數位媒體對談|數位時代 BusinessNext

*針對媒體評估標準與Big Data是否可以幫助媒體效益評估更為精準，並且有效提升廣告成效？*凱絡媒體副總經理朱怡靜與域動行銷總經理顏玉芬一同來探討數位媒體的精采與未來。

媒體評估標準如何界定** ****成效在於廣告內容本身
** 顏玉芬（以下簡稱顏）：在消費者已經大量擁抱數位媒體的情況下，許多客戶在數位媒體上，正逐漸的轉移和調整。也因為廣告主越來越重視數位媒體在行銷上扮演的關鍵角色，對於媒體來說，不但要做到成效，也希望能夠讓數位的廣告發展出更多可能。但是如果我們期待數位廣告未來將有更多精采的面貌，目前在媒體評估上不能只有單純以成效來作為媒體效益評估的標準，是不是有可能會因為媒體技術的進步可以產生其他不同的評估標準。

朱怡靜（以下簡稱朱）：我覺得效益評估的方式，會因著要解決的題目不一樣而有所不同，比方說對EC這種型態的客戶來說，其實他們購買CPC，在乎的是轉換率，重點是名單的轉換或實際購買的成交筆數，所以對這樣的客戶來說，現在就有解答了，可以透過各式各樣的工具幫他們佈署，也能比較在同樣的素材、同樣的環境裡面誰的成交筆數是較好的。但對於品牌客戶來說，要看的反而是行銷議題有沒有被解決，而且得在行銷策略擬定的一開始就該被設定清楚。

顏：其實我們在找尋各種媒體評估的標準，為了讓客戶能夠更清楚的去檢視這個媒體的成效。但我很怕這樣的標準，到最後對客戶來說會變成一種侷限的框框，客戶會認為就是要達到某一個數字，成效就是要做到多少，卻忽略了我們剛剛前面一直在強調的客戶行銷議題到底是什麼，我們做這些事情有沒有解決到客戶的問題，不要到最後其實大家都侷限在檢視那個框框裡面的數字。

我原本認為CPC的計價方式是一個好意，因為客戶會覺得單純曝光沒有效果、沒有人看到，所以媒體才會改變，改變成當網友看到廣告後點擊，客戶才付費的方式。不過媒體的概念是，客戶也要對自己的廣告內容進行思考，如果廣告不夠吸引人，這個點擊就會越來越低，CTR也相對變低，當然這則廣告的披露出現率也就越來越低。

我必須再次強調，廣告版位只是一個行銷工具，重點是客戶有沒有給網友想看的、吸引人的及有興趣的廣告，或許廣告主應該朝這個方向努力，而不只是比較各家的CPC金額的比較，到最後依然陷入數字的框框，而誤解了數位媒體的優勢。

數位趨勢在改變** 找到對的TA****是關鍵
** 顏：數位媒體還有很多不同的環節必須去克服，從整個趨勢來看，我們也看到一個很大的改變。剛開始時，數位媒體在發展過程中，會一直在意形式的變化而不斷推陳出新，也因為是一個新媒體，所以客戶會有一個盲點，認為就是”新”的才有用。

不過這一年來，在媒體上面也產生了一些變化，整個趨勢已經變成以「人」為主。簡單的說，對於客戶來說，更關心的是，TA是誰？以及能不能找到這個對的人？！跳脫只是在選擇媒體或是選擇廣告形式的創新，廣告主跟媒體都越來越想將消費者看得更清楚，藉由找到對的消費者，投放吸引他們的廣告藉此真正提高廣告成效，也透過對消費者興趣、偏好的收集與理解，作為下一次行銷策略的參考依據。

在廣告或技術的發展，也在整體成效提升的壓力下積極朝幫助廣告主找到更精準TA的目標前進，媒體也不斷討論跟投入如何找到對的人，以及怎麼利用這些興趣分群去觸及消費者，進而做到Behavior Targeting或Retargeting。我相信Behavior Targeting 與Retargeting技術產品的日趨成熟與媒體高到達率的廣度效益下並行發展，可以大幅的改善客戶所在意的成效，同時也會是一個未來媒體發展的重要路線。

朱：Targeting的概念在國外其實已經行之有年，他們透過運用Big Data（海量資料）的技術幫助廣告獲得更好傳播效益的案例相當常見。反觀台灣現在的媒體市場，因為過去在做傳播或廣告的時候，客戶只能從傳統廣告的經驗獲取，傳統廣告中沒有Targeting的概念，只能單方面的依循尼爾森的數據分析，因此，對於打算進入數位媒體市場的廣告主，其實應該讓他們更明白Big Data（海量資料）的優勢與Targeting這個概念。

