知名國際品牌顧問公司Interbrand於去年11至12月之間，於自家官網brandchannel.com上進行了一項全球性的品牌影響力大調查，總共有來自99個國家的2528位受訪者，就當年度影響他們最深的品牌進行投票，影響力的定義包括正面與負面（例如安隆弊案）。大部份受訪者的年齡落於26到35歲之間，男女比大約是三比一，由各區域分布來看，歐、非地區有1295位、北美地區1158位、亞太地區841位、拉丁美洲則是508位，除了選出各區域最具影響力的品牌，也針對整個全球範圍做出統合性排名。
自2002年起，全球性品牌排名的一、二名之位，就一直由Apple與Google這兩家科技公司交相占據，今年則是輪到Google把Apple擠下，坐上全球第一品牌寶座。去年一整年裡Google重要的大動作包括推出Google Mini（中小企業的搜尋裝置）與桌面搜尋軟體，當然也絕不會有人忘記Google Earth所帶來的震撼。科技公司如果還在擔心創意苦竭，不妨仔細拜讀一下Google Labs，上面展示了各項Google的最新技術與產品。值得注意的是，前十名當中除了星巴克（Starbucks）與Ikea之外，盡是資訊科技品牌，就連瀏覽器Firefox也榜上有名，顯見資訊科技產業仍是對現代人影響最深遠的領域。
2005年全球品牌排名
1 Google
2 Apple
3 Skype
4 Starbucks
5 Ikea
6 Nokia
7 Yahoo!
8 Firefox
9 eBay
10 Sony
Google
成立時間：1998年
2005年營收：61.4億美元
總部所在地：美國加州山景市
產品項目：搜尋服務、網路應用軟體
新進榜者：Skype
Skype創辦人詹士莊（Niklas Zennstrom）的名言就是：「打電話要付費，那是上個世紀的事了。」 成立於2003年的Skype，以點對點方式（P2P）提供免費網路電話服務而著名，成長速度之快，在去年九月引來eBay以26億美元將它買下，在這之前，就連媒體大亨梅鐸都對它動起併購的念頭。
