在YouTube買廣告比其他社群媒體更有效!
在YouTube買廣告比其他社群媒體更有效!
2014.09.08 | 行銷

根據美國eMarketer市調公司統計,在美國光社群行銷的營收,在今年就已創下66億美元的天價。然而,你真的確定你在社群網站買的廣告有效嗎?

美國一家專注於分析網路社群行銷的研究調查公司Aol Platforms,日前免費釋出一分調查報告,告訴你要如何在社群網站上買廣告,對線上產品的銷售數字才直接有幫助。

社群網站廣告需要有精準的點擊率、推播量、按讚等量化數字,才足以證明廣告對銷售量的影響是直接有效的。AOL Platforms整合2014年第一季7大社群網站的點擊率、廣告轉換率等數據,與國外社群觸擊率分析公司Convertro技術合作,追蹤消費者的線上購物行為,整合出7大社群網站的廣告效果,包含YouTube、Facebook、Google+、Linkedin、Twitter等7大社群網站。

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報告顯示,YouTube廣告顯然比其他社群網站影響力更大,尤其在宣傳新產品和影響顧客最終購買決策上,YouTube顯然更勝一籌。

AOL Platforms引用行銷模型「購買漏斗Purchase Funnel 」,將消費者線上購物的過程,線性分為3大階段。

透過社群網站接觸商品被視為是消費者購買模式中的第一階段(First)。而在購物循環模式中的中段(Middle),廣告商可能會藉由不斷重複的廣告或其他行銷平台讓消費者觸擊他們的產品廣告。最後階段(Last)消費者會自主搜尋他們想要的產品,而購買的動機可能來自於第一階段所接觸到的新產品,又或者是受中期不斷暴露的廣告影響,讓他們決定要去購買這項產品。

AOL Platforms強調,消費者並非完全遵守線性購買模式,因為購物行為可能會在每個階段發生。

但根據統計數據分析,7大社群網站中,YouTube對於消費者首次接觸產品的觸擊率最高。而最終當消費者已經決定購物時,YouTube的廣告連結完成線上購物的比例也最高。其次為Facebook、Google+等,Twitter則位居最後。

Convertro執行長Jeff Zwelling解釋,YouTube在Google搜尋引擎上排名高,為YouTube帶來了龐大流量。而特殊的影音廣告模式,也讓產品描述更加清楚且豐富,間接影響了顧客購買的決策意願。

Twitter雖然在消費者首次觸擊產品廣告的影響比例上最低,但在中階持續性的推播廣告影響上則最高。Jeff Zwelling表示,相較於其他行銷管道,Twitter雖不利於直接影響銷售量,但卻有助於建立品牌知名度,長期影響品牌的行銷力。

資料來源:VB NewsAol Platforms

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從模型競爭走向算力經濟,INFINITIX 助客戶打造軟體定義 AI 基礎建設
從模型競爭走向算力經濟,INFINITIX 助客戶打造軟體定義 AI 基礎建設

過去兩年,人工智慧技術以史無前例的速度翻轉企業營運與競爭態勢,從客服、知識管理到軟體開發,越來越多企業將大型語言模型(LLM)導入企業營運流程,隨著應用程度的深化與廣化,越來越多發現,真正的挑戰早已不只是「選擇哪個模型」,而是如何管理算力、控制成本、確保資料安全,以及讓不同世代GPU、模型與AI應用可以持續共存與調度。

代理式AI崛起後,AI應用從回答問題進展為執行任務、操作系統以及串接流程,連帶拉升對AI基礎設施的需求與架構複雜度,而這意味著,想要發揮AI綜效,光只有模型與技術尚不夠,必須將整體IT環境逐步升級為AI基礎建設(AI Infra)。

深耕AI管理領域多年的數位無限(INFINITIX),近年積極布局軟體定應AI基礎建設(Software Defined AI Infrastructure)市場,除持續深化與GPU、伺服器與AI硬體生態系的合作關係,如於2021年取得NVIDIA Solution Advisor全球夥伴資格,2025年亦獲AMD GPU生態建設夥伴獎,也因應市場需求推出AI-Stack與ixCSP兩大產品線,協助企業、雲端服務供應商(CSP)與新世代AI雲端業者,更有效率地管理跨世代AI算力資源。

