Windows Vista上市帶動6大商機|數位時代 BusinessNext

二○○六年上半年的ＰＣ市場（包括桌上型電腦與筆記型電腦）需求低迷，尤其以歐美市場表現更為壓抑，到今年第二季結束為止，幾乎呈現消費行為停滯的現象，只剩下英特爾與超微（ＡＭＤ）等廠商不斷推出雙核心與六十四位元處理器來苦撐大局。雖然微軟新一代作業系統Vista的延遲推出不是全部的原因，但卻是非常重要的因素。
微軟早在二○○一年時就已宣布Windows的下一代系統，當時訂名為Longhorn（長角），也於二○○三年展示了Longhorn的雛型。但原預定於二○○四年上市的Longhorn，隨著功能愈來愈龐大，微軟卻一再延期上市，並在二○○五年年中，將名稱從Longhorn改為Windows Vista。
而原本預定在二○○六年內可以見證微軟下一代新的作業系統，沒想到又遭微軟跳票，消費者版本的Vista，目前看來要到二○○七年一月才可以在市面上讓一般消費大眾「親眼目睹」。微軟一再拖延Windows Vista上市時程，這一等就又是一年光景的過去，著實讓消費者與各桌上型、筆記型電腦代工廠商望穿秋水。
為了避免澆息市場熱情的期待，ＰＣ廠商與微軟可沒閒著，隨著Vista的上市日期接近，市場近期已可見到展開行銷熱身活動。

Vista商機一——微軟免費升級折價券（free upgrade coupon）

微軟與各國際ＰＣ業者已在今年十月起協議實施微軟免費升級折價券（free upgrade coupon）策略，品牌業者為了搶買氣以提前拉抬市場熱點，在所販售的電腦商品上將貼有Vista Capable PC的貼紙，讓消費者先享有雙核心的速度，未來更可讓電腦免費升級至Vista作業系統。
包括宏碁、戴爾（Dell）、惠普（ＨＰ）等業者都已推出Vista Capable PC的商品，原本市場上傳聞持有coupon的電腦，未來可以十二至十五美元的價格升級至Vista作業系統，如今業者甚至推出免費升級的號召力，就是希望可以吸引消費者在年底聖誕旺季時就搶先購買。
微軟推出新作業系統Vista是否可以成為ＰＣ市場的「票房保證」，業界褒貶不一。在換機潮不確定何時引爆的前提之下，微軟是否提供某些贊助費用以協助ＰＣ廠商推動買氣，成了關鍵性指標。
群益證券研究部副總裁陳志豪表示，在這場協議裡，ＰＣ業者無不卯足全力積極拉攏微軟，期望微軟點頭Vista補助費用的部分。微軟向來被動，看來這次似乎也有意要與業者共同推動新世代的市場。
關於微軟Vista免費升級折價券之事，台灣微軟方面並未有進一步相關消息的透露。不過，台灣微軟ＯＥＭ事業處資深總經理李志超對於二○○七年的整體ＰＣ市場則持樂觀態度，他說：「新一代作業系統的確可為市場帶來新氣象，我相信這是有正面的作用。」仁寶總經理陳瑞聰也對整體電腦產業充滿信心地說：「以仁寶的出貨量來看，目前需求成長相當強勁，並未受到Vista出貨延遲的影響。」
眾所期盼的微軟Vista雖還未露臉，可是相關軟硬體商機已經湧現，形成一股「Vista概念股」熱潮。首先可以看到的，當然是目前已在市場殺得一片火熱的英特爾與超微的中央處理器（ＣＰＵ）大戰。

Vista商機二——英特爾與超軟的ＣＰＵ大戰

由於Vista標榜為六十四位元的作業系統，所代表的意義，是指其處理速度比現有的三十二位元更快，英特爾與超微等ＣＰＵ廠商為了配合下一個六十四位元世代的來臨，也推出相對應的六十四位元ＣＰＵ來因應，例如超微的Athlon 64桌上型處理器、Sempron和Turion 64，以及英特爾的Itanium 2、Core 2 Duo（Conroe）、Core 2 Duo（Merom）等。
整個產業鏈接下來是以記憶體廠商、繪圖晶片與繪圖卡廠商率先反應。其餘包括ＰＣＢ、ＩＣ設計、面板廠商、ＩＣ載板、硬碟、電源管理供應器等，都是直接受惠的產業。間接受惠的，還包括鋁鎂合金機殼、封裝基板等。

