柯文哲野生官網,用API釣出民間開發高手
柯文哲野生官網,用API釣出民間開發高手
2014.09.09 | 科技

台北市長選戰打得如火如荼,科技利器的加入,讓這場戰役更添看頭。柯文哲競選團隊透過官網開放API,邀請全民寫程式玩設計,「柯文哲野生官網」自8月20日開放以來,24小時內就收到第一個開發作品,現在約有20個趣味應用出現,包括柯P陪你看網頁、出現關鍵字時可連結到他的政見;柯P記憶拼圖、柯P政見閱讀器等。網站程式設計師王景弘(TonyQ)說:「無論誰當選,開放資料都是政府該做的,我們的目的只是做出『開放』的典範。」

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(圖說:「柯文哲野生官網」開放API邀全民來設計,8月20日開放至今已有20多個作品響應。照片來源:網頁截圖)

「開放API」是透過標準化的應用程式接口,大幅簡化龐雜的軟體開發過程。儘管API存在已久,但因應行動互聯時代來臨,雲端、社群媒體、移動平台、大數據成為趨勢,近來促成以API為中心快速成長的經濟模式,包括UberNest等新崛起的公司都利用開放API,發展更多服務應用,或串聯物聯網版圖。

「柯文哲野生官網」開放API的初衷,則更偏向於促進政府開放資料(OpenData)。今年高雄氣爆發生以來,呼籲政府開放管線資料的聲音更讓大眾正視OpenData的議題,由資訊人組建的「零時政府G0v」已透過Hackfoldr等共筆工具,利用群眾智慧將公開的醫療資訊,整合成全台醫院待床數圖表,哪間醫院還缺多少病床,一目瞭然。

王景弘認為,傳統資訊人能參與政策的方式非常弱勢,例如考公務員,然而「資訊人喜歡挑戰與創新,與公務員合作也困難重重,通常都要透過廠商標案,我們頂多只能當顧問。」因為有了「政治與資訊是時候進行改造」的想法,資訊圈一群有意走進政府、改善政策的同好,就這樣組建成團隊,加入台北市長選戰。

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(圖說:參加者可以決定要寫出另一個網頁,或使用API開發各種應用。照片來源:網頁截圖)

曾間接向連營技術團隊提出Open API構想

發起人之一、知名網頁設計師吳逸文(Even)說,團隊4月時把官網開放API的想法,同時提報給連勝文、柯文哲的技術團隊,最後在5月底與柯陣營達成共識,「如果這個點子這麼快被認可,代表他們(柯陣營)早已討論過這件事」,吳逸文說。

「野生官網」這個名字帶有濃厚的「鄉民風」,吳逸文指出,「野生」一詞是由PTT網友(暱稱『鄉民』)發明,代表在現實生活中就看得到,與其使用「Open API官方網站」這樣遙不可及的詞語,「野生官網」更親切易懂。「『野生官網』受到很多業界前輩好評,他們認為這個詞很貼切,也覺得早該這麼做。」

為了因應柯文哲的無黨籍立場,網站刻意採用藍綠的中間色調,版面設計也強調簡單易讀。「野生官網」共開放文章、相簿(含4000多張照片)、影片等八種API,讓網友利用API衍伸出不同創意。另外也徵選競選歌曲集結成《台北調》,貫徹群眾創意的概念,還有網友利用目前的82首歌,做成可聽音樂的App。

出現罵柯P應用?「也是表達方式」

會不會怕有人把API做成攻擊柯文哲的工具?王景弘說,這也是民眾表達的一種方式,團隊不會禁止。「就像一份資料有很多解讀的面相,我們希望把資料最原始的面貌呈現,讓你思考這份資料要如何運用。」「野生官網」近期將舉辦成果發表,各種創意應用將有統一亮相的機會。

改善社會的方式有很多種,若從零開始,往往毫無頭緒。透過開放API,在既有的基礎上累積群眾智慧,將會迸發出各種火花,政府的資料也有了不同的想像與呈現方式。柯文哲野生官網的照片、影像、音樂應用只是提供大眾OpenData、Open API的典範,未來政府若真的開放API,開發者也有了參與政治的新途徑,正如王景弘受訪時所說,「每個人的參與都是平等而重要的。」

【網友作品】

1.柯文哲關鍵字小幫手

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只要安裝這個Chrome外掛,在看網頁時柯P會陪你一起瀏覽,點到藍綠色框框的關鍵字就會連結到柯P相關政見。

2.柯文哲逛台北

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結合相片內座標與音樂播放器,柯P的頭像會跟著台北調的音樂逛台北。目的是將柯P的所有資料(包括文章、照片及影音檔)整合成完整的地理資訊並與OpenStreetMap結合。

3.柯P彩蛋

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只要在網頁上安裝「柯P滑出來對你說政見」外掛,訪客進入該網頁並捲到頁面底端後,柯P就會從不同方向(可自行設定)滑出來說明。

關鍵字: #API #開放資料
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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