數位無限執行長陳文裕表示:「我們的目標是協助客戶打造軟體定義AI基礎架構,讓其可以視需求向下整合不同世代GPU、儲存與網路設備,同時,向上鏈結模型、Token跟AI應用,加速企業的AI創新轉型腳步。」

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數位無限執行長陳文裕
圖/ 數位時代

從AI模型到AI經濟,企業競爭焦點轉向算力與Token調度能力

過去市場談AI,焦點多半放在模型參數、推論效能與模型能力,但在大型語言模型推論需求暴增的現下,AI Infra早已從單純GPU採購演變成涵蓋機櫃、網路、儲存、散熱與電力的整體工程;企業真正需要的,不是更多GPU、而是如何更有效率地調度與利用算力。

尤其在NVIDIA提出Token Factory概念後,全球AI產業正逐步從模型競賽轉向「AI經濟」,亦即,影響企業AI決策的再也不是使用哪個模型、部署多少GPU,而是消耗多少Token、產生多少AI服務,以及算力是否能被有效共享與調度。

換言之,在AI新世界,算力調度能力的重要水漲船高。對此,陳文裕十分認同的說:「企業想要提升AI競爭力,不僅要掌握模型與應用,還必須進一步思考如何有效切割GPU資源、讓不同部門甚至集團子公司共享算力、延長舊世代GPU的使用壽命,甚至是如何將閒置算力轉變成可交易的資源等。」

事實上,這也是大量AI資料中心(AIDC)跟新世代AI雲端服務(Neo Cloud)業者出現的原因,包括CoreWeave、Nebius、Lambda Labs、GMI Cloud等業者皆試圖以更具彈性的方式,提供企業所需的GPU服務與AI算力平台。

看準這波趨勢,數位無限除透過AI-Stack提供GPU切片、模型部署、模型管理與MLOps等服務,協助客戶提升GPU使用率,更進一步推出ixCSP平台,讓雲端服務供應商與新世代AI雲端業者,能從過去單純販售GPU資源轉型為提供GPU as a Service、Token as a Service與Model as a Service等創新AI服務。

以Software Defined AI Infrastructure助企業以「通用化、鬆耦合」迎戰瞬變AI世代

因應AI新世代帶來的挑戰:模型快速升級、算力需求攀升、GPU世代交替迅速,企業在追逐AI落地的同時,勢必得面臨基礎建設更新速度過快、硬體投資壓力升高,以及資源利用效率難以最佳化等挑戰。

為協助企業在AI快速演進與基礎建設投資之間取得平衡,數位無限的作法是,透過AI-Stack將底層硬體抽象化,以Token或模型服務形式提供,讓企業客戶、AIDC與Neo Cloud業者可以延長不同世代與不同品牌的AI硬體設備的生命週期、創造更高的使用價值、甚至是展開更多元的營收模式。

例如,高雄醫學大學附設中和紀念醫院便透過數位無限的AI-Stack解決GPU資源調度效率不彰問題,加速39項AI模型進入臨床應用階段,成功建立起「從模型開發到臨床落地」的完整生態系統。而日本精密製造大廠–Union Tool Co.–則是透過AI-Stack簡化GPU資源共享、加速AI模型的開發與測試腳步,為提升生產效率做最佳準備。

「如果大型企業或AIDC業者擁有閒置資源,也可以透過ixCSP平台,把算力共享或調度給集團內部團隊、子公司,甚至上下游合作夥伴使用,進一步提升整體資源利用率。」數位無限執行長陳文裕如是說道。

隨著AI從工具演變成企業核心基礎建設,企業真正需要的,也不再只是單一模型,而是一套能持續適應AI快速演進的AI Infra,而這與數位無限近年來的重要轉型方向一致:從AI管理軟體提供者轉型為軟體定義AI基礎建設供應商,更好協助客戶打造具備「通用化」與「鬆耦合」特性的AI基礎建設。

除以AI-Stack與ixCSP協助客戶提升算力使用效率與價值,數位無限亦計畫與硬體合作夥伴推出Agentic AI一體機方案,協助企業快速建立可驗證、可部署、可切割、可共享的AI運算環境,降低企業從PoC走向實際導入的門檻,加速AI落地。

總的來說,隨著AI競爭從模型能力延伸到算力治理,企業比拚的不僅是導入速度,而是能否建立一套足夠彈性、可持續演進的AI Infra,而這與數位無限的發展目標一致,將持續不斷優化產品服務,化身企業搶進AI新世代的關鍵合作夥伴。

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