[一週大事] 網路產業誰領風騷？2015 台灣百大熱門網站揭曉 || Google將推出Android Pay || 分家在即，傳HP將收購無線網路商Aruba|數位時代 BusinessNext

國內新聞

網路產業誰領風騷？2015 台灣百大熱門網站揭曉!
台灣網路產業未來十年是什麼樣貌？網路產業如何引領台灣經濟找到出口？台灣的人才有哪些新機會？《數位時代》結合Alexa.com、創市際comScore網路產業兩家監測機構六個月的監測數據為基準，連續第9年製作的「台灣網站100強」榜單可找出些許線索。

政府開放資料「速度太慢」！兩官員遭記過處分又調職
張善政希望促成民間團體組成智囊團，與各部會腦力激盪，發想政府開放資料可以有什麼創新的應用，因為政府現在最大的問題不是不願意做，而是沒有想到可以怎麼做，因此他建議組成「創意發想團」，幫助各部會資料做進一步應用。 #內有完整簡報

國際新聞

[拉斯維加斯現場] IBM混合雲新策略：連接新創與企業
為協助企業在雲端及IT系統間能更加自由的控制、提高能見度及安全性，IBM推出一系列基於開放標準的新混合雲服務，包括「DataWorks」。「API Harmony」則像是API的「交友服務」，讓IBM為企業搜尋適合的API配對、合作對象，開發者可以在搜尋欄鍵入想要合作的服務，例如「餐廳搜尋」，「API Harmony」就會回報符合搜尋結果的API

Apple有Apple Pay，Google將推出Android Pay！
Android Pay的API能讓企業將行動支付服務加到自己的App中，當消費者已經把信用卡資訊存到Android Pay後，只要按個按鈕就能完成付費。此外，也能應用在實體店面，透過Google的HCE技術（Host Card Emulation），讓第三方App能應用Android手機上的NFC晶片，進行付款。

Google反擊，美國三大電信商將內建Google Wallet服務
比Apple Pay早問世的Google Wallet，看似失去了關注焦點，但Google卻悄悄儲備反擊招數，與美國各大電信商簽訂合作條約，從電信商賣出的Android手機，都內建Google Wallet App。

英國實測：5G網速最高達1Tbps，比4G快了6萬倍
全球各國相繼投入發展5G行動通訊技術。英國薩里大學的研發團隊日前公布研究成果，5G網路速度首度衝破1Tbps，超越全球記錄，等同於現有4G網路的6萬倍，網速大超前。

Pebble新產品不到1小時募得百萬美元，再破Kickstarter紀錄
智慧手錶先驅Pebble推出彩色螢幕款新品，而以群眾募資起家的他們，再度選擇Kickstarter作為銷售平台。此計畫上線後，不到1小時之內，Pebble就募資超過百萬美元，成為Kickastarter史上最快破百萬募資的計畫。

分家在即，傳HP將收購無線網路商Aruba
HP計畫收購無線網路廠商Aruba Networks，來強化內部無線網路技術能力。若此交易成真，這將是HP幾年來，最大的企業收購舉動。Aruba Networks目前市值約24億美元。

雜誌精選

無人機起飛！
亞馬遜、Facebook、Google甚至迪士尼都有志一同相繼投入，在今年正式啟動無人機升空計畫，這是10年內將成長到1,400億美元的市場，是現在全球半導體設備市場的3.5倍！它是天上的物聯網，更是盤旋高空的大數據，可以空拍、可以送貨……，這場天空中的科技戰爭，你不能不知道。

全球併購潮襲來，獨缺台灣？
過去一年併購風潮席捲全球，Google、蘋果、雅虎、中國與韓國等網路巨頭競相展開併購新創團隊大戰，並期望藉此帶來創新能量。相較之下，台灣的高科技龍頭企業卻在這場併購大戰中緩步不前，甚為可惜。

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com