道,你知道這個想法有多少種想法,你再挑一個你就喜歡的就行了。」

 

【延伸閱讀】10月23日(週三)晚上,以理論為本、結合實務的策略大師-台灣大學副校長、台大首任EMBA執行長湯明哲教授,將從「策略創新」角度,解析小米科技策略。參考活動詳情http://www.managertoday.com.tw/edm/2013emba/

6 平價高規神器再出招,雷軍~小米要走向智慧家庭物聯網了

以「情理之中,意料之外」做為新品發表會口號的小米科技,這次共推出三款新品,包括小米路由器、小米路由器mini、和小米盒子增強版,值得注意的是,向來強調以互聯網思維做硬體的小米,在此次的新品發表會上,董事長雷軍也大膽宣布:小米的軟硬體皆已準備穩妥,要開始進攻物聯網和智慧家庭領域。

首先,先來看看人民幣699元的路由器,約台幣3500元,被董事長雷軍特別看好是「小米的新玩具」,搭載著博通(Broadcom)雙核心處理器,內建多達1TB容量的SATA硬碟。

(圖說:小米科技一次發布三款新品。)

從硬到軟,雷軍都不放過

其實小米路由器的專案很早在內部就已經確立,而且是由小米董事長雷軍親自帶頭做研發,可見得他對這款產品的重視程度。

據了解,小米路由器在開發過程中,先是在去年12月中正式發售了首批500台的路由器公測版工程機,然後由63萬小米發燒友申請資格。之後在今年1月初的第二輪公測,根據發燒友建議,改進上百個功能點,反覆運算17個版本,一直到今年3月中旬,小米路由器的第三輪公測開啟,發佈了新玩法---智慧家居控制中心,完全顛覆一般人對傳統硬體路由器,不過就只是個連網設備的刻板印象。

小米路由器也採用802.11ac俗稱第五代WiFi,也是全球最新最快的WiFi協定,傳送速率是上一代WiFi標準的三倍。雷軍認為,全球的頂尖設備均進入了802.11ac時代,如蘋果公司生產的MacBook Air、iMac 、MacBook pro,三星生產的Galaxy S4、Galaxy Note、Galaxy Round,以及小米公司的小米手機3(聯通版、電信版),和本次發佈會同期推出的小米盒子增強版,「所以小米既然要做最好的路由器,一定要做高端的路由器。」

而雷軍還提到了一個有意思的調查結果,他說,在小米路由器公測期間,從網友回饋的資料顯示,網民對於路由器的功能期待,穿牆能力排在了第一位,所以訊號的傳遞,而且不會衰減,確實非常重要。

(圖說:用戶可直接透過小米路由器下載、觀看影片,相當方便。)

路由器只能是路由器嗎?

此外,手機和平板等行動裝置普及後,很多用戶的家用電腦已經很少開機了。傳統路由器的本質只是一個通訊設備,但是在萬物朝向智慧化時代,小米路由器就像是一台電腦,這也是小米路由器為什麼要加硬碟的原因。

雷軍觀察指出,這與當初小米做手機、電視的思路如出一轍。小米路由器擁有強大的CPU運算能力,有記憶體的硬碟完成了資料承載,連接使用者的手機、平板、電視,實現共用硬碟的功能,而且從實際意義上看,小米路由器就是一台小型家用伺服器。

厲害的是,小米路由器也有自己的作業系統--- Miwifi,是伴隨著小米路由器一起問世的,Miwifi的操作僅需兩步就能搞定設置,不像傳統路由器設定這麼複雜難懂。同時,Miwifi在安全方面有著三重加密防護:一是隨時用電腦或手機查看當前連接設備,二是與騰訊安全中心合作,每日更新釣魚網站、欺詐網站等黑白名單的防欺詐保護。三是與金山雲合作,提供用戶可將資料備份。

雷軍還介紹,Miwifi實現了網頁加速功能,系統中內置了搜狗網頁預加速技術,使得看網頁的速度加快了1倍,並且能夠預先推測下一步流覽的網頁並提前載入,預判率高達40%。

智慧家庭商機來臨

有趣的是,Miwifi可以實現用手機App遠端遙控離線下載,讓用戶在上班前選擇好下載,下班回到家就可以無需等待,直接觀看影片。這回隨著小米路由器的發佈,智慧家庭的場景在雷軍手上變成了可能。

