透過數據，讓我們看看2015年全球電商的3個趨勢|數位時代 BusinessNext

2015年初始，讓我們透過SimilarWeb的幾組數據圖表，來看看全球電商市場有哪些發展趨勢。

1、電商巨頭的發展，讓平台上的小商家從中獲益

電子商務市場正在經歷著前所未有地騰飛，很大程度上源於幾大電商巨頭在背後驅動。

如下圖，我們可以看到Flipkart（印度最大電商）、Amazon Seller Central 、 Shopify以及AliExpress（阿里巴巴旗下的全球速賣通）的流量都處於上升趨勢。

電子商務市場能有今天的發展，要歸功於這幾個平台為用戶提供了更便宜的價格、簡單和多樣的送貨方式，並通過行銷策略有效地觸達到用戶。上圖也可看出：在2015年，電商市場也將處於上升趨勢，沒有放緩的跡象。事實上，Flipkart和AliExpress兩家還在2014年底還有了一個加速發展。

當然這四個平台在售賣的商品上沒有直接的可比性，Shopify 著力於幫助賣家創建屬於自己的網站，而Amazon，Flipkart 以及AliExpress 扮演的角色是一個讓商家在上面互相競爭的平台。不過，有一點還是顯而易見的：平台上小商家的利潤因為這些電商巨頭的驅動一直在增長。

2、美國電商巨頭將在全球線上零售行業失去掌控力

從下圖就可以看出，排名4-10的零售品牌並非美國本土企業，並且發展更加迅猛。實際上，前十家品牌中唯一一個在搜尋流量上出現同比下降的反倒是第一名的eBay。

因此，2015年對於eBay、Amazon以及Walmart是挑戰的一年，全球市場的競爭並不容易。

3、社群電商

社群電商相信大家並不陌生：這種基於用戶自主分享的商品內容，來引導用戶產生購買或者消費行為的模式，讓電子商務變得更具有人情味。我們可以從用戶的點擊數中一探究竟。

下面是美國前幾大電商平台在過去兩年間，透過社群推薦的流量增長對比。它們的增速普遍高於網站流量的增速。這也反映：電商網站對於社群行銷越來越重視了。

談及分享購物靈感，不得不提熱門的Pinterest：用戶可以把自己感興趣的東西用圖釘釘在PinBoard(釘版)上，其瀑布流式的視覺體驗可以快速激發周圍人購物的靈感。下圖的數據顯示，Pinterest已經超越Facebook成為電商網站的頭號社交流量來源。

從下面圖表中，我們也可以看到Pinterest的流量在2013年6月和2014年11月間已經翻倍。

由此可見，在2015年社群行銷（特別是Pinterest）對於電商平台會變得更加重要。

本文出自36氪/人人醬

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當海外投資、跨境消費與留學成為日常，跨國匯款流程卻不夠便捷。國泰世華銀行以 CUBE App 小額跨境匯款服務，讓海外投資、跨境消費與留學匯款像日常轉帳一樣簡單。

疫情後，全球人流與金流快速恢復，海外留遊學、海外投資、跨境購物與海外旅遊等需求持續攀升，跨國匯款逐漸成為許多人的日常，然而，國際匯款流程卻幾乎數十年未曾改變：大多必須配合銀行營業時間辦理，款項通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，還可能因中間銀行扣費，導致實際收款金額與預期不符。

看見上述市場缺口後，國泰世華銀行深入研究不同族群的跨境匯款情境，重新規劃服務流程、產品功能與系統架構，並透過內部年度創新提案大賽驗證產品概念，獲得高階主管支持，加速產品研發，成功於 2026 年在 CUBE App 推出小額跨境匯款服務。

