Tumblr搶進台灣市場,中文版明年亮相

2014.11.08 by
李欣宜
Tumblr搶進台灣市場,中文版明年亮相
Tumblr全球業務長Lee Brown日前來台參與Yahoo奇摩數位行銷高峰會,正式向台灣廣告主介紹Tumblr的內容行銷平台功能。Yah...

Tumblr全球業務長Lee Brown日前來台參與Yahoo奇摩數位行銷高峰會,正式向台灣廣告主介紹Tumblr的內容行銷平台功能。Yahoo亞太區廣告解決方案副總裁暨Yahoo奇摩董事總經理王興,在會中表示Tumblr中文版將於明年推出,Yahoo亞太區廣告產品策略部副總經理林燕也表示,Tumblr中文版將會盡速推出,台灣已有運用Tumblr平台進行行銷活動的案例,例如今年八月在台熱賣的電影露西就利用Tumblr平台製作廣告內容,舉辦「畫露西」徵件比賽,吸引超過250篇作品。

Lee Brown表示,Tumblr與其他社群網站最大的不同是他們以創作者為中心,除了文字、圖片和影音,使用者還可以製作GIF動畫,在版面配置上的選擇也較為多元,強調讓使用者靈活運用不同媒體素材創作屬於自己的內容,且為了尊重創作者,其他人對創作者的評論和留言都必須轉載(Reblog)到自己的頁面進行。

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Lee Brown說,比起社群網站(Social Network),Tumblr更像是社群內容網站,因為它是專為創作者打造的內容行銷平台,所以Tumblr上的社群是根據不同興趣嗜好而生,而不只是人際社交網絡,這讓創作者可以接觸到各領域中的意見領袖,再透過這些意見領袖將優質內容傳播出去,創造原生廣告(Native Ad)的效果。

不同於一般社群網站的訊息會隨著時間快速流逝,被大量訊息淹沒,Tumblr的內容壽命較長,有30%的迴響發生在一個月之後,60%的迴響來自創作者的非直接粉絲,而且這些使用者不完全都來自Tumblr,也可能來自Facebook、Twitter等其他社群網站,觸及面廣泛,長尾效應較明顯。

Lee Brown指出,在Tumblr上藉由付費廣告獲得的消費者關注度可以提升27%,透過自然擴散獲得的消費者關注度提升55%,而有七成的消費者在接收Tumblr上曝光的品牌內容資訊後,表示對該品牌更有好感。

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(圖說:Tumblr全球業務長Lee Brown來台分享內容行銷趨勢,強調Tumblr是專為內容行銷打造的平台。圖片來源:Yahoo!奇摩提供。)

林燕表示,Tumblr與Yahoo奇摩已有多起行銷應用案例,例如Yahoo奇摩的「2014暑假瘋電玩」活動,就讓Tumblr在台到達率提升至11%,以新興平台而言相當可觀。Tumblr的特點是視覺導向,而且跨平台,Tumblr的內容可以嵌入Yahoo網站或手機App上的原生廣告。

Tumblr是微部落格社交網站,目前在全球有4.2億名用戶,去年五月Yahoo看中Tumblr用戶的年輕特性,以11億美元收購Tumblr,Tumblr的員工也因此從150人提升兩倍,接近300人。

延伸閱讀:行動經濟時代,行銷人轉換腦袋的六個關鍵

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