行銷策略轉彎!Sony將加強中高階手機數位行銷

2015.06.15 by
曾靉
搶攻下半年旗艦機市場,Sony Mobile年度高階旗艦機Xperia Z3+及中階手機Xperia M4 Aqua Dual今日在台上市,...

搶攻下半年旗艦機市場,Sony Mobile年度高階旗艦機Xperia Z3+及中階手機Xperia M4 Aqua Dual今日在台上市,雙機售價分別為20900 元與9900元。另外,Sony Mobile今年同樣祭出雙代言人策略,由郭雪芙、陳柏霖聯手代言,在上市記者會中演繹主打的防水、自拍功能。Sony Mobile台灣總經理林志遠表示,希望藉由Xperia Z3+的上市再度推動市場動能,目標做Andriod高階機種的第一名,今年策略則將深耕品牌力,「維持價格穩定度,不打機海戰。」

圖說明
(圖說:Sony Mobile高階旗艦機Xperia Z3+及中階手機Xperia M4 Aqua Dual今日在台上市,雙代言人為陳柏霖與郭雪芙。照片來源:Sony Mobile提供。)

作為年度旗艦機種,Xperia Z3+共有黑、白、金、藍四色,搭載5.2吋Full HD螢幕、Snapdragon 810處理器、3GB RAM、32GB內建儲存記憶體,2070萬畫素主相機與500萬畫素前置鏡頭,電池容量2,930mAh,續航力可達2天。另外,Xperia Z3+也支援高通Quick Charge 2.0快充技術,充電10分鐘的續航力可達5.5小時。Xperia Z3+今日上市,中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星將於明日開賣。

即將上市的Xperia M4 Aqua Dual則是Sony Mobile首次將防水功能推升至中階機種,配有防塵防水IP65/IP68,具備1300萬畫素主鏡頭,500萬畫素前鏡頭,電池續航力同樣可達2天,價格僅9900元、萬元有找。林志遠表示,中階市場擁擠,希望藉由高規格的M4 Aqua吸引消費者,搶占中階市場一席之地。

而面對殺成紅海的高階旗艦機市場,林志遠指出,品牌力將是勝出的重要一環,消費者購買高階手機時,看重的是產品的獨特性,「高階產品特別重視產品差異與品牌認同,重點是,你要給消費者什麼訊息。」因此產品若沒有特別區隔,Sony Mobile不會輕易跳下去打機海戰,將以維持價格穩定度為主。林志遠說明,Sony Mobile今年將藉由品牌力站穩戰鬥力,另外也會加強數位行銷,與傳統行銷方式的占比將從原先的7:3調整至6:4。

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