小型業者如何運用 Facebook 動態時報做品牌行銷?
小型業者如何運用 Facebook 動態時報做品牌行銷?

業者現在能直接在Facebook的動態時報上舉辦促銷活動,而不用透過第三方的廣告APP,對小型業者是一項利多,因為使用者能直接留言、回應或按讚,業者不僅能更直接、快速地蒐集資料,也能自行舉辦票選活動,自由度更大。

電商資訊網站Practical Ecommerce分享了這個新政策對小型廠商的優點:

便利性:業者能迅速又輕鬆地舉辦促銷活動,就像更新動態一樣,而不用透過APP商。
簡單:粉絲不用為了參加比賽而被強迫幫網站按讚或填資料,只要針對該則動態回應即可。業者也可以把讚數視為投票數。以往業者必須提供符合APP要求的圖片,現在也不用受限了。
低成本:行銷預算有限的小型業者可以省掉支付給APP商的權利金,例如業者每天要付5.99美元才能使用North Social的APP。
增加參與度:參加動態時報的促銷活動很簡單,因此能吸引較多人參與。加上Facebook新演算法的幫助,愈多人參與的活動,愈能增加能見度。
減輕使用者顧慮:粉絲不用擔心第三方廠商獲得個人資料。

 

那麼,動態時報廣告有什麼缺點呢?

資料蒐集困難:業者無法全面蒐集到資料,例如電子郵件或其他個人資訊。
頁面讚數減少:業者無法強迫粉絲按讚。
難以追蹤:追蹤資料會更困難,特別是被大量按讚或回應的促銷活動。
Facebook規定限制:業者必須遵守Facebook的促銷規範,也不能像使用某些APP一樣,要求粉絲分享促銷訊息。業者也不能使用個人帳號的動態時報進行促銷活動。
推播廣告:業者可能會用「贊助故事」或「促銷訊息」來增加促銷能見度,因此Facebook可能鼓勵業者做促銷廣告,以增加營收。

 

動態時報廣告雖然自由度較高,但要記住:

避免濫用促銷:疲勞轟炸消費者可能造成反效果,令粉絲反感而拒絕參加,甚至被當成垃圾文檢舉。
多用圖片:視覺化通常比文字更容易引起興趣。行銷軟體廠商HubSpot的統計顯示圖片能夠增加53%的按讚率。
雙管齊下:迅速又簡單的促銷適合用動態時報。如果促銷內容較複雜,例如需要蒐集電子郵件或衝讚數,就繼續用APP吧。
善用主題標籤:主題標籤能讓文章更容易被搜尋到,並能增加曝光率。
推廣貼文:善用Facebook的推廣貼文功能,增加廣告曝光率。

文字太抽象?看看業者怎麼做吧!

 1. 鬆餅廠商Eggo舉辦鬆餅創意食譜比賽,由粉絲投票選出最佳食譜。

圖一:Eggo鬆餅創意食譜比賽
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資料來源:Practical Ecommerce

  1. 芳香蠟燭廠商Diamond Candles每週送出內藏5000美元戒指的蠟燭。只要按讚並註冊,就可能成為幸運兒。

圖二:Diamond Candles按讚得蠟燭比賽
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資料來源:Practical Ecommerce

  1. 珠寶商Zales舉辦經典求婚影片比賽。只要上傳相關影片,就有機會得到免費戒指與墨西哥之旅。

圖三:Zales經典求婚影片比賽
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資料來源:Practical Ecommerce

  1. 服飾商Qwertee每天推出一款新限量T-shirt。只要按讚、留言或分享,就有機會獲得免費T-shirt。

圖四:Qwertee創意T比賽
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資料來源:Practical Ecommerce

 5. 多芬讓參賽者用朋友照片說明什麼是自然美。贏家就能在多芬新活動中露臉。

圖五:多芬自然美比賽
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資料來源:Practical Ecommerce

  1. 嬰兒用品廠商Macy’s掌握媽媽喜歡秀小孩照片的心態,舉辦孩子照片票選比賽。得主可以獲得高額獎學金與禮券。 

圖六:Machy’s嬰兒照片票選
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資料來源:Practical Ecommerce

使用動態時報雖然好處多多,但仍無法完全彌補APP方式的促銷,因此視需要選擇適當的方式才能達到最大效益。

 

出自:SmartM

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從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水
從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水

在人工智慧(AI)浪潮席捲全球的當下,臺灣不僅要守住半導體矽盾,更要將這股技術優勢轉化為長期的經濟動能,國家級計畫「AI新十大建設」將是重要推力之一!盤點AI新十大建設目標,最關鍵是2040前創造超過15兆元產值,提供50萬個AI高薪就業機會。然而,這項宏大的計畫若要成功,除了技術研發,最核心的動力來源正是「市場資本」。

