由日本作家池井戶潤作品改編、知名演員堺雅人主演的電視劇《半澤直樹》自播出以來便成為話題焦點。在日本不僅屢屢創造高收視紀錄，也帶動了原著小說和週邊商品銷售熱度，而這股風潮甚至也迅速擴散到台灣。短短時間內，「半澤直樹」這個戲劇中的虛擬角色，成為台灣人最熟悉的日本銀行職員。
但事實上，這部戲劇上週日才剛剛在日本TBS電視台播畢，不論台灣或中國皆未正式在電視台播出。至於日本以外的觀眾是如何看到這部電視劇，對於熟悉網路的網友們來說，也早已是公開的秘密了。
費心製作的節目受到觀眾喜愛當然是好事，不過隨著《半澤直樹》透過網路悄悄跨過國境，在海外引起一陣「加倍奉還」旋風，也讓日本也不得不更加正視非法影音下載的事實。除了台灣網友熟悉的網路影音網站之外，《日本經濟新聞》的報導中也特別提到「風雲直播」平台。
在風雲直播上，不僅可以同步看到包括日本NHK、TBS、富士電視台及其他付費台等共20個頻道，甚至連電視廣告也同步播放。而《半澤直樹》的播映時間則是每周日晚間八點(日本時間晚間九點)，和日本完全相同。當然，觀看過程中網友不需付任何費用。除了免費網路平台之外，報導中也指出，目前在上海街頭的DVD商店中也已出現這部電視劇。而TBS對於這個狀況也只強調「網路影音是違法行為，DVD為盜版」。
除了《半澤直樹》之外，知名動畫《機動戰士鋼彈》在影音平台「百度視頻」上也看得到。以動畫名稱搜尋，會出現1869個搜尋結果，網友可以一口氣看到剛剛播畢的最新集數。
為了解決這種狀況，由日本電視台、電影公司、唱片公司等組成的「內容海外流通促進機構(Content Overseas Distribution Association, CODA)」在今年7月上旬造訪北京，拜訪了中國國家版權局及優酷等影音平台。雖然在盜版取締上得到一些成效，但由於得先發現違法內容後再要求對方下架，作法相對被動。隨著新的影音網站不斷出現，更是抓不勝抓。
因此，CODA參考了好萊塢與中國市場交手的作法。例如在優酷上，網友可以用人民幣5元甚至免費觀賞好萊塢熱門電影，而這些影片皆為正版。不過，在電影開始前的數十秒間，將會播放廣告或放置banner廣告，並以此作為雙方收入來源。這樣一來，越多網友觀賞，雙方也能獲得越多廣告收益。對於日本內容產業來說，未來該如何和中國交手並從中獲取利益，或許是目前最重要的議題。
