數位行銷有趣應用:白蘭氏養蔘觀氣占讓手機變神醫
數位行銷有趣應用:白蘭氏養蔘觀氣占讓手機變神醫
2014.11.07 | 行銷

懸絲診脈的古代名醫到了現代,如何運用科技展現醫術?安索帕執行創意總監徐上晃指出,白蘭氏在人蔘飲市場屬於後發品牌,台灣人喜歡用人蔘類產品來補元氣,消費者已經有了偏好的品牌和口味。白蘭氏採用張元素的「生脈飲」養生帖,可同時補氣、固氣,因此希望藉由趣味的小遊戲,讓消費者了解白蘭氏養蔘飲的特點,並進而吸引大家試飲、轉換品牌。

安索帕創意團隊聯想到古代名醫都有懸絲診脈的絕技,只要透過綁在病人手腕上的紅絲線就能把按脈象,於是在網路上創造了張元素這個虛擬名醫,為勞碌的上班族們隔空看診,並找來風格詼諧的知名插畫家柘榴君,描繪出Q版名醫的形象。

至於紅絲線,要用什麼來取代呢?現代人手機從不離身,加上鎖定的目標對象是科技業工程師,手機便成為線上觀氣的最佳媒介。創意團隊希望在不必下載App的前提下,可完成線上觀氣的動作,技術部門則利用智慧型手機內建陀螺儀,設計出線上觀氣的手勢,偵測手部轉動速度和平衡感,轉換成元氣指標。

使用者進入活動網站,用手機掃描QR Code,讓手機與網站連結,接著在手機網頁上輕輕一點,駐站神醫張元素就會引導使用者拿著手機以身體為圓周畫圈。創意團隊根據現代上班族常有的症狀,發想出12道養氣帖,根據完成時間長短分成三類:如果在4秒內完成動作,只是體弱腦虛;4到8秒則屬腎火不足、肝火旺;超過8秒則是五臟六腑虛空無用,完成後就能以優惠價換購白蘭氏養蔘飲。

雖然線上觀氣只是個噱頭,但是12種不同的症狀,搭配柘榴君幽默的畫風,仍讓人不禁莞爾一笑。在短短兩星期內,點閱率就超出預估值250%,Facebook廣告點擊率高達35倍,10%以上流量來自用戶分享。

從創意發想、執行到實際上線,安索帕在短短3、4星期內就完成,但是中間卻有許多不同部門參與,包括公司內部創意、技術及使用者經驗部門通力合作,加上柘榴君詼諧趣味的畫風,每個環節缺一不可,數位行銷不再只是單純的內容數位化而已。隨著消費者使用行動裝置上網的時間越來越長,或許廣告主也該重新思考數位行銷的定位。

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(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第246期)
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導航不是愈高階愈好!桃園產官資源如何賦能互宇向量,讓複雜技術真正「用得起、用得上」?
導航不是愈高階愈好!桃園產官資源如何賦能互宇向量,讓複雜技術真正「用得起、用得上」?

當無人機、無人船失去衛星定位訊號,還能繼續完成任務嗎?這道問題不只考驗導航設備的精度,更牽涉不同技術如何搭配,才能兼顧成本、可靠性與實際部署需求。

要理解自主載具如何在衛星訊號中斷時持續導航,得先認識「慣性導航」。互宇向量執行長鍾宏彬拿棒球作比喻:投手把球投出去後,球沒有GPS或遙控器,仍會依照出手角度、力量與旋轉向前運動。慣性導航則透過感測加速度與旋轉變化,持續推算載具的姿態、速度與位置。不過,慣性導航的誤差會隨時間累積,衛星定位訊號一旦中斷,位置推算也可能逐漸偏移。因此,自主載具需要不同定位與感測技術相互配合。2022年成立的互宇向量,便從這項需求切入,協助客戶選擇適合的導航技術,並將系統整合到產品中。

先定義任務,再決定導航規格

「以終點當起點。」鍾宏彬如此形容互宇向量的產品開發原則。相較於先提供設備、再由客戶自行整合,互宇向量在開發初期便參與討論,了解客戶要完成什麼任務,再決定性能、材料、演算法與預算。這套方法稱為「前端部署」。

