北歐瘋創業！瑞典「10大科技新創」一次看|數位時代 BusinessNext

來自北歐瑞典的科技創意總是讓人眼睛為之一亮，近年來包括音樂串流服務Spotify、手機遊戲Candy Crush等都來自於這個國家，不只話題性十足，使用族群更橫跨全球。當地有數百個新創公司正蓬勃發展，科技聚落從瑞典最南邊Skane城市一路往北Stockholm、Lulea等地區落地生根，成為北美矽谷以外最熱絡的新創聚落國之一。

當地除了知名的Spotify、Candy Crush等公司外，還有各類大大小小的科技應用。國外媒體The Local整理了2015年值得全球關注的10大科技新創公司。看看這些從北歐出產的科技新創服務，如何玩創意、翻轉科技服務。

1. HappyTail

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說起社群網路大家應該都不陌生，但如果是關於寵物的社群網絡呢？

HappyTail是一家專做「寵物」社群網路的科技新創，自我定位為「專屬於狗狗們的社群網路App」，使用者可以幫自家的狗狗建立帳號，追蹤牠們在公園裡遇到的玩伴、分享寵物照片、定位找到狗狗的位置，或在地圖上搜尋適合狗狗玩耍的場所。

HappyTail正是看準近年來越來越熱門的寵物商機，愛狗、養狗的人越來越多，寵物也可以在網路上結交好友。目前Beta版的手機App將在今年春天上線，而正式版本應該會今年底前推出。

2. Peepoople

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Peepoople出產的產品是一個可供生物分解的塑膠袋，但它的用途卻大有來頭，超越一般人的想像。

創辦人Wilhelmson原本是一位屢屢獲獎的建築師，在當地大學進行環境安全相關研究時發現，雖然瑞典建築中幾乎家家戶戶都有廁所，但經濟能力差的街友或他國的貧民窟卻仍缺乏衛生設施。全球仍有40％的人沒有廁所可用。不良的衛生習慣可能導致水質、環境污染，甚至有2百萬名小孩因飲用受感染的水而死亡。

Wilhelmson因此想要創立一個比流動廁所還方便得設備，他設計出Peepoople一次性使用的塑膠袋，提供給衛生設施不普及的國家，試圖顛覆定點設立廁所的概念。袋子經過殺菌，也可供生物分解。且Peepoople也建立微型創業的概念，讓當地居民擔任第三方賣家，販售袋子同時也負責回收，再販售給農家做有機肥料。

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過去菲律賓發生風災時，Peepoople曾提供上百個廁所袋子供當地災民使用。也在肯亞、剛果、南蘇丹、烏克蘭等地貧民窟販售。未來Wilhelmson還將投資擴大生產線，希望能在24小時內生產上百萬個廁所。

3. BokaDirekt

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BokaDirekt其實並不算新創，它創立於2009年，但在近年來隨著科技發展越來越成熟而逐漸熱門。它是一家鎖定女生族群的電子商務公司，專門媒合瑞典當地各種美容事業，包括肌膚保養、美容、塑身、指甲彩繪等，加入BokaDirekt的會員可以線上預約，也可以運用搜尋功能找尋離家最近的廠商、比較價格。

目前BokaDirekt網站在當地已經有超過70萬人次瀏覽，且每月有超過37萬人訂閱服務。該網站也剛新增英語等他國語言，未來還計畫擴展到芬蘭等其他歐洲國家。

4. Auddly

線上音樂的版權問題一直是串流服務的發展阻礙，例如英國歌手Taylor Swift就曾和Spotify爭議授權金過低。

但Auddly完全顛覆音樂著作權的概念，反而開放線上資料庫和創作介面供音樂創作者取用。用戶可以在Auddly上記錄音樂創作，也可以近用上面所提供的各種元素，拼貼組合成自己的作品。

Auddly創辦人同時也是一位瑞典作曲家，他認為爭論音樂版權大大阻礙了創作發展，因為「與其討論創作音樂的版權歸屬於誰，不如投入更多的時間創造音樂」。他因此創立Auddly，開放數位資源，提供音樂創作者、製作人、作曲家等多方協做的空間。

5. PicHit.Me

說到版權，線上圖片也常常有類似的問題。PicHit.Me創辦人發現，網路上有超過85％的圖片都沒有標註圖片出處，多數人常透過Google、Bing等搜尋引擎取得照片，但一再轉貼圖片的過程也讓人忘了原始作者是誰，圖片畫素更常失真。

線上圖庫與實際使用中間存有很大的斷層。PicHit.Me創辦人希望解決線上圖片合法問題，讓每張圖都能追溯源頭，圖片才不致於失真。因此他致力於推廣線上圖片合法化。而首先，他從微軟下手，包括PowerPoint、Word等辦公室軟體都將在下一個版本中內建PicHit.Me的線上圖庫。

此外，該公司也將與Spotify洽談，希望從科技大廠延伸，讓一般用戶也能採用合法且清楚的照片，且重點這些照片是免費的。PicHit.Me將提供不同版本，你可以免費取得合法且清楚的照片，同時也可以付費購買更多的內容。

6. Melaud

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Melaud的產品看起來像是一款再普通不過的耳機。但它的神奇之處在於可自動偵測使用者當下的活動。如果使用者邊聽耳機邊睡著了，它會自動調低音量，或暫停播放。而如果邊跑步邊聽音樂，你也可以選擇適合的播放清單，Melaud耳機會自動調整播放的速度（BPM），來符合你跑步的節奏。