先前在小米路由器公測期間,雷軍就講了這麼一段話:「你可以把家裡的空調、電視、電燈......上網,並根據自己的生活習慣定制智慧模式。當你疲憊的回到家中,溫暖的燈光與舒適的溫度正在迎接你,電視與音響自動打開,燈光緩緩調暗……無需走動,就能躺在沙發上舒服的享受這一切。千變萬化的新玩法,等你來創造。」

雷軍擘畫的世界,從手機、平板、到電視外,他想的不只是個人,而是延伸至更多成員,更多人的體驗,是一個生活情境,而也許對未來很多的軟體開發商來說,路由器又會是一個不錯的發展平台。

雷軍表示,「在我們開始要做小米路由器之初,就已經為它規劃好了四個地位,第一是最好的路由器,第二是家庭資料中心,第三是智慧家庭中心,第四是開放平台。」

在硬體與軟體基礎已經準備就緒的時候,小米路由器已經開始向著智慧家庭中心的方向大膽邁進。據雷軍透露,接下來小米官網還會為使用者提供智慧插座、智慧監控鏡頭、智慧遙控器等許多智慧配件。雷軍也大膽放話,向其他領域業者招手,把市場的餅做大,「小米路由器帶來的家庭智慧生態是一個開放的平台,歡迎家電企業與小米合作。」

(圖說:小米路由器的智慧家居控制中心使用者介面簡單清楚。)

(圖說:小米路由器mini除了原本的白色版,現在還有多彩版可選擇,定價人民幣129元。)

7 小米科技加快國際化腳步,啟用全球新域名mi.com

小米科技近日除了發表路由器新品外,再宣布啟用全球新域名www.mi.com,用戶對原域名www.xiaomi.com的訪問將自動跳轉至新域名,而此舉也被市場視為小米加速國際化的重要策略之一。

從新域名來看,比原本的直接從普通話的中文翻成英文拼音還要來得簡短且好記,對一般消費者來說,新名稱與品牌形象的認知也較接近,更能連結小米的精神,mi=mobile internet,有助於非華人市場的拓展。

對於為何這次要大砸錢花360萬美元,(約為2244萬元人民幣,約1.12億新台幣)買新域名,雷軍在個人微博上觀察直指:關鍵是很多老外不會讀xiaomi,也記不住。

不過他也笑說,「mi.com這個域名實在是超級貴,估計要算得上是中國互聯網,史上最貴域名吧!」不過相較於Facebook以850萬美元收購fb.com的域名,似乎則是小巫見大巫了。

其實,小米的國際化腳步真的非常快,去年4月,小米進軍台灣與香港市場,今年2月則已擴張至新加坡,台灣更在去年的4/29日首度舉辦米粉節活動,強調價格實惠,功能還不錯的紅米機更造成市場搶購。

小米董事長雷軍日前則表示,「今年小米已計畫要登陸10個國家,包括馬來西亞、菲律賓、印度、印尼、泰國、越南、俄羅斯、土耳其、巴西以及墨西哥。」雷軍還說,今年海外拓展是小米以軟體+硬體+互聯網服務生態系統進軍全球很重要的一年,而且也會與許多創業者合作,強化多元的移動互聯網體驗。

2013年,小米手機中國市場銷量達1800萬台,銷售額達316億元人民幣,光今年第一季銷量就達到1,100萬台,為去年全年的六成,今年則預估會來到6,000萬台。

另外根據市場調查研究Counterpoint Technology Market Research發布的2月份全球手機市場銷售報告,小米旗下小米手機3和紅米均第一次殺入全球前十名。雷軍先前曾估計,到了2015年小米的手機銷量可望達到1億台,躋身全球前五大甚至前三大智慧型手機大廠。

8 小米4、智慧手環雙亮相,雷軍:讓所有人買得起好科技

小米22日在北京正式發布小米手機4,延續「高性價比」招牌,16GB版定價1999元人民幣(約9781元台幣)、64GB版2499元人民幣(約1萬2232元台幣),同步亮相的還有小米首款穿戴式產品–智能手環,售價只有79元人民幣(約386元台幣)。目前小米4已在中國開放線上預約,7月29日開賣,先推出支持中國聯通的3G版本,9月將陸續推出支持中國移動的4G TDD LTE,與中國聯通4G FDD LTE版本;台灣上市時間則未定。

