在YouTube買廣告比其他社群媒體更有效!
在YouTube買廣告比其他社群媒體更有效!
2014.09.08 | 行銷

根據美國eMarketer市調公司統計,在美國光社群行銷的營收,在今年就已創下66億美元的天價。然而,你真的確定你在社群網站買的廣告有效嗎?

美國一家專注於分析網路社群行銷的研究調查公司Aol Platforms,日前免費釋出一分調查報告,告訴你要如何在社群網站上買廣告,對線上產品的銷售數字才直接有幫助。

社群網站廣告需要有精準的點擊率、推播量、按讚等量化數字,才足以證明廣告對銷售量的影響是直接有效的。AOL Platforms整合2014年第一季7大社群網站的點擊率、廣告轉換率等數據,與國外社群觸擊率分析公司Convertro技術合作,追蹤消費者的線上購物行為,整合出7大社群網站的廣告效果,包含YouTube、Facebook、Google+、Linkedin、Twitter等7大社群網站。

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報告顯示,YouTube廣告顯然比其他社群網站影響力更大,尤其在宣傳新產品和影響顧客最終購買決策上,YouTube顯然更勝一籌。

AOL Platforms引用行銷模型「購買漏斗Purchase Funnel 」,將消費者線上購物的過程,線性分為3大階段。

透過社群網站接觸商品被視為是消費者購買模式中的第一階段(First)。而在購物循環模式中的中段(Middle),廣告商可能會藉由不斷重複的廣告或其他行銷平台讓消費者觸擊他們的產品廣告。最後階段(Last)消費者會自主搜尋他們想要的產品,而購買的動機可能來自於第一階段所接觸到的新產品,又或者是受中期不斷暴露的廣告影響,讓他們決定要去購買這項產品。

AOL Platforms強調,消費者並非完全遵守線性購買模式,因為購物行為可能會在每個階段發生。

但根據統計數據分析,7大社群網站中,YouTube對於消費者首次接觸產品的觸擊率最高。而最終當消費者已經決定購物時,YouTube的廣告連結完成線上購物的比例也最高。其次為Facebook、Google+等,Twitter則位居最後。

Convertro執行長Jeff Zwelling解釋,YouTube在Google搜尋引擎上排名高,為YouTube帶來了龐大流量。而特殊的影音廣告模式,也讓產品描述更加清楚且豐富,間接影響了顧客購買的決策意願。

Twitter雖然在消費者首次觸擊產品廣告的影響比例上最低,但在中階持續性的推播廣告影響上則最高。Jeff Zwelling表示,相較於其他行銷管道,Twitter雖不利於直接影響銷售量,但卻有助於建立品牌知名度,長期影響品牌的行銷力。

資料來源:VB NewsAol Platforms

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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

【彰化縣政府廣告】

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