7. Minfarm

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曾經轟動一時的「開心農場」遊戲在瑞典有真實版。Minfarm和瑞典當地多家農戶合作，用戶可以在網站上指定不同農家出產的產品，包括雞蛋、牛肉、蜂蜜、蔬菜等。使用者可以自選農場的物品、地點和特殊需求等。目前在瑞典已經帶起一股綠色食品的概念。農家生產的食物可以不用再透過中盤商，直接進到消費者的口中。

8. Apotea

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Apotea是瑞典第一個大規模的線上藥局，完全以線上電子商務形式經營，而不成立實體店面。目前販售各類不需醫生處方簽的藥品、衛生用品等，且價格比實體藥局販售的產品還要低廉18％以上，每週以增加1萬名用戶的速度在瑞典快速擴張。

這一個大創舉台灣人可能很難想像，因為台灣藥品依照不同等級仍禁止在網路上販售。但在瑞典，Apotea下一步還要擴展在線上販售處方藥。對於地廣、城鎮距離遙遠的北歐來說，藥局電子商務存在龐大商機。

9. Sticky

網路廣告主還在用點擊量、瀏覽數來預測你的廣告效益嗎？瑞典Sticky提出新的收視調查方式：「眼球追蹤」（eye-tracking），希望能推廣成為下一個世代的廣告測量設備。

過往眼球追蹤的設備經常索價高昂。Sticky希望能讓此項技術普及並降低低成本，因此他們設計出一套雲端平台，並和瑞典專做眼球追蹤技術的Tobii公司合作，內建AutoGazer眼球追蹤演算法。廣告主不需額外付費買硬體，只要消費者在觀看網站時同步打開網路攝影機，即可回傳影像在雲端分析，真實測量消費者的眼球目光，來判斷你的廣告是否真的被看見。

10. Yanzi

物聯網的概念就是讓實體設備也能夠連上網路。但現在物聯網的的各種方案往往索價高昂，安裝困難且複雜，一般大眾很難自行操作。

Yanzi推出的設備試圖簡易物聯網的安裝，使用者只要在手機裡下載一套App，在欲聯網的設備上裝上Yanzi特製的裝置，手機App即可自動偵測聯網裝置，記錄氣溫、設定鬧鐘等各種應用。

資料來源：The Local

隨著消費者注意力分散、內容氾濫，單一曝光已難再換取真正關注，品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到，體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體；透過科技驅動、數據洞察與創意策劃，品牌不只是參與者，更能成為文化的共創者，從汲汲營營的流量競技場，轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團（dentsu Taiwan ）於上月正式在台灣成立「電通娛樂」（dentsu sports and entertainment）營運據點，也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代，電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率？

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發，電通整合體育與娛樂資源，串連全球娛樂網絡，在文化多元、數位技術領先的大北亞市場，更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地，佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示：「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量，讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調，能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成，關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之，品牌要說對語言、進入對的場景，才有機會形成真正有感的情感連結。

為強化品牌跨圈層經營力，電通以「one dentsu」策略整合集團資源，從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發，打造具文化穿透力與執行韌性的團隊，協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上，電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言，從企劃期就參與商品化、推廣與導入；對品牌而言，則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創，電通不只加速 IP 發展，也讓品牌跳脫傳統贊助角色，轉變為文化體驗的共創者，實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力，推動台灣成為創新孵化基地

事實上，品牌與消費者之間的關係，往往奠基於感性與直覺，而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」，電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論，從品牌任務出發，透過策略設定與在地洞察，找出「粉絲會有共鳴的梗」，並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出，根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》，逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產，88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力，娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場，何華軒說明，是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度，無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論，皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋，「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容，只要成功搭上社群，很快就能擴散至主流圈層！」

因此，電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色，作為品牌與內容方之間的橋樑，協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版，由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定＋價值交流」的核心，並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓，透過分享私人物品與故事，將娛樂與情感連結，成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例，如：2023 年夏季，電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作，推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作，完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀，讓粉絲吃進角色，也讓品牌成功打入動漫圈層，引發社群分享，帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間，電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏，為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃，攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團，將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗，結合啦啦隊演出與大巨蛋互動，吸引年輕受眾目光，創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年，則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作，在電通娛樂的策劃與整合下，推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》；故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生，品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀，並結合 VIP 車主專屬觀影體驗，跳脫產品導向，展現內容深度與品牌溫度。

破圈新解方，打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈，深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域，也往往四個問題：該選擇什麼內容與 IP 切入？合作怎麼談？執行怎麼落地？圈層關係又該如何維繫？電通娛樂指出，這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉，以及缺乏整合性策略。

對此，電通以方法論為核心，從品牌目標出發，透過數據分析與圈層洞察，媒合合適內容與平台，並串聯策略、製作到傳播的一站式服務，協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案，涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等，並搭配 AI 等科技工具，讓品牌娛樂傳播有憑有據，也有感。

白玉瑩表示，在台灣市場，品牌行銷打法靈活且具彈性，建議先釐清並發展娛樂行銷策略，從小圈層測試著手，累積內容經驗與用戶回饋，再逐步擴大規模與投入，讓娛樂內容與體驗長期累積，最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP，更能在內容經營上掌握主導權。」她補充，肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子，一旦品牌成功創建角色，透過敘事延伸到跨媒體操作，長期下來累積的不只是辨識度，也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗，並尋求下一波成長動能時，體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後，白玉瑩強調，電通在台灣深耕已久，亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在，帶著文化傳播的使命感，電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場，幫助每一次的品牌內容能走進人心。

北歐瘋創業！瑞典「10大科技新創」一次看