小米之前宣告不當「中國的蘋果」,要當「全世界的小米」,執行長雷軍這次發表小米4時也特別強調,手機鋼製邊框加工過程長達32小時,宣稱「超越iPhone」。

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(圖說:小米4售價1999元人民幣,9月將在中國推出4G版本。照片來源:小米網站)

在此次發表會中,雷軍表示今年小米機出貨量預期突破6,000萬台,營業額將達700億至800億人民幣,未來將以「讓所有人都能買得起優質、好用的科技產品」為目標,進軍國際市場。

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(圖說:小米4金屬邊框亮邊邊角處理,雖做到1.35mm、號稱超越iPhone 4s的0.28mm,網友還是覺得小米4像極iPhone。照片來源:小米網站)

雷軍介紹,小米4鋼製邊框從一塊309克的鋼板到最終成型19克的邊框,因此發布會以「一塊鋼板的藝術之旅」為主題,主打繁複工藝及外觀質感,並將小米4定義為「小米公司創業四年的代表作」,搭載高通Snapdragon 801處理器、5吋Full HD螢幕。

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(圖說:小米手機越來越強調外觀設計,小米4背殼可更換為陶瓷、竹紋、真皮、布紋等樣式。照片來源:小米網站)

智能手環首攻穿戴 只賣386台幣

除了小米4手機,小米宣告進軍智慧穿戴市場,發表首款智慧手環。 除了運動、睡眠與智慧鬧鐘等功能,並與Android 4.4版本以上的MIUI系統小米手機互通,小米手環可作為用戶的身份ID,支持手機免密碼解鎖。雷軍透露,基於MIUI雲服務,未來還會有更多的小米手環功能可以不斷實現。

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(圖說:小米以智慧手環首攻穿戴市場,只賣79元人民幣。照片來源:小米網站)

小米智慧型裝置生態鏈以小米手機為中心,不斷加入新成員,目前已有小米活塞耳機、行動電源等產品。小米配件的銷售額,去年已突破10億人民幣(約48.6億台幣)。

雲服務MIUI用戶超過6500萬人 打造米粉生活圈

另外,小米雲服務MIUI用戶經過四年發展,已超過6500萬人;並透過「小米黃頁」打造米粉生活圈,用戶可在該平台完成查詢通會費、收發快遞、買車票、叫計程車等生活機能。小米透過「鐵人三項」:軟件、硬件、互聯網綜合體驗,將「米粉」牢牢綁在小米的生態圈裡。

雷軍表示,MIUI已建立起一套屬於自己的生態系統,目前小米應用商店、遊戲中心、主題商店日均下載量超過3500萬次。2014年上半年,小米分發給開發者的收益達1.74億人民幣(約8.46億台幣);MIUI 6將於8月16日發表。

雷軍也在發表會中公佈小米公司各機型銷量,截至今年7月,小米1系列共售出790萬、小米2系列1740萬、小米3系列1050萬、紅米1800萬、紅米Note 356萬。另外,小米系列手機在中國大陸Android行動裝置銷售前十名占了五席,其餘機型皆為三星產品。小米2s位居榜首,超越三星所有旗艦機型。

9 小米手環來了!一個400元有找,紅米4G增強版和路由器齊開賣

小米宣布在台推出紅米Note 4G增強版、小米手環和小米路由器mini,新品三連發,搶攻歲末商機,訂價一如往常挑戰市場標準,主打高C/P值,紅米Note 4G增強版單機價4,799,小米手環售價比照大陸,訂價395,一條400元有找,於智慧型手環市場投下震撼彈,紅米Note 4G將於25日中午於小米官網開賣,手環與路由器12月正式開賣。

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(圖說:小米今天宣布一次在台開賣三項新產品。圖片來源:蔡仁譯攝。)

小米手環銷售挑戰一百萬條

小米戰略合作部業務總監李佳峰表示,小米手環在阿里巴巴雙11購物節期間,一天就賣出10萬條,是天貓穿戴式裝置類的第一名,市場反應熱烈,小米也看好台灣的穿戴式裝置市場,未來可望在台賣出一百萬條。

