打這場硬仗,你必須搞定的5件事
打這場硬仗,你必須搞定的5件事
2014.10.09 | 創業

[2014年10月號雜誌精選]

群眾募資平台在這股創業新浪潮中,扮演了重要的推手角色,但群眾募資平台Kickstarter日前根據美國聯邦貿易委員會(FTC)最新規定,零售店必須在規定的發貨日起30天內,將貨物送抵消費者手中,更新了使用者使用條款,降低專案跳票的情況。很多在群眾募資平台上不斷跳票出貨的產品,多半是低估了硬體的難度,初期設計不周延,導致製程出狀況、良率太低。

「硬體開發的創業,比App創業還要困難很多!」開發穿戴裝置的新創團隊Rooti共同創辦人莊舒蓁道出所有硬體創業團隊共同的心聲。不同於軟體創業有想法就去做,想要硬體創業的人,你必須搞定這五件事。

資金

App創業通常是產品開發完,就跟蘋果購買1年99美元的上架費,但硬體前期必須背負的成本高出許多。例如開模費用可能就需要投入數十萬甚至百萬元,一旦進入量產階段,又得付款給材料商、組裝廠,不但考驗著創業者資金調度的能力,費用總額更高。據了解,曾有台灣新創團隊找中國的中型代工廠生產產品,開價高達200萬人民幣。

供應鏈夥伴

硬體生產是一長串的過程,買材料,就有供應商的問題,而且供應商供料得事先規劃,很難臨時供應。像是HTC這樣大的廠商,當初在推出蝴蝶機時,一樣會面臨面板供應不及的問題。此外,還必須比較各家的產品品質、成本高低、產能等問題。更大的挑戰則在於,新創團隊的訂單小,往往會影響供應商的合作意願,「有些零組件就算你抱著現金去買,廠商也不見得會賣你!」莊舒蓁說得直白,怎麼找到有誠意的供應夥伴,是一大挑戰

良率

良率指的是產線上不良品數占全部生產數的比例,若良率不佳,將導致生產成本墊高。部分新創團隊對實務掌握度較無經驗,可以劃出漂亮的3D設計圖,但實際上機構設計沒做好,對材料的特性也不夠了解,生產時就會跑出許多狀況。有時則是工廠製程的問題,例如技術不到位、管控不佳等,導致量產品質低落。

庫存

做硬體不能接到訂單才去買材料、生產,供應鏈端從訂貨至交貨的時間(Lead Time),至少要12周,如果後續要追加訂單,又要再等3個月,因此第一筆訂單要備多少量,是新創團隊很大的挑戰,否則你的肚子(庫存)就會越來越大。

容易被山寨

硬體團隊常利用群眾募資平台募資或是打知名度,但可能就此讓自己暴露在被山寨的風險中,最經典案例就是小米米鍵與Pressy。而且硬體產品也無法向軟體一樣,可以透過快速改版因應抄襲風險。

》專家建議

博盛智權專利部副理張政偉

好的產品,才有被山寨的價值。以Pressy為例,「免解鎖,按一下即可啟動相應程式」的良好使用者體驗,讓山寨的情況無可避免。雖說Pressy有申請專利,但專利也得要核准才能主張,以發明專利約兩年半的核准時間來看,似乎緩不濟急。或是可搭配審查時間較快的新型專利(台灣、中國兩地皆有),做「一案兩請」(即發明與新型同時申請)的策略布局。另外,新創團隊基於成本考量,往往只考慮就單一市場(如Pressy首重美國市場)做專利申請,但假設Pressy有意進軍中國市場,可利用「國際優先權」制度,在美國申請後1年內,於中國亦提出專利申請,如此才有排除山寨產品的機會。

Qblink總經理陳紹俊

除非團隊過去有豐富的硬體設計及生產經驗,否則要有繳學費的準備。在資源有限下,必須先從最小可行產品的實現(Minimum Viable Product)出發,夢想很大,但無法量產就無用。在產品真正為市場所接受前,千萬不要為了壓低成本備了大量庫存,初期要有少賺或不賺的心理準備,收到消費者的反饋進行改版時,庫存才不會成為負擔。即便是在生產工廠打包票的情況下,還是要找到第三方資深人士做顧問,試產過關但無法量產的狀況還是有可能發生的。

Rooti團隊

生產部分,由於新創公司產品常見設計變更次數較多,要找配合意願高的代工廠。不需迷信大廠,門當戶對在所難免。庫存和公司命脈的現金流量息息相關,新創公司求生存為第一要務,保守為上。從產品設計就要把供應鏈考慮在內,盡量使用代工廠其他進行中專案的共用料,或業界使用量大的料。特殊供料越少,備料時間就越短,錯估形勢時也較容易出脫。

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(圖說:硬體開發的創業有許多眉眉角角,其中慎選供應鏈夥伴就是一大挑戰。圖片來源:林衍億攝)

(更多精彩內容請見2014年10月號《數位時代》「爭霸!全球硬體創新軍火庫!」,全國7-11、誠品等各大書店熱賣中,或可選擇線上訂閱。尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第245期)

關鍵字: #創新創業
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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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