[徐有鍵] Apple Music,台灣數位音樂

2015.06.12 by
徐有鍵
[徐有鍵] Apple Music,台灣數位音樂
怎麼看Apple music 這局,有幾個點你得先釐清。1.關於授權 講到授權,你得先懂權利,每一首曲子都包含「詞」、「曲」、...


怎麼看Apple music 這局,有幾個點你得先釐清。

1.關於授權

講到授權,你得先懂權利,每一首曲子都包含「詞」、「曲」、以及「錄音」三種著作在內

凡是曾對音樂領域著作權之操作有經驗的人都懂。接著,想要運營像KKBOX一般的content aggregator,還必須分別向上述三種著作的權利人取得「重製」及「公開傳輸」之授權。(http://goo.gl/K5fh32

接著講到授權,所有的授權都是照區域(Region),你沒看錯,就是區域。為什麼會照區域區分,除了每間唱片公司運營的考量,再來有一部分的原因是每個當地都有類似著作權協會這種單位在協助著作權人,台灣最「有名」的就是MUST(社團法人中華音樂著作權協會),鄰近的日本則是JASRAC,至於這兩個協會好不好談,那是另一個故事了。

所以,Apple 宣稱一次開通100多國,有很多人會說,Apple 曲庫一定超越台灣kkbox...云云,這是完全沒搞懂版權是有區域性的劃分,不見得Apple 可以一次取得跨這麼多國的版權。當然有特別的deal 有唱片公司願意給跨國的授權,但是也還是會有些比較本土或獨立製作的唱片公司不這麼簡單會給授權出去,像小弟身處的MUZIK Online 有拿到一些授權是全球的,但也有一些唱片公司授權只給我們在台灣使用

在授權上,下載與串流的權利是區分開來的,有很多歌曲的權利是僅供「下載」而不可以串流。

2.關於售價

很多人感謝Apple「恩賜」售價給台灣才150元,這完全是錯誤的認知,延伸1. 講到的,唱片公司的定價也是區域性的,這售價決定都來自於唱片公司與業者「協定」的,並非想定多少就是多少,每個區域有他一定的定價(底價),以台灣為例就是149,而業者的售價只能定高於149元,不可低於此數字。

3.關於資料

常用itunes 又喜歡國語歌曲的我,實在是在itunes 找歌很痛苦,因為很多的資料是漢語拼音而已更沒中文字做對應,目前這樣的metadata ,對於台灣大多數聽國語歌的樂迷,我覺得一定是打退堂鼓的。

這點你也可以把spotify 打開來,為什麼台灣Top 50 幾乎都是西洋歌(哪時候這麼有國際觀了阿?)。

4.關於土洋大戰

很多人開始悲觀的說KKBOX 完蛋了云云,我覺得這個有幾點Apple 還不致於可以立即勝過本土KKBOX 的看法:

4.1. Apple 目前並沒有真正深根台灣,KKBOX 會為會員舉辦各式的線下活動,而Apple 除了歐美國家以外,還沒看到有真正大動作在紮根,像我鄉巴老完全不知道WWDC 上那個饒舌歌手是誰,但台灣大多都會知道五月天、周杰倫。

而KKBOX 現在在票券經營上也是有聲有色,我覺得這是慢慢走向完整的ECO System。

4.2. 線上策展,我們都知道社群時代重視的是「策展」,KKBOX 在線上的各類音樂策展心力都花了不少,是為了符合台灣本地化的策展,而Apple 有可能為了台灣人來做台語精選嗎?

4.3. 習慣,很多使用者播放清單都建立的這麼完整了,怎麼花心思去轉換阿?換到Apple 還得重建,Apple music 有多很多好處到你願意花心力去重建嗎?

以上這幾點,Apple music 當然砸錢砸資源好好做,但是台灣的市場有這麼大價值值得他們做嗎? 讓我們慢慢看下去。

原文出處:徐有鍵(Muzik Online 副營運長)臉書

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