小米手環可記錄使用者的活動量和監測睡眠狀態,防水防塵,電池續航力約為30天,需與手機App相互連結控制,手環靠近手機後可用於解鎖手機,iOS版預計年底前上線。

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(圖片來源:蔡仁譯攝。)

小米路由器mini挑戰地球最便宜路由器

小米路由器mini除了支援無線802.11ac協定,網速最高可達867Mbps,也可做為中繼基地台,訂價為665元,李佳峰號稱「小米路由器mini可能是星球上最便宜的雙頻AC路由器。」此外,小米路由器將是小米智慧家庭系列中的中樞產品,未來小米將會以路由器為中心連結其他小米智慧家庭產品,例如:燈泡、攝影機或插座。

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(圖片來源:蔡仁譯攝。)

小米明年在台灣將會推出大容量16000mAh小米電源及更多產品,目前行動電源仍在等待通過NCC認證。而台灣小米之家仍在選址中,李佳峰表示將會選在台北捷運沿線附近。

針對日前媒體報導小米手機會回傳用戶個人資訊到北京伺服器,台灣小米重申小米的OTA更新包已自動關閉網路簡訊自動開啟功能,小米絕不會未經用戶同意便蒐集足以辨識個人身份的隱私資訊,並引述NCC說法表示小米手機並無洩漏個資疑慮。而為了消除外界疑慮,小米已啟動三階段伺服器轉移計劃,與AWS合作,將所有北京伺服器的海外用戶資料搬遷至新加坡和美國的資料中心。

10 小米為什麼值400億美元?

近日,有外媒消息稱,中國小米手機生產商小米公司在最新一輪集資行動中籌得10億美元,由前摩根士丹利分析師季衛東運營的科技投資基金All-Stars Investment領投,也就是說小米的最新估值將高達450億美元。

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估值相當於三個聯想集團

近日,有外媒消息稱,中國小米手機生產商小米在最新一輪集資行動中籌得10億美元,由前摩根士丹利分析師季衛東運營的科技投資基金All-Stars Investment領投,也就是說小米的最新估值將高達450億美元。

如果以此計算,小米將成為中國第四大網路公司,排在阿里集團、騰訊和百度之後。在中國的硬體公司中,小米幾乎相當於三個聯想集團(目前市值約150億美元)。4年時間,小米估值從2.5億美元提升至超過400億美元,翻了160倍。截至目前,小米官方並未對投資細節表態。

負面新聞無礙集資

但此前,小米正受到盜取他人發明專利的指控。瑞典愛立信公司在印度控告小米盜用其科技,新德里高等法院在12月初還一度頒發臨時禁制令,禁止小米在印度出售。當前,該禁制令已暫時撤銷。據《華爾街日報》消息,除了被指控盜取他人專利之外,小米在海外的盈利前景也不明朗。

2010年成立的小米手機以低價及多功能的軟體奪得中國市場,成為中國最暢銷手機。根據市場調研公司Canalys估計,2014年第二季度,小米在市場推出的手機數量已首度超越韓國三星電子。2014年,小米估計將在全球售出6000萬台手機,遠遠超過2013年的1870萬台。但小米在中國以外的市場目前仍難以得到保證。除了版權官司之外,品牌在市場上的認知不足、手機數據的安全問題等也令人關注。

然而這些負面消息似乎無礙小米集資運作。報導指出,小米可望完成集資10億美元,除了牽頭的全明星基金(All-Stars Investment),其餘的投資者包括俄羅斯的DST投資公司以及新加坡主權基金GIC,後兩家公司本已是小米的股東。報導引述消息人士的話表示,由阿里巴巴主席馬雲和虞鋒合夥組成的雲鋒基金也是其中一個投資者。

四年身價翻160倍

小米至今保持著每年完成一次融資的節奏。幾乎每一輪融資完成後,它的身價都會「三級跳」。

2010年4月,雷軍及團隊、晨興創投、啟明創投投資創立小米;2010年底又完成一輪新的融資,投資方多了IDG,公司估值2.5億美元,全年累計融資4100萬美元;2011年12月,小米獲9000萬美元融資,估值10億美元;2012年6月底,小米宣布融資2.16億美元,估值40億美元;2013年8月,小米新一輪融資估值100億美元。