回到原點來探討，其實做行銷本來就是以人為主，在網路這個環節裡更適合了。我們可以透過網路累積資料，因為網路的人太多且分散，很難全面網羅，不像電視頻道頂多100台，還是有個基本數量在，但網路有幾百萬個website，所以這麼散就像一片海，到底該透過什麼樣的方式撈呢？

因此Targeting這個概念，一定會是未來的趨勢，目前有Big Data（海量資料）大多在媒體或廣告聯播網。漸漸的客戶也相信、瞭解到Big Date（海量資料）的重要性，而且當客戶也有數據的時候，可以跟媒體的數據起化學變化，就有機會更精準的找到我們要人了。不過相對的，在提供客戶這樣的一個工具時，就可以呼應你前面提到的，新的技術工具或許有機會讓媒體價格，獲得一個重新的定位和調整，在這個概念之下，也期待媒體的效益評估與價格會回到一個正常的狀況。

顏：當然站在一個媒體的立場，我們更希望價格應該要回到一個比較合理跟接近媒體價值的平衡上。但不管市場的預算有多大，如果到最後媒體只是用成效、價格來競爭，終究不但無法達到我們對市場預算的預期，也間接將媒體成長進步的空間給壓縮了，這是我們非常不樂見的發展。

客戶當然期待媒體可以不斷的提供給他們所需的行銷工具。多數媒體感受到客戶對數據分析與消費者觀察的需求擴大，也持續發展數據分析甚至相繼提出Retargeting、Behavior Targeting的做法，但事實上，無論是Behavior Targeting或Retargeting 除了運算技術之外，網域涵蓋率也是另外一個是否可以成功達成目標效益的重要指標。

因此廣告聯播網，就擁有得天獨厚的條件。因為合作網站數量較多、網域較廣，就有機會，不受時間及地域或內容類別的限制來觀察到網友的行為，自然也能完整蒐集到這些數據進而分析出更精準的分群分眾。相對地，我們從網路上”再一次”觸及消費者需求的機會也提高。

這些改變跟發展，無非是希望因應廣告主對數位媒體的期待下，我們可以找到更適切的數位媒體效益評估指標。

數位媒體對談#1 (上)：M世代來臨，廣告主如何跟消費者溝通？

出自域動行銷

生成式人工智慧技術正以驚人速度滲透職場，從會議記錄、文件撰寫、資料搜尋、內容創作到跨國溝通，每位知識工作者都開始思考：「我懂得善用 AI 嗎？我的硬體跟得上生產力轉型嗎？」

在這樣的氛圍下，市場對 AI PC 的期待，已從單純搭載最新處理器，擴展到如何將 AI 算力、硬體設計與真實使用情境無縫整合。微星科技（MSI）最新推出的 Prestige 14 Flip AI+，正是專為商務菁英與專業人士打造的解方。它結合了微軟 Copilot+ PC 架構、本地端 AI 運算、2-in-1 翻轉設計、高畫質 OLED 顯示器與全天候續航力，讓 AI 真正流暢地融入日常工作流程。

AI PC 時代來臨：MSI Prestige 14 Flip AI+ 如何用地端AI算力重塑工作流?

許多經理人在更換電腦時常問：「AI PC 真的值得買嗎？」、「Copilot+ PC 到底能幫我做什麼？」答案不僅是運算跑得更快，而是將原先繁瑣、耗時的行政庶務變得更高效，並能確保商業機密不外洩。

MSI Prestige 14 Flip AI+ 搭載最新的 Intel® Core™ Ultra X7 處理器，擁有強大的神經處理單元（NPU），能提供優異的本地端 AI 運算能力，這意味著大量運算能透過筆電本身就能執行，大幅降低對雲端的依賴，確保企業敏感資料與客戶資安不外洩，同時兼顧資料處理的速度與能源效率。對於每天需要處理大量文件與郵件的商務人士來說，AI 不再只是網頁上的聊天工具，而是內建在系統底層的數位助手。Prestige 14 Flip AI+ 完美符合 Windows Copilot+ PC 架構認證，使用者可解鎖多項雲端無法執行的關鍵功能：