Vista商機三——DRAM價格強強滾

由於Vista作業系統運算資源龐大，大多數建議使用者最好採用新一代雙核心的中央處理器，才可以讓整體效能運作順暢，加上記憶體至少要在一Ｇ以上，DRAM價格近來同步走揚，且供貨吃緊。
根據DRAMXchange的資料顯示，今年八月上旬的DRAM合約價已呈現二％至四％的漲幅。台灣廠商部分，包括茂德、力晶、南科等業者都是大發Vista財的受惠者。宏遠證券ＰＣ產業分析師黃啟強就表示，「僅管Vista遞延對於二○○六年的DRAM需求並未改變，以目前的能見度來看，二○○七年對於NAND Flash記憶體的需求將更強勁。」
其中又以茂德最被看好，從六月中以來股價上漲了近二○％，分析師認為未來六個月的股價漲幅更可達四○％的空間。對DRAM廠而言，從二○○六年起已嘗到Vista的甜頭，就算Vista延期，隨著第四季市場旺季的來臨，DRAM廠商仍是訂單接不完的狀態，若再加上明年Vista效應慢慢發酵之後，二○○七至二○○八年簡直就是DRAM業者的豐收期。

Vista商機四——ＩＣ設計帶頭衝

除了DRAM前景看好之外，ＩＣ設計類股也是應聲上揚，包括聯詠、奇景光電、瑞昱、群聯等業者。麥格里證券表示，除了英特爾與超微兩家一線晶片廠商受惠之外，二線晶片廠威盛（ＶＩＡ）與矽統（ＳｉＳ）並未有太直接的反彈效果。
不過，由於Vista強調的視覺效果，對於寬螢幕以及筆記型電腦外螢幕（SideShow）的需求，則刺激了面板廠商與驅動ＩＣ的供應。

Vista商機五——寬螢幕炒熱面板股

Vista的視窗工作環境設定在十六比九的最佳畫面，也使得寬螢幕液晶監視器將成為市場主流，其中又以二十二吋最為暢銷。群益證券就認為，奇美電是最先量產二十二吋產品的廠商，因此在切割面板的經濟效益也最佳，法人一致調升奇美電。
不只奇美電，其實各大面板廠面對筆記型電腦的液晶螢幕訂單也是絡繹不絕，友達董事長李焜耀就曾在公開的媒體聚會中表示，下半年至明年初不只液晶電視看漲，液晶監視器更是出貨成長期。
三星（Samsung）也將與微軟共同合作推出貼有Vista標籤的寬螢幕液晶監視器；樂金飛利浦（ＬＰＬ）也預計從今年九月開始量產二十二吋的產品。看來微軟的新作業系統，在面板產業也將產生另一波需求效應。

Vista商機六——ＭＰ３系統晶片業者受惠

麥格里證券科技產業分析師Nicholas Teo另外提出一個值得注意的觀點：微軟在展示Vista時，秀出筆記型電腦外殼的次面板SideShow應用，在不開機的情況下可以讀取電腦內部資料、聽音樂等，這也讓相關ＭＰ３系統晶片業者受惠。
例如美商PortalPlayer就與華碩共同宣布，將合作推出一款內建SideShow的多媒體筆記型電腦。
不過，Vista是否真的可以成為頹靡已久電子產業的救世主呢？也是有分析師持保守看法。ＭＩＣ電腦系統產業分析師潘建光就表示，「ＰＣ出貨量會持續成長，但已不如過去，要再見到每次微軟推新系統就可刺激ＰＣ市場成長二○％以上的榮景難再有。」

透視微軟作業系統的歷史演變

微軟於1985年推出Microsoft Windows 1.0，充其量只能說是DOS作業系統的延伸，直至1990年推出Windows 3.0才算微軟真正成功的開始。
Windows 3.0是真正讓電腦使用者從DOS作業系統跨進視窗的圖形介面，不僅操作上親和無需記憶指令，允許圖形處理，也改進了應用程式的能力，並可與英特爾（Intel）的中央處理器相互配合，90年代開始Wintel的影子已經逐漸成形。
從DOS、Windows 3.0、Windows 95、Windows 98、Windows 2000、Windows XP這一路下來，微軟每每推出一個新的作業系統等於宣告一個新的世代誕生，而英特爾在此也伴隨著微軟走過許多個年頭，兩者相互默契的配合，逐漸形成獨霸個人電腦市場的軟、硬體兩強。
但是曾幾何時，CPU的運算時脈已不再被消費者青睞，愈來愈龐大的作業系統，就像吃掉記憶體與運算資源的怪獸，使用者所需要的不再是高效的運算，而是更多的感官體驗。
對大多數的使用者而言，電腦技術的更疊已不是採購新作業系統或個人電腦最大的誘因，取而代之的是更多的設計感、更多品味的商品，「性能決定勝負」的時代已經過去，這也是微軟必須推出具劃時代意義新作業系統Vista的原因。

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