以無人機精準投送為例,客戶希望載具不只抵達指定區域,還能接近建築物完成投送。飛行距離、定位精度、是否有人遙控,以及衛星訊號中斷後需要自主運作多久,都會影響系統設計。互宇向量必須先釐清這些條件,再選擇感測元件、調整導航架構,而不是直接套用既有產品。

互宇向量的技術涵蓋光纖陀螺儀(FOG)、慣性量測單元(IMU)、姿態與航向參考系統(AHRS),以及GNSS/INS融合導航方案。團隊曾與產業夥伴在實際水域驗證無人船導航系統,也透過觀音山隧道測試,觀察衛星訊號中斷時的導航表現。

對客戶而言,驗證的重點在於系統能否在任務要求的時間內維持足夠精度。互宇向量也不一定選用最高規格的零組件,而是依照需求調整演算法、材料與系統配置,必要時整合其他供應商的技術,減少客戶自行開發、測試與整合的時間及成本。

從光纖陀螺到系統整合,互宇向量把技術推向可部署的產品

鍾宏彬2010年投入光纖陀螺核心技術研究,2016年共同創辦極星光電。當時核心元件的客戶多具備自行整合能力,應用市場相對有限。他逐漸意識到,若想讓技術接觸更多使用者,就不能只停留在零件,還得往感測模組與完整系統發展。2022年成立互宇向量後,鍾宏彬延續過去累積的技術,採取合作設計製造(JDM)模式,讓團隊從產品開發初期便參與設計與驗證。

他把這種服務形容為「高階料理包」:客戶不必自行採購所有原料、研究怎麼煮,而是由互宇向量協助整合適合的技術,完成產品部署。公司不走低價、拚量路線,而是選擇與少數具有長期需求的專業客戶深入合作。目前團隊服務約12家核心客戶,透過持續參與產品開發,累積技術與合作經驗。

航太市場考驗的不只是技術,還有供應鏈與驗證能力

航太是互宇向量積極拓展的市場。目前約四成業務聚焦航太應用;2023年,團隊也與國家太空中心(TASA)展開策略性合作,推進MIOC與FOG技術的太空應用。

航太產業尤其重視「飛行履歷」(Flight Heritage)。鍾宏彬打趣地說,普通杯子就是杯子,但如果真的上過太空,「它就變成太空杯」。設備即使通過完整的地面測試,仍不等於經歷過發射與太空環境。對國際航太客戶而言,實際飛行驗證是評估設備可靠性的重要依據。鍾宏彬回憶,團隊過去花了兩、三年尋找海外企業客戶,始終不得其門而入。後來有國際業者得知互宇向量與國家太空中心合作,反而主動找上門。這段經驗讓他體會到,進入航太供應鏈除了技術能力,還需要讓國際客戶看見合作經驗與可信度。

從中央大學到蘆竹,桃園產官資源如何成為互宇的產業支點?

互宇向量與桃園的淵源,早在公司成立前就已開始。鍾宏彬從中央大學求學、攻讀博士到投入研究,一路留在桃園;第一次創業落腳楊梅,互宇向量則從青埔搬到蘆竹,建立廠辦空間。他笑稱,自己就像桃園「生出來的baby」。

桃園及北部地區聚集電路板、電子製造與機械加工等供應商,具備成熟的產業基礎。不過,部分業者長期專注既有市場,未必想過自身技術還能延伸至無人載具與航太應用。鍾宏彬舉例,互宇向量曾與傳統機械加工業者合作,協助對方了解航太供應鏈的品質驗證與製造要求,探索跨入新市場的可能。對這些業者而言,挑戰未必是技術能力不足,而是過去缺乏接觸航太應用的機會,不熟悉相關規格與驗證流程。

創業過程中,互宇向量也持續接觸桃園市政府青年事務局及相關局處、育成體系,參與創業交流與產業展會。鍾宏彬看重的是這些場合能讓團隊認識不同領域企業,拓展未來合作的可能。包括Meet桃園+在內的創業輔導與產業交流平台,也為在地新創提供接觸產業資源的機會。

從光纖陀螺核心元件走向完整導航系統,再延伸至航太合作與海外市場,互宇向量逐步建立從任務規劃、技術整合到系統驗證的能力。接下來,如何運用桃園既有的電子製造與精密加工基礎,找到更多能共同開發產品的夥伴,將是團隊拓展國際市場的重要課題。

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