SIGMU MyVITA智慧宅體驗館盛大開幕
SIGMU MyVITA智慧宅體驗館盛大開幕

進軍智慧居家市場

SIGMU MyVITA智慧宅體驗館盛大開幕

歷經一年的醞釀,SIGMU集團打造一個智慧體驗館---MyVITA智慧宅體驗館,今(20)舉辦開幕記者會,SIGMU集團副總裁林明昇同時宣告SIGMU集團正式跨入物聯網世界,第一波發表產品將揮軍進入智慧居家市場。

走進MyVITA智慧宅體驗館,沒有看見任何一個鑰匙孔、開關,SIGMU集團副總裁林明昇強調,體驗館核心展現無線化、遠端操控、訊息互通的互聯網世界,SIGMU以超六星級規格打造一個體驗世界,以物聯網架構、串接大樓、居家內所有物件,讓每件東西都可以相互交談,像是能預先了解家中成員想法一樣,預先設定、回應需求、協助處理。林明昇說,SIGMU集團旗下的中興保全早已具備物聯網中感知層、網路層的基礎,而部分控制應用業務及商品也行之有年,這幾年再把原先屬於安全及控制應用的部分,擴大到大樓、物業管理、家內生活,並整合生活家電,以圖像設計觸控界面,徹底實現智慧宅整合串接的夢想。

林明昇表示,「MyVITA智慧宅體驗館」將未來可實現的「智慧宅生活」具體化,讓客戶「真實體驗」,感受智慧宅帶來的美好、便利生活與服務,以一個智慧系統整合商角色,打破現今台灣市場兩大問題,缺乏整合開放平台、智慧控制必須動到裝潢,以集團研發團隊為後盾,將市面上好的產品納入平台內,並且發展無線安裝,提供給建商、設計師或消費者個人一個絕佳的解決方式。

MyVITA智慧宅體驗館規畫以超六星級等級,不僅讓你彷彿走進好萊塢科幻電影中,也能實現家中即是飯店總統套房的規格:住戶進出家門,完全不需要使用鑰匙,憑藉人的生理特徵(如指紋與臉型)開啟社區和住家大門、進出電梯與開啟信箱;除了用生物辨識系統開門,為了達到「無鑰匙」環境,還可搭配「電子鎖」開門;進入社區大門,若住戶今天有掛號信與包裹,也立即有語音提醒,通知住戶向管理員領取。

MyVITA智慧宅體驗館整合相關家電,只要使用智慧型手機或平板電腦,就可以用單鍵遙控完成單一房間或整個區域的燈光、空調、電視等家電的開啟設定,室內以無線傳輸為架構基礎,讓打造智慧家居環境更簡單、費用更親人,也打破保全系統需要佈線的概念,透過無線傳輸,邁向保全無線化;而藉由室內的智慧環控系統,只要室內溫濕度或二氧化碳濃度產生變化,便會自動開啟空調,讓住戶隨時擁有最舒適的生活環境。

另外,燈光、音樂類型與音量設定、自動窗簾等,都能依據住戶個人喜好客製化調整,燈光與窗簾也能依戶外天氣狀況自行調整,像是外面太陽太大,窗簾會稍微關閉,阻擋熱氣進入,也間接節約冷氣用量,為住戶達到節能節電的效益,讓你在家,只要透過平板等行動裝置,輕輕一觸就能享受五星級的專屬服務,帶來更具人性化的智慧生活。

林明昇說,特別值得一提的是,台灣處於環太平洋地震帶,MyVITA智慧宅體驗館還為消費者想到更安全的措施,體驗館中建有「強震預警系統」,透過MyCASA智慧宅管系統提前通知住戶趁早準備;而地震來時,MyVITA智慧宅體驗館會自動打開地面LED逃生指引燈條,電梯停靠最近樓層與開啟社區大門,協助住戶逃生。社區公共區域設有「智慧整合平台系統」,整合安全監控、門禁管理、物業管理、機電管理、環境控制、節能防災等系統,以直覺性圖控設計,讓社區管理員管理大樓更有效率,節省時間與設備成本。

SIGMU集團指出,不少家電電業者發展各自的智慧家電,若消費者從不同業者選擇家電,可能會面臨智慧居家無法整合的困境,SIGMU集團的技術整合能力,可將不同規格設備整合在一個控制元件裡,而不必受限於家電廠商的規格。智慧宅概念已在越來越多建案中發酵,當住宅中建置了智慧居家自動控制設備,不但為建商提高建案的附加價值,也帶給住戶一個安心、健康、舒適、便利與節能的美好智慧生活。

SIGMU集團旗下擁有十大事業領域,MyVITA智慧宅體驗館整合相關團隊進行建置,從顧問規劃、設計、施工、維護,皆一手包辦,包括「智慧住宅」團隊(中興保全、台濼控制、博訊科技),營建團隊(國產實業、惠強裝修、惠普公司、欣蘭企業),內容團隊(樂到家、中保科技),管理團隊(中興保全、國雲停車、國雲樓管、中興保全健康照護事業處、立偉電子)等。

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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