Gartner~2013年第四季全球PC出貨量衰退6.9%

2014.01.14 by
鄭緯筌 (Vista)
Gartner~2013年第四季全球PC出貨量衰退6.9%
國際研究暨顧問機構Gartner發布初步統計結果,2013年第四季全球PC出貨量總計8,260萬台,較上年同期下滑6.9%,已是全球PC出貨...

國際研究暨顧問機構Gartner發布初步統計結果,2013年第四季全球PC出貨量總計8,260萬台,較上年同期下滑6.9%,已是全球PC出貨量連續第七季出現衰退。

Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示:「儘管第四季全球PC出貨量仍持續萎縮,但我們更加相信市場(如:美國)已經觸底,因用戶數(installed base)的下滑速度已趨於緩和。平板電腦的強勁成長仍持續阻礙PC在新興市場的成長。在新興市場,消費者的第一個連網裝置最可能為智慧型手機,而其第一個運算裝置則是平板。如此一來,PC在該市場的普及速度將更顯遲緩,乃因消費者直接跳過PC而改用平板。」

惠普(HP)與聯想(Lenovo)於2013年持續纏鬥以競逐全球PC市場的龍頭地位。聯想延續上一季的佳績,第四季以18.1%的全球PC出貨量取得領先。聯想的勝利態勢在2013年第四季尤為明顯。除了亞太地區,其於所有區域皆呈穩健成長,對該公司而言,中國仍是個問題重重的市場。惠普第四季的出貨量下跌7.2%。惠普在美國和拉丁美洲二個地區皆無法提升出貨量,且該公司與地區平均值相較衰退幅度更大(參見表一)。

表一、****2013****年第四季全球****PC****供應商出貨量初步統計(單位:台)

品牌 **4Q13** **出貨量** **4Q13** **市占****率(****%****)** **4Q12** **出貨量** **4Q12** **市占率****(****%****)** **4Q13-4Q12** **成長率****(****%****)**
聯想 14,932,408 18.1 14,005,093 15.8 6.6
惠普 13,592,600 16.4 14,642,581 16.5 -7.2
戴爾 9,773,821 11.8 9,205,892 10.4 6.2
宏碁 6,474,738 7.8 7,703,752 8.7 -16.0
華碩 5,399,000 6.5 6,661,483 7.5 -19.0
其他 32,461,044 39.3 36,509,123 41.1 -11.1
**總計** **82,633,610** **100.0** **88,727,923** **100.0** **-6.9**

註:此數據包含桌上型PC、行動PC以及小筆電,但不含平板,如iPad。上述為銷售至通路之出貨量統計。

資料來源:Gartner(2014年1月)

戴爾(Dell)以11.8%的市占率,持續穩居第三大廠的位置。隨著該公司的融資併購案順利完成,戴爾已重新調整其策略重心,強調PC和裝置業務。戴爾現在的重心已延伸至家用PC,不再侷限於原本強勢的商用PC領域,尤其在新興市場。

宏碁(Acer)和華碩(Asus)的排名仍和去年相同。兩家公司皆較注重於平板,其第四季的表現亦明顯反映策略重心。北川表示,宏碁在Chromebook市場已取得穩健的地位,而華碩則順利成為平板知名品牌。對兩家公司而言,PC仍是策略性產品,但市占率並非兩家公司的首要目標。

美國2013年第四季PC出貨量總計1,580萬台,較上年同期下滑7.5%(參見表二)。儘管惠普出北川進一步表示:「科技產品是美國市場聖誕銷售旺季的熱銷產品,但消費者的歲末支出卻未回到PC上,係因平板才是最熱門的佳節購買項目之一。我們認為美國市場已跌至谷底。各種新式產品(如:變形筆電)亦吸引消費者的目光,但其市場規模仍小。輕薄型產品的降價已開始對PC的汰換發揮了刺激的作用,並且可能促使PC市場於2014年出現部分成長。」

表二、****2013****年第四季美國****PC****供應商出貨量初步統計(單位:台)

品牌 **4Q13** **出貨量** **4Q13** **市占率****(****%****)** **4Q12** **出貨量** **4Q12** **市占率****(****%****)** **4Q13-4Q12** **成長率****(****%****)**
惠普 4,179,305 26.5 4,657,342 27.3 -10.3
戴爾 3,601,776 22.8 3,355,152 19.7 7.4
蘋果 2,168,212 13.7 1,687,881 9.9 28.5
聯想 1,525,848 9.7 1,473,907 8.6 3.5
東芝 1,142,782 7.2 1,326,665 7.8 -13.9
其他 3,177,562 20.1 4,567,432 26.8 -30.4
**總計** **15,795,486** **100.0** **17,068,378** **100.0** **-7.5**

註:此數據包含桌上型PC、行動PC以及小筆電,但不含平板,如iPad。上述為銷售至通路之出貨量統計。

資料來源:Gartner(2014年1月)

2013年第四季,歐洲、中東及非洲(EMEA)地區的PC出貨量總計2,580萬台,較上年同期減少6.7%。然而,衰退幅度已較前七季平緩。該區域中的所有地區包括西歐、東歐、中東及非洲的出貨量皆呈現下滑。其中,東歐出貨動力來自於商用市場,乃因企業必須在年底前消化IT預算。消費者僅在必要時才淘汰PC,係因為許多新式裝置市場普及率不高,或是售價大約與傳統筆電平均價格相當。平板(尤其Android平板)是熱門的佳節禮物,其平均銷售價格(ASP)持續下滑,成功吸引消費者支出。

2013年第四季,亞太地區PC出貨量總計2,650萬台,較上年同期萎縮9.8%。買家優先採購的電子產品並非PC,反而偏愛手機等其他替代裝置。有些人則因其需求(如娛樂和資料存取)已可由其他裝置(如平板)來滿足而繼續遞延PC的採購。

2013年PC總出貨量達3億1,590萬台,較2012年衰退一成(參見表三)。這是PC市場有史以來最嚴重的一次衰退,等於回到2009年的出貨量水準。聯想接手全球PC市場龍頭,市占率高達16.9%。惠普則因出貨量減少9.3%而退居第二。

表二、****2013****年****PC****供應商出貨量初步統計(單位:台)

品牌 **2013** **出貨量** **2013** **市占率****(****%****)** **2012** **出貨量** **2012** **市占率****(****%****)** **2013-2012** ** ****成長率****(****%****)**
聯想 53,272,522 16.9 52,187,653 14.9 2.1
惠普 51,252,229 16.2 56,505,757 16.1 -9.3
戴爾 36,788,285 11.6 37,611,247 10.7 -2.2
宏碁 25,689,496 8.1 35,745,401 10.2 -28.1
華碩 20,030,837 6.3 24,339,951 6.9 -17.7
其他 128,934,147 40.8 144,669,689 41.2 -10.9
**總計** **315,967,516** **100.0** **351,059,698** **100.0** **-10.0**

註:此數據包含桌上型PC、行動PC以及小筆電,但不含平板電腦(如iPad)。上述為銷售至通路之出貨量統計。

資料來源:Gartner(2014年1月)

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