數位行銷有趣應用:白蘭氏養蔘觀氣占讓手機變神醫

2014.11.07 by
李雪如

懸絲診脈的古代名醫到了現代,如何運用科技展現醫術?安索帕執行創意總監徐上晃指出,白蘭氏在人蔘飲市場屬於後發品牌,台灣人喜歡用人蔘類產品來補元氣,消費者已經有了偏好的品牌和口味。白蘭氏採用張元素的「生脈飲」養生帖,可同時補氣、固氣,因此希望藉由趣味的小遊戲,讓消費者了解白蘭氏養蔘飲的特點,並進而吸引大家試飲、轉換品牌。

安索帕創意團隊聯想到古代名醫都有懸絲診脈的絕技,只要透過綁在病人手腕上的紅絲線就能把按脈象,於是在網路上創造了張元素這個虛擬名醫,為勞碌的上班族們隔空看診,並找來風格詼諧的知名插畫家柘榴君,描繪出Q版名醫的形象。

至於紅絲線,要用什麼來取代呢?現代人手機從不離身,加上鎖定的目標對象是科技業工程師,手機便成為線上觀氣的最佳媒介。創意團隊希望在不必下載App的前提下,可完成線上觀氣的動作,技術部門則利用智慧型手機內建陀螺儀,設計出線上觀氣的手勢,偵測手部轉動速度和平衡感,轉換成元氣指標。

使用者進入活動網站,用手機掃描QR Code,讓手機與網站連結,接著在手機網頁上輕輕一點,駐站神醫張元素就會引導使用者拿著手機以身體為圓周畫圈。創意團隊根據現代上班族常有的症狀,發想出12道養氣帖,根據完成時間長短分成三類:如果在4秒內完成動作,只是體弱腦虛;4到8秒則屬腎火不足、肝火旺;超過8秒則是五臟六腑虛空無用,完成後就能以優惠價換購白蘭氏養蔘飲。

雖然線上觀氣只是個噱頭,但是12種不同的症狀,搭配柘榴君幽默的畫風,仍讓人不禁莞爾一笑。在短短兩星期內,點閱率就超出預估值250%,Facebook廣告點擊率高達35倍,10%以上流量來自用戶分享。

從創意發想、執行到實際上線,安索帕在短短3、4星期內就完成,但是中間卻有許多不同部門參與,包括公司內部創意、技術及使用者經驗部門通力合作,加上柘榴君詼諧趣味的畫風,每個環節缺一不可,數位行銷不再只是單純的內容數位化而已。隨著消費者使用行動裝置上網的時間越來越長,或許廣告主也該重新思考數位行銷的定位。

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(尊重智慧財產權,如需轉載請註明資料來源:《數位時代》第246期)
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