這一次,小米的估值超過400億美元,與2010年時相比增長了160倍。

在估值高漲背後,這家推出手機業務三年多的創業公司確實增長兇猛—2014年上半年,小米含稅銷售額約為330億元人民幣,同比增長149%。以年出貨量6000萬台計算,小米預期2014年全年營收有望超過700億元人民幣。如果小米獲得400億美元的估值,那麼這一估值額接近今年預期營收的3倍多。

今年11月,國際調研機構IDC以及Strategy Analytics分別發布了全球智慧手機市場第三季度的調研報告,這兩份報告中,小米手機出貨量以及市場份額排名全球第三位,緊隨三星與蘋果之後。

伴隨著出貨量的快速增長,小米也成為國內電商格局中不容忽視的重要一極。據中國電子商務學會截至2014年6月底的中國B2C網絡零售市場調研,小米已經是排名第三位的電子商務公司,前兩位是淘寶系、京東商城。

小米生態鏈成形

支撐小米公司估值飆升的,不僅僅是手機硬體出貨。

據知情人士解讀,未來的小米可以理解成:小米手機(含小米平板)、小米電視(含小米盒子)和小米路由器三大硬體核心產品線是「第一個小米」;MIUI及其所構建的行動網路內容和服務生態相當於「第二個小米」;而小米計劃花50億美元投資的智慧硬體100家公司將成為「第三個小米」。

換句話說,建立在小米手機、MIUI生態起來的、手機之外小米生態的全新格局,是支撐小米400億美元估值的原因之一。

今年以來,雷軍在投資領域頻繁「出擊」。從小米與順為基金領投積木盒子進軍網路金融、雷軍控股的北京瓦力文化傳播有限公司投資華策影視,小米2500萬美元入股iHealth進軍行動醫療,再到金星投資與順米投資凱立德,以及11月以3億美元入股愛奇藝,10億美元投資雲計算、入股世紀互聯,再到不久前以12.66億入股白電巨頭美的。

這背後是小米積極推動小米智慧硬體生態鏈計劃。但高估值的小米也不輕鬆。IDC數據顯示,排名前兩名的三星和蘋果,分別以7810萬台和3930萬台的出貨量佔據23.8%和12.0%的市場份額。在聯想收購摩托羅拉之前,根據IDC的數據,第三小米、第四聯想和第五名的份額只差0.2%。

這或許意味著圍繞在聯想和小米之間的這場全球「搶三」爭奪戰將會趨於白熱化。雷軍近日也對媒體坦言,說小米的壓力源於三個問題,第一個是產能問題,第二個問題不斷擴產以後風險越來越大,如何保證產品品質;第三個問題,是怎麼精準預測銷量,因為小米利潤非常薄,隨著小米的品類增多,有關各制式各型號,怎麼能提高庫存周轉是個關鍵問題。

小米如何解決好這三大問題,把自己規劃清晰的生態建設真正做滿,可能是未來數年間中國網路科技業最大的看點之一。

本文出自創業邦

11 小米完成第5輪融資,身價又漲4.5倍

小米董事長暨CEO雷軍29日在微博宣布,剛於上週完成最新一輪融資,目前公司估值450億美元,總融資額達到11億美元,投資者包括All-stars、俄羅斯投資公司DST、新加坡政府投資公司GIC、厚朴投資和雲鋒基金等投資機構。其中,雲鋒基金發起人之一為阿里巴巴董事局主席馬雲。此次融資後,小米的身價是上一次融資後的4.5倍。

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(圖說:雷軍在微博宣佈,小米完成第五輪融資,公司估值達到450億美元。照片來源:小米官方微博)

公開文中並指出,「這次融資是對小米創業四年多成績的肯定,也揭開小米新的發展階段的序幕。」小米也表示,將在2015年1月發表「重量級旗艦產品」。

目前小米已經完成五輪融資,每次融資後身價都呈倍數成長。2010年完成4100萬美元的首輪融資後,估值達到2.5億美元;2011年底第二輪融資9000萬美元,估值達10億美元;2012年,融資2.16億美元,估值達到40億美元;2013年8月第三輪融資,估值突破百億美元,一年後,估值已達450億美元。

