看別人吃飯也能變成一門生意!南韓AfreecaTV積極擴張亞洲市場

2015.02.10 by
郭芝榕
2014年南韓掀起一股「吃直播」風潮,網友可在美女素人主播的直播頻道上看她吃飯,並互動聊天。走紅的美女主播DIVA,就是在AfreecaTV...

2014年南韓掀起一股「吃直播」風潮,網友可在美女素人主播的直播頻道上看她吃飯,並互動聊天。走紅的美女主播DIVA,就是在AfreecaTV上直播。AfreecaTV已擴展至日本成立子公司,也正式來台發展,與紅心辣椒合資成立台灣的直播平台「辣椒艾卡菲TV」。

韓國AfreecaTV代表理事徐洙吉(Kevin Seo)說,韓國年輕人工作很辛苦,很晚才回家吃飯,一邊看主播吃飯,會覺得有人陪自己吃飯。這非常感性層面,一般人很難用理性去理解為什麼會有人想看別人吃飯。

徐洙吉先前在Wemade Entertainment(娛美德)擔任執行長,其所開發的遊戲《傳奇》,讓中國遊戲代理商盛大網絡發展迅速,2004年在紐約納斯達克上市。

徐洙吉後來買下一家上市遊戲公司Nowcom,推出影音在線直播AfreecaTV,並改名為AfreecaTV,現在與兩年前相比,股價漲了4倍多。目前平台上每週活躍的主播約有7千到1萬名,主播最高一個月收入可達1千萬韓圜(約30-40萬台幣)。最高線上觀眾數為50萬人,每日線上觀眾數15萬人,每日瀏覽次數達2千萬,韓國智慧型手機用戶有68%使用AfreecaTV的App。

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(圖說:韓國AfreecaTV五位人氣主播來台,未來也可能在台灣看到他們的頻道。圖片來源:郭芝榕攝影。)

徐洙吉指出,AfreecaTV是內容製造者與個人媒體的中心,任何人都可以自由、不限場合、馬上就做直播節目,手機也可一鍵搞定,形成自由經濟生態圈。

其商業模式為虛擬商品,30%來自廣告,70%來自虛擬商品,虛擬商品心氣球,由平台跟主播拆帳,可能是六四分或五五分帳。徐洙吉說,粉絲付費購買虛擬商品送主播的比例約是10比1,但有很大的金額是由少數人所貢獻,最高一個月可達30萬台幣,絕大部分的粉絲都是小額投入。

《數位時代》2014年9月號就曾報導過中國的線上紅包場歡聚時代(YY.COM),送禮機制是該平台主要的獲利來源。徐洙吉表示,兩者的模式不同,歡聚時代的服務較像K歌房,找特定的主播在線上唱歌。

接下來,除了日本和台灣之外,AfreecaTV也將拓展到泰國和印尼,徐洙吉說,直播技術的推廣很需要網路基礎建設,也需要經濟體系的支持,也就是說,要看該市場主播和用戶的互動情形,能否形成貢獻虛擬禮物的習慣。此外,也會挑選對韓流文化接受度高,以及網路社群已有一定使用習慣的國家。

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