在新舊媒體衝擊之際，傳統新聞媒體都在找尋新的出口。而「Blendle」就是在這樣的時空下所誕生的出路之一。

圖說：Blendle iPad應用程式。圖片來源：Blendle官網

「Blendle」是荷蘭一間創投公司所經營的線上新聞平台。不像我們熟知的老牌新聞媒體（像是「紐約時報」和「華盛頓郵報」），是透過傳統付費牆（paywall）模式，簡單來說可以想成是餐廳的「吃到飽方案」，也就是用戶每月付費訂閱，就能無限制閱讀網站所有（未開放的）文章。

圖說：傳統新聞媒體使用的付費牆模式，其實就像是我們熟知的餐廳吃到飽，付費後就能看到所有的新聞報導。圖片：pixabay.com。

而「Blendle」，則是透過微支付（micropayments）模式，這就像是「餐廳單點」的方式，觀眾只需對有興趣的單篇新聞或雜誌文章少額付費，甚至如果閱讀後不喜歡該則報導，還可以要求退費。

如何使用「Blendle」平台

在使用「Blendle」閱讀文章前，用戶需先註冊，並將他們的帳號與特定信用卡連結。在設定帳號時，用戶會標註他們有興趣的閱讀話題以及新聞記者，當有相關文章發布時，「Blendle」就會馬上寄信告知。當用戶看到喜歡的文章標題，就可以點入閱讀，而信用卡也會自動扣款（平均一篇文章為20分歐元）。如果用戶不滿意該篇文章，只要填寫回饋，退款就會馬上回到電子帳戶。

因為「Blendle」目前還沒有在美國上線，所以不確定美國市場反應如何，但是「Blendle」表示，荷蘭用戶目前可以在該平台上，閱讀所有荷蘭報紙和雜誌，更重要的是，大約22萬的荷蘭「Blendle」用戶，其實只針對不到5%的文章要求退款。雖然退款機制的實際使用率不高，但提供退款機制，的確讓消費者都能更安心地使用平台。

圖說：Blendle目前只有荷蘭版本，英文版本在近期內會推出。圖片來源：http://www.slideshare.net/blendlepress/blendle-40741048

「Blendle」在3月12日宣布，用戶除了可以付費閱讀荷蘭幾家出版社的文章，未來將可以挑選「紐約時報」、「華盛頓郵報」和「華爾街日報」，三家美國重量級傳統新聞機構的報導，這也是「Blendle」網站第一次收錄英文新聞。他們目前除了陸續和美國其他新聞報業接洽，也決定進攻法國和德國等國際市場。

三贏策略

目前網站上的文章價格都是由出版商自行訂價，雖然「Blendle」沒有透漏他們將如何和出版商「拆帳」，但是可以想見這是個互利互惠的交易。

「Blendle」就像是新版的新聞整合器，提供讀者閱讀各出版社文章的平台，透過網路熱門推薦，或是親友及名人的閱讀分享，讀者可以及時找到喜歡閱讀的素材，和希望追蹤的記者。

而對於各大出版商而言，「Blendle」提供其他利潤來源，同時透過了解「Blendle」的標題點閱率以及退款比例，也可以觀察市場反應，以及個別記者的評價。這些資訊對於傳統媒體的線上經營與轉型，可說是十分有幫助。但值得觀察的是，「Blendle」對這些傳統新聞媒體原本的付費牆營利模式，將會帶來甚麼樣的影響和衝擊。

而另一個受惠的，當然就是讀者了。由於「Blendle」是走微支付（餐廳單點）模式，加上不滿意退費的機制，因此文章的品質非常重要，在「Blendle」平台上很少會看到誘騙點擊（clickbait）的內容，因為這些文章都被視作商品，每個讀者都希望他們付費閱讀的文章報導具有高品質。因此在「Blendle」平台，作者寫作不再為了吸取點閱率和廣告，而是希望紮實地贏得讀者的心。根據在荷蘭市場的觀察，八卦雜誌平均會受到比較多的退費要求，而長篇幅文章、分析，和評論式文章最受到歡迎，。

你覺得如果臺灣也有自己的「Blendle」，有機會成功生存下來，並且幫助本地新聞產業進行數位化轉型嗎？

圖說：現在如果進入到「Blendle」英文官網，將會看到這樣的畫面，想提早體驗「Blendle」的話，可以留下電子信箱註冊喔！圖片來源：Blendle。

資料來源：Business Insider、Blendle官網、Medium (Blendle Newsstand)
本文出自新媒體世代/What's Next for New Media