天天上影、TED、VoiceTube,讓看影片不再只是娛樂
天天上影、TED、VoiceTube,讓看影片不再只是娛樂
2014.03.20 | 科技

常看電腦玩物的朋友應該知道我個人愛用「 Cubie 」這款國產通訊軟體,而最近 Cubie 團隊在 Android 與 iOS 上推出了一個新的 App:「天天上影」,顧名思義,就是天天端上值得你一看的影片,讓你透過 App 在每天短暫的休閒空檔裡找到打發時間的好影片。

不過,「天天上影」有個有趣的機制,它先透過程式篩選出 YouTube、 社群上當日熱門的短影片(限制在適合零碎時間觀看的長度),然後內部團隊再「人工」篩選出有意義的影片。過濾掉那些熱門的八卦、側拍,而挑選那些可以感動的、可以激發的優質影片。

實際玩了幾天,感覺其實很微妙,一方面這樣的模式我很喜歡,因為如果單以機器熱門排序的話,就會充斥許多荒唐的無謂片段,而利用人工篩選,確實可以看到不同的視角。但是另外一方面,又覺得如果是以人為本的編輯力量來為用戶挑選優質影片,那麼可能要付出更大的人力與時間,才能成為一個內容更多元、詮釋更深入的影片媒體。

天天上影依據日期來分類,每一天都會推薦幾則依據上述規則精選出來的短影片,並且依據主題盡可能讓每天的影片分屬不同內容,例如某一天可能同時有社會議題、生活感動、重大事件、精彩觀點,或是具有品質的影音創作。

影片不多,但多元,影片不長,但質精。

確實是除了看 YouTube 上熱門但全部都是搞笑、戲劇的影片外,另外一種欣賞好影片,並且帶給我們一些新思考的選擇。

我保留的期待是,如果「天天上影」能夠從「每日看好影片,帶給你新感動」這樣的方向更進一步,慢慢累積每日的影片推薦後,變成一個優質影片資料庫,於是可以利用這樣的資料庫重新以主題包裝影片專題(例如同性議題影片精選系列),或許這樣的累積、重組後,可以讓天天上影有一些更深刻的發揮。

「天天上影」 Android:https://play.google.com/store/apps/details?id=com.liquable.reels
「天天上影」 iOS:https://itunes.apple.com/us/app/tian-tian-shang-ying/id784253755?mt=8

 
[![](http://4.bp.blogspot.com/-HNQzs71vG7o/UyW3N4VQatI/AAAAAAADSI8/X0O5cHBhQw8/s1600/%25E5%25A4%25A9%25E5%25A4%25A9%25E4%25B8%258A%25E5%25BD%25B1-03.png)](http://4.bp.blogspot.com/-HNQzs71vG7o/UyW3N4VQatI/AAAAAAADSI8/X0O5cHBhQw8/s1600/%25E5%25A4%25A9%25E5%25A4%25A9%25E4%25B8%258A%25E5%25BD%25B1-03.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-kZzA8XtrlTE/UyW3OcVJF6I/AAAAAAADSJE/qEs-DLy8Xpg/s1600/%25E5%25A4%25A9%25E5%25A4%25A9%25E4%25B8%258A%25E5%25BD%25B1-04.png)](http://1.bp.blogspot.com/-kZzA8XtrlTE/UyW3OcVJF6I/AAAAAAADSJE/qEs-DLy8Xpg/s1600/%25E5%25A4%25A9%25E5%25A4%25A9%25E4%25B8%258A%25E5%25BD%25B1-04.png)
 

說到這樣以「不只是娛樂」為目標,還希望藉由具有刺激性、觀賞性的多媒體影片來傳達更多內容,來更深入打動人心的影片策展服務,還有兩個值得推薦的。

一個就是 TED 的網站、 App,經由舉辦精彩的短演講,把這些內容錄製成影片,並透過志工翻譯成全球各種語言, TED 其實就是在慢慢累積內容後,成為一個真正具有影響力的知識平台。

而且 TED 目前官方的 Android、 iOS App 真的做得很棒,又有中文翻譯,可以成為我們生活中打發時間同時又增長知識的影片平台選擇(延伸參考:TED Talk 中文字幕影片下載,新版TED Android iOS App)。

 
[![](http://3.bp.blogspot.com/-Vu6yTLm_mx4/UyW3OC2r8OI/AAAAAAADSJA/OTIiGnnRtps/s1600/TED-01.png)](http://3.bp.blogspot.com/-Vu6yTLm_mx4/UyW3OC2r8OI/AAAAAAADSJA/OTIiGnnRtps/s1600/TED-01.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-Zj-ptERQz9s/UyW3MbgWRkI/AAAAAAADSIo/mCtzn9C7nQ8/s1600/TED-02.png)](http://1.bp.blogspot.com/-Zj-ptERQz9s/UyW3MbgWRkI/AAAAAAADSIo/mCtzn9C7nQ8/s1600/TED-02.png)
 

另外一個我覺得品質很優良、與眾不同的影片策展服務,也是台灣團隊做的,那就是以看影片學英語為核心的「 VoiceTube 」。

「 VoiceTube 」當然也是一種影片策展,甚至它把學習放入娛樂中的概念十分成功,每天也會精選 YouTube 上精彩有意義的影片,並且把這些熱門影片變成你我的學習教材,這樣的英語學習還真的一點都不枯燥。

加上「 VoiceTube 」有很棒的技術將英語字幕、單字翻譯、影片觀賞與英文學習融合在一個統一的影片播放器中,真的能夠做到讓我們一邊看、一邊學,看完今日熱門好影片的同時,就能多學幾個單字。(延伸參考:VoiceTube 看 YouTube 影片免費學英文翻譯與名言佳句

或許,當你下次想要打開 YouTube 看今日熱門影片前,想想有這些與眾不同、不只娛樂、還是學習的影片策展服務,說不定先打開天天上影、 TED、 VoiceTube ,我們可以在跟上今日話題的同時,還學到更多不同的東西。

 
[![](http://4.bp.blogspot.com/-pSMSunXGm6k/UyW3MTJgRsI/AAAAAAADSIg/qrjJLPNuiQ0/s1600/VoiceTube-01.png)](http://4.bp.blogspot.com/-pSMSunXGm6k/UyW3MTJgRsI/AAAAAAADSIg/qrjJLPNuiQ0/s1600/VoiceTube-01.png) [![](http://1.bp.blogspot.com/-rTYxf186aDQ/UyW3NVNTIRI/AAAAAAADSIw/1ISnQoYyvzk/s1600/VoiceTube-02.png)](http://1.bp.blogspot.com/-rTYxf186aDQ/UyW3NVNTIRI/AAAAAAADSIw/1ISnQoYyvzk/s1600/VoiceTube-02.png)

出自電腦玩物/esor huang

關鍵字: #數位工具
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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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