兩岸的電子商務市場，掀起一股O2O（Online to Offline）熱潮，中國騰訊的微信在杭州下沙設置了一個上品折扣微信體驗店，據悉算是中國首家微信O2O概念店，無獨有偶，在台灣則是由雅虎超級商城推出O2O行動購物APP，透過掃碼即可購物，吸引康是美以及金石堂等業者加入，未來消費者只要掃條碼，商品就送到家。
過去在傳統零售店，消費者是要親身到店面，而且商品要在店面上有陳列，才能買得到，但在傳統店面有打烊時間，因此並非24小時都能買到商品，而愈來愈多的傳統零售商，為了讓消費者線下與線上都同時能享受購物的樂趣，業者也都積極朝向O2O的電子商務市場發展。
以微信這次合作的對象來看，據了解，上品公司來自北京，是經營名牌折扣商品的零售百貨企業，在中國算是首家開設線上線下同價的百貨電商，且也是中國首個接入微信支付的線下百貨商場。
上品在中國開出的第一家微信體驗店，業者期望能打造出未來商店的樣貌，讓顧客享受到完全不同以往的購物體驗，並且把這種模式推廣到全國，消費者不帶錢包也可以直接透過微信掃碼購買店內的所有商品，且專櫃小姐下班了，顧客也能網上購物。
根據瞭解，上品這家位在杭州的折扣店，有一面永不打烊的虛擬購物牆，24小時地展示著上品的精選商品和相應的二維碼。任何時候路過這裏，只要掃一掃，沒有服務人員，也可以直接下單購買。
電商人士分析，因為騰訊在O2O領域最大競爭對手阿里巴巴最近動作頻頻，特別是入股銀泰後，號稱將全面打通會員、支付，以及商品體系的對接，並將組建合資公司，搭建百貨零售的O2O平台，因此騰訊也得在百貨零售體系上有所布局。
而觀察到台灣電子商務大廠Yahoo奇摩超級商城也正式推出第一個結合O2O購物模式的「Yahoo奇摩超級商城APP」，並創新推出「一維/二維條碼掃碼購物」新功能，要顛覆台灣傳統交易模式，Yahoo奇摩指出，手機購物將愈來愈普及，消費者需要的商品一掃條碼就可送貨到家。
Yahoo奇摩拍賣暨超級商城事業部副總經理王志仁說明，調查發現，習慣使用手機上網購物者，已佔整體34.2%；用平板上網購物者則占整體26.3%，再加上Yahoo奇摩超級商城3月行動購物業績已佔總業績近30%，年成長56%。目前包括康是美、城市綠洲、金石堂等業者都已經加入此平台，共有萬件商品可透過此模式銷售。