中國媒體指出,All-stars(全明星投資基金)是此輪融資的最大投資人,該投資基金由摩根史坦利前分析師Richard Ji營運。雲鋒基金出資則僅次於全明星投資基金。雲鋒基金成立於2ㄤ010年1月,以馬雲及聚眾傳媒創辦人虞鋒的名字命名。共同創辦人還包括新希望集團董事長劉永好、銀泰投資董事長沈國軍等逾10位企業家。

2014年第三季,小米出貨量達1730萬台,比2013年同期成長200%,成為僅次於三星及蘋果的全球第三大智慧型手機製造商。拓墣分析師謝雨珊說,小米2013年第三季成長率2%,到2014年第二集已攀升逾雙倍至4.6%,在全球成長都非常快速。小米行銷方式也讓中國手機品牌群起效尤,打造互聯網營銷通路,學小米定位不同目標族群,打造粉絲文化。

回顧今年,小米也積極衝刺內容業務,於2014年11月宣佈斥資10億美元,投資小米電視與小米盒子的影片建設,並挖角新浪網前執行副總陳彤,負責影片投資及營運。小米近年在媒體內容領域的投資對象,還包括上海報業、華策影視等。

12 小米新機15日亮相,「薄如蟬翼」或有4GB RAM

小米新旗艦機即將問世,該公司官方微博宣布,1月15日將在北京發佈新機,並仿效蘋果iPhone 6/6s強打輕薄,稱新品薄如蟬翼。

GSMArena和BGR 7日報導,新品海報秀出空無一物的手掌,暗示極為輕薄,符合先前外傳新品將採超薄機身、極窄邊框。目前還不清楚將推「小米5」或「小米4s」,值得注意的是,小米是否為了讓機身極薄化,犧牲了電池續航力。

phoneArena 7日報導,美光(Micron Technologies)執行長Mark Durcan可能不小心透露了小米的新機規格,暗示或許會有4GB RAM。Durcan在財報會議稱,小米等中國廠商,用超大記憶體規格作出市場區隔。phoneArena因此猜測,這意味小米新機可能有4GB RAM。目前華碩Zenfone 2為首支配備4GB RAM的智慧機。

電子商務網站Oppomart先前外洩小米新機價格,稱訂價599美元,高於Zenfone 2未稅價的199美元。

日本智慧手機/平板電腦情報部落格rbmen去年底報導,小米次代旗鑑機種「小米5(Mi 5)」傳出螢幕尺寸可能將較Mi 4大上0.5吋至5.5吋或是5.7吋,因此上述5.5吋機種可能就是Mi 5;目前Mi 5傳出可能將搭載高通(Qualcomm)Snapdragon 810處理器、3GB RAM,且螢幕解析度將達2K等級(2560 x 1440)、並可能將配置指紋辨識系統。

phoneArena和AndroidCentral 5日報導,Zenfone 2搭載5.5吋的窄邊框螢幕(1,080p),配備64位元、2.3GHz英特爾Atom Z3580處理器,採用Android 5.0 Lollipop,並強壓LG G Flex 2等新機,為全球第一款具有4GB RAM的智慧機。

本文出自MoneyDJ/陳苓

13 小米創辦人雷軍:不管你的夢想有多離譜,都應該勇敢追尋

小米創辦人、獵豹移動董事長雷軍13日出席兩岸移動互聯網年會,雷軍說,他對小米的夢想是未來5-10年內要成為世界第一,如果連他都可以成功,那中國有80%的人都可以成功。他認為不被恥笑的夢想,就不叫夢想,要有夢想,因為它萬一實現了呢?