如何讓跨國匯款像轉帳一樣簡便且安全？從用戶需求出發的改變

過去，講到跨境匯款，多數人的第一直覺是「麻煩」。除了可能需要有外幣帳戶、或事先約定帳號，或需要先完成換匯之外，還必須配合銀行營業時間，匯款完成後通常需要等待兩、三個工作天才能到帳，若碰上週末或假日，更可能因此錯過付款時機；另一方面，傳統 SWIFT 國際匯款還存在中間銀行扣費不透明的問題，匯出金額與收款金額經常出現落差，使用者不僅得反覆估算、多匯甚至補匯，有時還得多花時間跟收款方逐筆對帳，若遇上語言溝通障礙，將直接拉升處理難度，甚至因帳款不足或金額爭議，衍生交易取消、退匯等問題，不僅增加成本，也影響原本的留學繳費、交易或投資安排。

為了解決這些痛點，國泰世華銀行重新拆解整個跨境匯款流程，將產品設計回歸用戶需求，使用狀況獲得熱烈迴響：CUBE App 小額跨境匯款服務上線五個月，交易量即成長近五倍。用戶最直接感受到的改變是，整個跨境匯款流程變得更接近日常轉帳。第一，不需要預先開立外幣帳戶，也不用事先完成約定帳號，可直接透過台幣帳戶、以非約定轉帳方式完成跨境匯款；第二，服務支援 24 小時、全年無休，即使深夜或假日，也能快速完成交易。第三，用戶可透過 App 隨時掌握匯款進度，並在匯款過程中清楚看到收款方實際可收到的金額、確保全額到帳，不需要反覆確認款項流向，也降低了中間銀行扣費不透明造成的收款金額不足等困擾，讓繳交海外學費、支付旅遊費用、跨境購物或海外投資，都能更安心、更有效率。CUBE App 小額跨境匯款服務不僅是一項全新的金融服務，而是降低等待成本、操作成本與認知成本的跨境金流體驗，讓跨境金融服務真正融入日常生活。

跨境金流創新不僅滿足便利性，24 小時全天候服務仍兼顧安全性，把關風險

要將複雜的跨境金流流程轉化成 App 上的幾次點擊，背後是一場龐大的金融工程。

從市場研究、系統架構設計、產品規畫、開發測試到正式上線，國泰世華不僅攜手國際金融夥伴 VISA，更集結前、中、後台 IT、營運、作業、法遵、法務、風控、稽核、財會等十多個部門共同投入，重新設計外匯作業流程與營運模式，打造兼顧使用體驗、營運效率與風險控管的跨境金融服務。

舉例來說，傳統的銀行外匯服務並非為不間斷運作，為了提供 24 小時全天候服務，團隊努力突破既有作業限制、重新設計相關流程與系統機制，讓交易即使在非人工審核的時段，也能符合風險控管、洗錢防制（AML）及各項合規要求。同時，透過交易限額、多層 AML 機制、交易監控，以及與合作夥伴共同把關等設計，在便利性與安全性之間取得平衡。

除了營運流程，跨境金流還必須因應不同國家的法規與收款規則做調整，為此，國泰世華銀行重新調整系統架構與作業流程，降低使用者填寫匯款資料的門檻，服務上線後，亦持續優化操作介面與使用體驗。

例如，香港收款帳戶需分別填寫分行代碼與帳號，若格式錯誤便可能遭退匯；日本則因法規要求，首次跨境匯款前必須完成 eKYC 驗證，因此，團隊在系統介面加入對應提醒、欄位檢核與流程引導，有效降低因資料填寫錯誤造成的退匯情形，以及減少使用者的操作困擾。

服務推出後，國泰世華銀行觀察到：跨境金流逐漸從低頻金融交易轉變為數位生活的重要環節，應用情境也從支付海外留學費用、海外投資，延伸至跨境旅遊、跨境購物、國際活動報名等更多元的生活場景，因此，除了持續優化系統介面與服務功能，國泰世華也將目光延伸至整體跨境生活體驗，透過內外部資源協作，串聯更多元的跨境生活場景，讓金融服務從「完成一筆匯款」，進一步走向「滿足地球村生活圈需求」，以更便利、安全且貼近使用情境的服務，陪伴用戶自在連結全球，真正融入用戶的每日生活。