[Meet創業之星] 挾全台電商千萬筆資料,EZprice搶食大數據商機
[Meet創業之星] 挾全台電商千萬筆資料,EZprice搶食大數據商機
2014.11.05 | 行銷

根據國際數據集團(International Data Group,IDG)的調查,有49%的企業將大數據列為組織未來發展的重點,2015年在大數據上的平均支出為800萬美元。大數據市場前景看俏,除了痞客邦推出大數據分析系統PIXinsight,運用3.7億篇社群內容,分析社群行為挖掘有價值的資訊。全台最大綜合網路購物比價網EZprice也於2012年成立EZprice公關室,搶進大數據市場。

EZprice公關室是由比價服務衍伸出來的數據分析團隊,提供綜合性的電子商務數據分析報告。EZprice執行長陳振榮表示,EZprice於2008年成立至今,網站每月不同瀏覽人次有180萬,而台灣電商網站每天50萬筆的訂單,其中就有十分之一是從EZprice導流過去的,商品數資料庫涵蓋全台灣前20大電商平台,超過1千萬筆以上,每日累積的資料量龐大,他們因而決定深入分析這些電商數據,提供電商業者有價值的關鍵情報。

EZprice行銷公關吳曉函表示,目前他們的電商趨勢分析報告分成三大類:平台經營分析、品牌通路布局和商家綜觀平台表現,所有報告皆免費公開在網路上,任何人皆可自由取用。

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(圖說:EZprice公關室提供電子商務大數據分析服務,從比價服務衍生出數據服務。圖片來源:侯俊偉攝。)

三大核心服務:平台分析、通路分析、商家表現分析

平台經營分析包括流量、轉換率和客單價的綜合比價分析,EZprice藉由這些數據分析,扮演電商平台的顧問,提供電商業者在商品結構、客單價甚至是網站平台設計上的建議, 巨觀層面提供策略指導,微觀層面提供經營建議。例如EZprice發現商品數會決定購物網站流量規模,但若商品數已在40萬以上,即使再增加商品數也不會對流量有太大影響,但若商品數在40萬以下,每增加5萬,流量就會增加。

品牌通路布局則提供單一品牌業者通路布局分析,提供每個平台的同質競品數量和消費者青睞指數,讓業者評估電商投放策略,EZprice提供的商品品類比較可以細到在保養品品類中再依據不同功能分成美白、保濕…等等。若保養品業者欲布局其電商投放策略,便可以依據EZprice的報告決定應該要將商品放到競品多還是消費者青睞度較高的平台。

商家綜觀平台表現則是呈現大型商家在不同購物平台上的表現,提供網路賣家在選擇上架平台時參考。除此之外,EZprice公關室還建立台灣電商產業人才平台,希望讓台灣的電商人才找到舞台發揮長才,也讓電商業者找到對的人才。

大數據商業模式變現難,鎖定附加價值

值得注意的是,EZprice公關室提供的所有數據雖然都是免費的,但若客戶需要更進一步的詳細數據,便需要收費,但那並不隸屬公關室的業務範疇。舉例來說,EZprice公關室雖然提供流量、轉換率和營業額的因果分析,但更進一步的消費者資訊如信用卡分期如何影響消費者成交訂單的意願,這部分就必須額外收費取得。

陳振榮表示,在台灣要利用大數據變現不容易, EZpice公關室定位是在現有的客戶服務外再做附加服務,幫助電商業者擬定行銷策略,目前雖尚未找到商業模式,但盡量不接客製化的專案,未來EZprice公關室會更進一步朝數據應用發展。

Q1. 要達到下一步目標,團隊目前缺乏的資源是?
電商環境的快速變化是變幻莫測的,只有密切關注產業動向,不斷進步、了解市場需求、開創新服務並保有競爭力,才能因應電商產業的快速變化,持續以精準判斷分析市場趨勢。因此現階段最需要資金資源與優秀人才的投入,如此才能在這極速的電商市場中,開創下一階段的領先!

Q2. 最主要的客戶群?
1.電商產業各EC平台
2.積極轉型投入電商市場的傳統零售商及品牌廠
3.對電商市場有興趣者

EZprice公關室創立時間:2012年

EZprice公關室團隊人數:4人

網址:http://news.ezprice.com.tw/

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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