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(圖說:小米創辦人雷軍難得來台,以夢想為題鼓勵台灣年輕人。圖片來源:獵豹移動。)

以下是雷軍演講的速記整理:

回到三年前,我說要做中國的老大,人家也會恥笑。上大學一年級時,我看了一本書叫做《矽谷之火》,寫的就是70-80年代初,像賈伯斯那樣的矽谷英雄。

看完這本書我幾個晚上都沒睡好,在武漢大學的操場上走了一圈又一圈,立志成為一個偉大的人,走了好幾個晚上才平靜下來。我希望做一些與眾不同的事,能成就自我。

我很早就開始創業,從金山軟件、卓越網,金山IPO之後,37歲退休開始做天使投資,40歲的時候有一天晚上驚醒,想到:我還記不記得小時候的夢想?還願不願意為夢想去努力?2010年決定再次創辦小米。

創辦小米是因為我們在80年代後期就想做世界一流的公司,只是當時沒有機會,懷抱這樣的夢想,我們創辦了小米。四年前根本沒有人信,小米有8個聯合創始人,找最優秀的人組合,有5個人從美國工作回來,是海歸派,3個中關村的創業者,平均年齡四十多歲,年輕力強,當時最大的壓力是萬一失敗了怎麼辦?壓力很大。

當時激勵我自己的,真的是夢想,人生還是要實現自己的夢想,不管結果怎麼樣。不管是在大陸還是台灣,追尋夢想永遠是最勵志的話題。不管你的夢想有多離譜,都應該堅持自己的目標,勇敢追尋,這就是夢想的力量。

小米四年前的夢想,在今天取得不錯的成績,有很多天時地利人和的因素,憑藉著自己的經驗與市場觀察,我認為未來5年的創業方向,值得台灣的年輕人關注:

1、行動網路:

很多台灣人抱怨台灣市場太小,沒有機會。但移動互聯網是全球市場,只要寫一個有用的App就足以改變全世界。大陸的年輕人就是通過這樣的方式走向世界。

兩年前獵豹移動的Clean Master只有3-4個工程師在寫,一天有兩萬個用戶,每個月不到10萬。2013年9月成長到1千萬活躍用戶,現在每個月有3.4億活躍用戶。不要抱怨市場小,你的世界就是整個世界。今天,大陸有不少的新創公司都是沿著這條路走的。
台灣年輕人有經驗、國際化程度高,怎樣把優勢發揮到極致呢?我們應該鼓勵台灣有更多天使投資者和風險投資。關鍵是怎麼回復市場的信心?讓年輕人看到年輕和夢想的力量。馬雲、馬化騰、傅盛的成功,激勵大陸年輕人,台灣需要成功的創業者,在這一次移動互聯網的機會,台灣不應該缺席。

2、智慧家庭:

從Google以32億美金收購Nest開始,所有公司都在關注智慧家庭。以手機為中心,連結所有智能設備,連結、存取都在手機上,智能家居對小米來說是關鍵的一戰。

未來3-10年,所有設備會全部智慧化,並且會跟手機連結,這一波機會已經開始。這個領域台灣有非常大的優勢,有軟硬體工程師,智慧硬體是台灣最核心的方向,重點是如何做軟硬連接,智慧設備、家庭就是連接。

在大陸,我們一年前投資了一家新創公司,是中國科技大學的一群博士,我們投資他們做手環,我們為何做手環?因為手環的痛點在於用不了多久就要充電,我說能否做一個九十天才需要充電的手環?他們做到六十天,國外手環5到7天就要充電,他們還做手機解碼和支付密碼,這個產品精緻很便宜,79元人民幣,短短一個月銷售突破一百萬支。這家公司估值三億美金,這就是中國創業的速度,這家公司就迅速崛起,因為大家認為這家公司有機會成為世界第一的手環公司。

這樣的案例在大陸數不勝數,這個方向是台灣未來5年內最重要的方向。但是說實話,還沒有看到台灣太多的創業在做這個領域,硬件和軟件結合,就是我們談的智能設備。如果大家願意做這個方向,小米願意跟大家合作。小米很強調專注,只做手機、平板、電視等等,手環和空氣淨化氣都是合作夥伴做的。

我做個總結,未來5到10年特別適合台灣年輕人做的方向,就是移動互聯網,案例就是獵豹,不到兩年就在美上市,估值達85億。第二個就是智能設備,台灣可能叫物聯網、IOT,以手機為中心,連結所有設備,促使所有設備智能化。

台灣會有很多很多這樣的團隊起來,但是大家速度一定要快,天下武功唯快不破,大家很喜歡台灣的氛圍,但是講到創業,似乎慢了一點,能不能像北京、上海、廣州一樣熱火朝天的?這才是創業的氛圍。