Windows Recal（回顧功能）： 用自然語言就能快速回溯、查找曾經瀏覽過的文件、合約或網頁內容。
Click to Do（點擊行動）： 透過地端 NPU 對螢幕內容的即時理解，使用者只要按下快捷鍵，就能讓系統智慧偵測、分析，預測你的下一步行動，快速啟動後續工作流程。
即時字幕翻譯（Live Captions）： 打破語言壁壘，跨國視訊會議時，即時將多國語言翻譯為繁體中文。
AI 智慧搜尋： 不需要精確記住檔名或資料夾路徑，用自然語言就能從茫茫資料海中精準查找目標檔案。

除了微軟的生態系，MSI 更導入獨家研發的 MSI Center 中控軟體，其中「AI 智慧引擎」能自動偵測使用情境（如視訊會議、文書處理、影音播放等），主動調節各項硬體設定與效能表現，使用者無需動手調整參數，系統便能持續維持在最佳狀態。

四種模式自由切換，完美補足行動辦公的最後一哩路

用 AI 提升效率只是第一步，真正影響使用體驗的是，筆電與人互動的每一個細節。

Prestige 14 Flip AI+ 採用全新的精工設計，全鋁合金打造的纖薄機身搭配弧形圓角，重量僅 1.37 公斤，不僅兼具質感與耐用性，更讓長時間攜帶變得更加舒適。值得特別一提的是，它是一台符合行動工作需求的 2 in 1 AI 筆電，360 度翻轉設計搭配觸控 OLED 螢幕，可依照不同情境自由切換使用模式，完美對接商務工作者的四大工作場景：

筆電模式： 16:10 黃金比例螢幕，高效率完成長篇文書與簡報製作。
帳篷模式： 在高鐵或飛機上，不佔空間地觀看資料；或在小組討論時，方便多人同時觀看與分享內容。
展示模式： 向客戶提案、展示簡報時，呈現最專業、無鍵盤干擾的視覺角度。
平板模式： 搭配 MSI Nano Pen 多功能觸控筆，進行直覺的商務閱讀、手繪筆記、簽署電子合約。

值得一提的是，Prestige 14 Flip AI+ 具備全方位的隨附的 MSI Nano Pen 多功能觸控筆同樣展現亮眼效率，充電僅需 13 秒即可使用約 45 分鐘，讓簽署文件、繪圖、筆記不再間斷；其次，加寬設計的觸控板支援多種快捷手勢，使用者除可快速啟動指定功能，也可以依照個人習慣自訂常用操作，大幅減少來回切換滑鼠與鍵盤的時間；至於螢幕方面， 14 吋 OLED 面板具備深邃黑色、高對比跟鮮豔色彩，無論是修圖、影音創作、Excel 分析還是長時間閱讀都享有舒適的觀看體驗，表面覆蓋的 Corning® Gorilla® 玻璃，不僅提升耐用性，也提供流暢、靈敏的觸控體驗。

30 小時超長續航，打造行動辦公的黃金組合

對於頻繁移動的自由工作者、業務主管或新創創辦人而言，「電量焦慮」、「吵雜環境」是行動辦公的最大殺手。

MSI 深刻理解高階經理人的行動痛點，因此 Prestige 14 Flip AI+ 在如此纖薄機身中仍配備了 81 Wh 大容量電池，最高可提供 30 小時的續航力，並支援 100W PD 3.0 快充。即使一整天在外拜訪客戶、跨城市移動，也無需攜帶笨重的變壓器，徹底根除電量焦慮。

更重要的是， Prestige 14 Flip AI+ 配備三麥克風陣列，能清晰捕捉你的聲音層次與細節，獨家的 AI Noise Cancellation Pro 降噪技術則能智慧過濾背景雜音並強化定向收音，確保聲音清晰聚焦；搭配3D降噪視訊鏡頭，能確保最佳的視訊影像品質，無論身在何處都能以最優雅的姿態完成每場關鍵決策，真正實現隨時隨地、毫無後顧之憂的數位遊牧生活。

2026 年，經理人必備的 AI 行動生產力利器

總的來說，隨著 AI 成為知識工作者每天都會使用的服務，筆電選擇標準也開始改變：處理器速度固然重要，但真正決定工作效率的是，AI 能否自然融入工作流程、硬體功能是否符合各種使用情境，以及能否兼顧續航、資安與行動力等需求。

MSI的全新翻轉觸控商務筆電 –Prestige 14 Flip AI+– 並未將 AI 視為單一賣點，而是整合 Copilot PC+、本地端 AI 運算、MSI AI 智慧引擎、2 in 1 翻轉設計、MSI Nano Pen、OLED 螢幕與超長續航，提供使用者更完整且全面的 AI PC 體驗，更好滿足追求高效率的專業人士、需要隨時移動的自由工作者，以及期待以 AI 提升競爭力的新世代白領需求。