獵豹移動擴大台灣布局,今年再鎖定智慧家電
獵豹移動擴大台灣布局,今年再鎖定智慧家電
2015.04.14 | 創業

獵豹移動在台灣市場的布局,過去一直都是透過代理商扎根,並且在今年初宣布成立1億元獵豹創業基金,而瞄準台灣新創團隊的「紫牛戰隊」計劃也在不久前開跑。獵豹移動執行長傅盛今日來台演講時表示,在「互聯網+時代」,年輕人的機會非常大,創業不應該瞄準既有產業,而是開創新領域的資源。另外,他也透露今年獵豹移動在台灣的佈局,便是設立分公司、切入智慧家電領域。

傅盛獵豹移動
(圖說:獵豹移動執行長傅盛今日來台演講。照片來源:曾靉攝影。)

「互聯網+」時代,重點是人才的競爭

傅盛表示,鼓勵年輕人創業的重要背景立基於「互聯網+時代」,他說,在「互聯網+時代」中,許多新興產業顛覆世界上許多規則,例如滴滴打車、Uber顛覆租車市場,特斯拉顛覆汽車產業等。他認為,所有的創業都不應該瞄準已經被創造的領域,因此紫牛戰隊的核心,便是找到具創新核心特質的人。

他說明,互聯網的重要特點是訊息流動快速、且資源豐富,隨時都可以透過新的領域開創自己的資源,很適合自行創業,從零到一開創人生的新成就。

傅盛認為,目前年輕人創業的機會已經比他創業的時候好很多,現在讓投資人頭痛的反而不是沒有錢,是沒有創業者。上次他來台參加兩岸互聯網年會時思考很多,投資新創團隊的目的很簡單,就是希望幫助年輕人不要在剛起步時就放棄夢想,作為企業社會責任的回饋。

傅盛表示,現在大家考慮的不是成本,而是有多少人才可以用。「今天不論在北京還是矽谷,面臨的重大問題就是人才短缺,台灣的優秀人才找不到舞台,這對他們而言是不公平的。」

不過,面對許多人質疑獵豹移動來台搶才的動機,傅盛也解釋,目前在台灣的各種投資,都只作為全球策略的一環,不是只針對單一市場來規劃戰略。他認為,因為從產業的高度去想,互聯網的競爭,本質上就是人才的競爭。

最後,傅盛也鼓勵想要創業的年輕人,要抱持著「初生之犢不怕虎」的精神,因為年輕人最大的財富就是時間、折騰的起,這對年輕人來說是可以退回去的路,更有足夠的時間去失敗。「失敗不是人生中不好的事情,失敗是財富。你只要內心強大、堅忍不拔,你就能看到跟別人不一樣的風景,改變世界的同時,也是在改變自己。」

他笑說,創業就是一個無比艱難的工作,在創業之前都完全不知道,「如果我知道這麼困難,會不會選擇創業,可能就是一個大問號了。」但傅盛強調,正是因為創業很難,創業者有無數的理由放棄,所以一旦熬過去,就會讓你的人生與眾不同。

獵豹將在台設立分公司,切入智慧家電領域

而除了瞄準台灣新創人才,獵豹移動最近在台灣的戰略佈局也頗為積極。傅盛表示,獵豹移動已計劃在台灣設立分公司,但因程序仍在送審階段,無法說明進一步的細節,但他透露,分公司將會以智慧家電為切入核心。

「智能硬件目前雷聲大雨點小,但未來將是極大的波浪。」傅盛說明,獵豹移動從來不把自己定義為軟體公司,而是互聯網公司,因此未來若以軟硬整合的方式切入互聯網市場,也可能會是選項之一。

獵豹移動目前已在中國推出空氣清淨機等智慧家電產品,但尚未將產品引進台灣。雪豹科技補充,獵豹將在台設立的分公司與雪豹性質完全不同,將有獨立的研發業務。雪豹透露,若獵豹分公司的送審進度不順利,可能會延後相關家電產品的引進與推出,並再視進度調整未來規劃,但可以確定的是「獵豹不會打住在台灣推智慧家電產品的腳步」。

另外,傅盛表示,獵豹移動的成長就是一部合作史,因此瞄準台灣的硬體實力,未來一定會積極建立與台灣廠商的合作關係,「台灣企業稍微缺乏的就是對互聯網的理解,但硬體很強,未來競爭不是主流趨勢,找到合作夥伴就能獲得更多的發展。」

至於今年的發展目標,傅盛說明,希望App的全球活躍用戶能到達6億人,整體收入更要拚100%成長,而不管是在獵豹移動或是雪豹科技,「對人才的要求皆是無上限」。

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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