打磨技術引擎的重要資源,對接全球資本作為動力

攤開AI新十大建設的政策綱領,可發現這項計畫涵蓋數位基磐、關鍵技術、智慧應用共三大層面的整合發展。主導規劃這項計畫的國家發展委員會(以下稱國發會)過去曾指出,AI若要普及到百工百業,必須建構強韌的數位基磐,這不僅包含主權AI與高效算力的布建,更涵蓋資料治理、人才培育,甚至引導市場資金驅動創新等核心支柱。

確實,發展AI極需大量資金挹注。依據CB Insights資料,全球資金持續向AI領域靠攏,2025年Q3單筆一億美元以上的交易件數,較去年同期增加41.82%。至於國內情況,國發基金與數位部合作推動AI新創方案,從今年3月底啟動到11月,已投資3家AI及數位經濟相關企業,累積投資6,100萬元,帶動民間投資約2億3,000萬元。另其他各項方案投資於AI產業累積129家,投資金額24.12億元。

不過從民間角度來看,臺灣投入AI創新的資本規模仍有成長空間。國家發展委員會常務副主委詹方冠就以AI新十大建設的三大關鍵技術之一「矽光子」為例,他表示:「在台積電帶動下,臺灣的矽光子技術已處於全球領先地位,但我們陪同總統參加矽光子產業聯盟座談時發現,廠商最憂心的問題之一就是『資金』的充沛」。

「相較於國外大廠動輒有30、50億美元的併購規模,臺灣矽光子廠商多屬中小企業,儘管我們技術優異,若要進入大量生產或與國際巨頭競爭,就需要資本市場支持,這也是為什麼『亞洲創新籌資平臺』將扮演關鍵角色,」詹方冠補充道。換言之,亞洲創新籌資平臺將為前瞻科技增添「燃油」的戰略價值,透過活絡資金與提升新創成功率,帶動下一波經濟動能。

啟動資本樞紐戰略!國發基金與市場資本協作賦能新創

至於亞洲創新籌資平臺如何讓具備利基技術但尚在成長期的新創或企業,更有效率上市及籌集擴張所需的資金?詹方冠觀察到,證交所創新板近兩年大幅鬆綁制度。相關措施包括縮短集保期間(2年變1年)、免除3年的承銷商保薦、上市後申報會計師內控審查報告期間,從3個會計年度縮短為1個會計年度,有助於縮短企業掛牌時程。

另外詹方冠也提到,國發會的國發基金與證交所的市場資本,兩者也可以相輔相成,扶植更多代表性的AI新創獲得成長需要的銀彈。國發基金先以「創業天使投資方案」提供早期育成支援,當企業具備一定規模後,隨後由亞洲創新籌資平臺輔導機制接手,轉向資本市場獲取更多資源。待企業上市後,國發基金再將獲利的資金進行再投資,形成資本的正向循環。

隨著亞洲創新籌資平臺將其定位為「亞洲那斯達克」,資本投資標的也將突破國界,轉向吸納全球頂尖的創新能量。詹方冠解釋,為了讓臺灣成為亞洲新創資本的匯聚地,國發會的投資政策更趨於開放且具有彈性。他表示,「國發基金的投資並不受限於傳統的公司註冊地,只要外國新創的研發團隊在臺灣、營運主體或主要市場與臺灣連結,無論是國發基金直接投資,或是透過合作的VC共同參與,皆能靈活注資。」

這種跨國投資、落地臺灣的模式,即是「引水入渠」且已有實際案例。詹方冠舉例,過去臺灣為了促進與中東歐合作,設立「中東歐投資基金」,即是瞄準當地具實戰優勢的無人機產業進行布局。換言之,藉由國發會及亞洲創新籌資平臺雙方的協作,有助於臺灣從研發優勢,進一步成為全球產業的資本樞紐與技術整合中心。

培養人才、催化產業生態系,打造臺灣AI導向的護國群山

資本市場不僅吸引資金,更能留住全球頂尖人才。針對AI人才的培育與延攬,詹方冠提到政府採取「教育扎根」與「即戰力養成」雙軌並行,經濟部推動「AI新秀計畫」讓非AI工程背景的畢業生在一年內的培訓、實作後為企業所用。穩固本土人才根基後,目光也會轉向吸引國際人才,目前已修訂《外國專業人才延攬及僱用法》來招攬國際人才。

對內培養、對外延攬的策略,也與亞洲創新籌資平臺相輔相成。當國際AI企業或新創因籌資環境友善而選擇在臺掛牌、投資或設立據點,協助在地人才吸收世界級的實務經驗。更重要的是,資本市場的推動力將帶動AI職缺的薪酬競爭力,進一步吸引海外優秀人才來臺,或驅使旅外臺灣人才歸國發展,為臺灣創造具國際競爭力的高薪職位。

回顧過去十年,臺灣新創家數已擴增三倍,最後詹方冠強調,下一階段國發會的戰略將引導更多創新領域的企業朝向規模化成長。此目標不僅促成單一公司的成功,更期望讓AI、半導體、安控、次世代通訊等「五大信賴產業」產生群聚效應,進而打造科技創新的「護國群山」,藉此鞏固臺灣在全球供應鏈中的戰略地位。

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