社群媒體下一步!從宣傳工具轉型強勢通路
社群媒體下一步!從宣傳工具轉型強勢通路

對行銷人員來說,公司的粉絲團除了張貼優惠訊息,還能有哪些功能? 什麼樣的內容在Facbook、Line這些社交媒體上發布最能吸引大家呢?

 

根據財團法人資訊工業策進會2014年「科技創新力」相關調查指出,臺灣社群媒體滲透率是全亞洲第一,國內Facebook 註冊會員超過 1,540 萬人,每天登入使用的人高達1,100 萬;Line的註冊戶也有1,700萬人,高居全球第三名。

對於一週有5天以上使用行動上網、而且過去6個月有使用APP的「指滑族」而言,他們最關心服飾配件、電子商務和教育學習三大主題的文章,企業可以掌握這個原則,搭配社群媒體數據分析,具體勾勒出消費者的喜好與購物習性,「黏」進消費者的日常生活中。

資策會創新應用研究所組長徐毓良進一步分析臺灣14種服務業共100個品牌的社群媒體操作,發現中式餐飲業的粉絲團多以張貼優惠訊息為主,而西式餐飲業可能因為規模較大,除了會透過贈送線上折價券衝高留言數量,也會運用O2O模式創造話題,例如消費者從手機獲得訊息或優惠券,再到實體店面享受服務。

徐毓良分析電子商務品牌社群操作策略,發現社群媒體已經從宣傳工具變成了強勢通路,只要增加互動次數,維持穩定的活躍度,就能達成灑網導購的效果,例如隨時隨地發布熱門商品資訊,讓粉絲團增加E-DM和「微論壇」的功能。

除此之外,女性傾向透過粉絲團進行網路購物,而男性卻常把粉絲團當成客服管道,「所以客群以男性為主的公司,不應該把社群媒體管理工作外包,因為公司自己才是最了解產品的人。」

「究竟該把社群媒體當成行銷工具、客服園地,還是購物平台,必須先思考企業想和消費者建立什麼樣的關係。」

徐毓良表示,社群媒體的行銷手法,已經從過去「請上網蒐尋…」轉變為「請加入粉絲團」,意味企業和消費者之間的關係從短期、功能性目的,變成維繫長期的互動關係。

資策會副所長林玉凡認為,「指滑族」行為已經改變了企業和消費者的溝通型態,未來企業必須透過「全通路」、「全時段」的行銷策略,找出任何一個可能觸及潛在顧客的管道發布訊息,如果能讓消費者更輕易地接觸到品牌,就能創造品牌忠誠度,或是帶動更多消費。

出自經理人網站

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OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢
OpenAI 重磅講者親臨高雄|掌握前瞻 AI 與產業轉型關鍵趨勢

隨著 AI 工具逐漸普及,真正拉開差距的,已不只是技術或算力的強弱,是企業能否整理資料、重新設計流程,並把 AI 融合既有工作方式,持續轉化為營運價值。

Amazon Web Services(AWS)將於10月23日於高雄舉辦「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」邀請 OpenAI 與製造、金融、交通、零售及運動育樂等領域的實務代表,從技術趨勢、資料治理、流程設計與組織轉型等面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題,協助企業重新檢視自身的導入條件與下一步布局。

企業下一步,不只是再導入一套 AI 工具,而是讓 AI 進入日常營運

模型可以採購,系統可以建置,但資料是否整理到位、流程能否重新設計、組織是否清楚由誰負責,才是決定技術能否持續發揮價值的關鍵。

高雄近年推動數位轉型,同樣面對這項核心課題。亞灣周邊聚集扣件、石化、鋼鐵等傳統產業,場域複雜、既有系統眾多,正因如此,更能檢驗一套 AI 導入方法是否具備複製與擴大的條件。城市發展也從建置算力基礎,進一步走向讓技術真正進入產業與治理現場。

AWS 連續六年深耕高雄,今年以「雲騰智慧大南方 齊創 AI 好未來」為主軸,將討論重心從雲端與算力基礎,推進到應用全面升級,協助城市從「有 AI」走向「AI 有感」。

