今年農曆春節只有六天的假期；根據域動行銷觀察，由於過年假期不長，民眾出國旅遊意願銳減，因此在今年的年假期間不管是網路上網，或行動上網都較於平常流量，明顯增加了2倍。

年假少了3天，在家上網流量明顯增倍

就整體使用電腦上網的流量觀察，去年9天的春節假期，與平日周間相較，在各個頻道中平均減少10%的流量，而且特別以新聞理財類型網站甚為明顯；而行動上網恰與電腦上網的流量相為互補，春假期間的流量為平日周間的2倍。

今年年假減少了3天，出國假期較難安排，於是大多數的民眾則選擇留在台灣過年，而這樣的情況也反映在用戶在家上網的行為上。今年6天的年假期間，與平日周間相比，在各個頻道上平均增加了15%以上的流量。其中特別以3C行動類型網站與社群分享類型網站，此兩頻道流量成長比例大增，增幅成長50%左右；新聞理財類型網站，成長率雖為下降，但還是低於2013年的下降比例。

▲2013年與2014年春節期間與周間平日均日流量成長表現相較圖

手機流量倍數驚人，不能忽視的多螢商機

今年農曆春節期間，手機廣告流量，與去年年節相比，成長率大於去年。且與平日周間相比，上升幅度更高達2.4倍。顯示過年期間，智慧型手機與行動上網使用量大為增加。各個類型頻道的APP及行動版網頁，也都大幅增加。尤以交通類型APP的增幅更為顯著。表示在春節期間，民眾大都留在國內旅遊。

▲2013年與2014年春節期間與周間平日均日流量相較

用戶行為習慣天天在翻轉，廣告主得跟緊腳步

對照年假期間的觀察，發現網友的使用行為改變。原以為在家上網與行動上網的行為模式，會如同往年一樣互相互補。但由今年的數據表示，在在反映多頻多螢的時代已經來臨。身為廣告主也應該反映這其中的轉變，透過數位媒體的數據分析，抓準假期長短，及各頻道網站類別中流量變化的關鍵，以精準的觸及這些消費者。

因此除了今年的年假之外，接下來還有春假假期以及7、8月的暑期長假，廣告主應即早思考如何在特別假期中，做媒體預算的有效分配，找到精準的目標族群，獲得商品上的銷售佳績。

出自域動行銷