政府治理是否更即時、產業流程是否真正改變、市民與使用者能否感受到服務提升,才是「AI 有感」的具體檢驗。延續「高雄試點、全臺普及、雲端出海國際」的發展路徑,10月 23 日登場的亞馬遜港都 AI 創新日要談的不只是企業「有沒有 AI」,而是導入之後企業的真實改變。

2025 亞馬遜港都 AI 創新日現場,資料照
圖/ AWS

OpenAI 重磅講者親臨高雄,從技術前沿看見企業的關鍵課題

今年活動特別邀請 OpenAI 東南亞暨台灣合作夥伴總監 Mark Jeffrey,以「前瞻 AI 如何助力產業領袖開創新局」為題,分享在 AI 技術快速演進之下,企業應如何重新思考未來布局。

面對 AI 能力邊界持續擴張,哪些應用已具備規模化條件?哪些仍需要更完整的資料、治理與組織準備?這是正在規畫下一階段 AI 投資的企業必須先回答的關鍵課題。

上午議程將從資料、組織與金融三個面向,拆解 AI 落地前必須處理的現實問題。「數據為本,AI 啟航」先回到資料基礎:外部模型跑得再快,若企業自身的欄位定義、存取權限與資料品質尚未整理到位,技術仍難以轉化為可靠判斷。

「打造 AI-Ready 組織的關鍵布局」論壇則聚焦組織當責。AI 專案通常橫跨資訊、營運與管理部門,真正困難的不只是把系統建起來,而是由誰推動流程改造、由誰認列成果,以及當 AI 產出的判斷出現問題時,責任最後應由誰承擔。公部門、製造業與雲端服務業者如何從不同角色處理這些問題,對其他組織同樣具有參考價值。

金融創新論壇將討論 AI、虛擬資產與企業轉型。金融場域對資料安全、合規、風控與可追溯性的高度要求,也提醒企業:效率不能取代治理,AI 更不能成為責任模糊的理由。能否在高監管、高風險環境中建立清楚邊界,將直接影響 AI 應用能不能被長期採用。

2025 年活動論壇現場,資料照
圖/ AWS

從六種產業場景,看 AI 如何走進真實流程

真正具備參考價值的 AI 案例,不只要說明「做了什麼」,還要回答幾個更實際的問題:解決哪一段流程、使用哪些資料、在哪個節點交給 AI、誰負責最後判斷,又如何確認投入確實產生價值。

下午議程規劃橫跨智慧支付、製造、媒體科技、智慧交通、零售製造與運動育樂六種產業場景。每個場景面對的資料條件、即時要求與風險門檻都不相同。

產業場景 議程規劃與關鍵課題
智慧支付 藍新金流運用 AWS AI 自建智能 KYC 與交易監控;處理身份辨識、交易監控與風險判斷
製造 以語意層串接資料孤島,讓 AI Agent 正確理解分散在不同系統的資料
媒體科技 會說台語的 AI Agent:從醫院櫃台到第一線的落地實戰
零售製造 零售製造轉型;把技術接進實際營運與使用者體驗

這些差異進一步說明,AI 沒有一套可以直接複製到所有產業的標準答案。企業真正需要的,不只是更多案例,而是看見不同產業如何依資料條件、即時要求與風險門檻,把 AI 融入實際營運與使用者體驗。

現場同步打造「產業賦能走廊」,邀集超過 15 組雲端生態系夥伴設置展示攤位,聚焦智慧製造、金融科技與城市治理的真實痛點與解法。無論企業目前卡在技術、資料、治理,還是組織協作,不同問題點,都能找到對應的解方。

10 月 23 日,從智慧製造的產線優化、金融科技的風控升級,到運動產業的會員體驗創新,看 AI 如何從概念走進產業現場,成為百工百業轉型升級的實際動能。

10/23高雄展覽館盛大舉行
圖/ AWS

「2026 亞馬遜港都 AI 創新日」,掌握 AI 賦能百工百業、領航產業升級的實務趨勢
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