帝寶「大小通吃」 車燈照亮品牌價值
帝寶「大小通吃」 車燈照亮品牌價值
2006.10.01 |

身為傳統產業的帝寶工業,靠著自有車燈品牌,毛利率一直維持兩位數字,自二○○四年上市後,EPS都超過十元,可以說是台股中的金雞母。
帝寶董事長許敘銘,國中畢業就到修車廠當學徒,二十三歲決定自己創業,看準車燈利潤較高,成立「銘洋行」買賣車燈零件,第二年開始自行生產、內銷。為了能夠直接銷售,創業開始就要做自有品牌。
談起「品牌」這個時髦的話題,許敘銘不斷強調品牌是隨著品質進步。車燈是安全性產品,在歐美都有高驗證要求。也因為如此,許敘銘非常重視產品創新研發能力,積極和工研院技術合作。帝寶二○○五年的研發支出就有七億元,占總營收一成,遠高於一般科技公司的研發比重,被法人稱為「傳產股中的科技股」。

品牌策略——打好第一印象

一九九一年,許敘銘想要提升產品附加價值,開始走高價產品線。為了不與既有的「LUCID」品牌混淆,他聘請專業設計師,以所在地鹿港的英文名稱「Deer Port」縮寫「DEPO」當作新品牌,並導入CIS(公司識別系統)提升企業與品牌形象。
二○○二年許敘銘做了另一項重要的決策,他將公司名稱配合產品名稱改為「帝寶」。
許敘銘是出了名的節儉,但在他認為有「價值」的地方,絕不吝嗇投資。以產品包裝為例,當同業把兩個車燈包一起,他卻堅持每一顆車燈用一個包裝,才能強調產品的形象與品質,「因為進入陌生市場,給人家的第一眼印象最重要,」許敘銘補充,以前跑生意的時候,只要遇到通路商,就會問他們產品要怎樣包裝才符合當地市場,從美西問到美東,大概每一家都被他問過。
「大小通吃」是帝寶的產品策略,產品多達一萬四千多種,提供國外買主「一次購足」的便利。許敘銘的名言是:「人客不能分大小,來了就得服務。」即便是三十年前的車款,依然可以在帝寶找到相配的車燈。一般同業從設計、開模到裝配需要半年時間,但帝寶只要三個月就可交貨,背後的秘密武器就是強大的模具開發管理能力。現在帝寶一天可以開發出一具,但卻依然跟不上許敘銘的高標準。
產品多樣化是帝寶的特色,而精心製作的型錄更能凸顯優勢。由於產品太多,帝寶的產品型錄厚達數百頁,因為產品太過齊全,具有「車燈年鑑」的效果。為帝寶規劃CIS的福康設計總經理陳清文指出,連同業都使用帝寶的產品編號標示自家產品。將開發中產品放在年鑑中,下單後即可生產,降低了開發風險。

產品型錄成對手仿冒利器

如此一來的危機就是,被仿冒的機會增加了。許敘銘坦言,帝寶的產品常被中國不肖廠商模仿,甚至有客人指著尚未生產的商品,告訴他已經滿街都是。因此帝寶的產品型錄現在都是限量供應,並嚴密控管流向。只要仿冒品出現,總部就可以辨識究竟是哪一本型錄外流所致。
做了將近三十年的車燈生意,對許敘銘而言,品牌就是消費者對於產品的實際收穫,是一種信任。從自身的經驗,他建議企業投資品牌,從小公司的時候就要開始,成本比較低。
去年發放高達的八個月的年終獎金,帝寶依然面臨人才不足的危機。台灣創意設計中心產業輔導組組長艾淑婷指出,帝寶的產品與技術已具備世界一流水準,若能從源頭找出品牌特質,結合企業原有優勢,實力將會更強。
為了跟上時代,二○○六年帝寶正在進行一波企業識別改造計畫,除了安全訴求,新的品牌形象必須涵蓋科技與彈性這兩項特質。「DEPO已經不是以前的DEPO。要讓客人知道,我們一直在轉變,」許敘銘說。

*帝寶Profile
成立時間:1977年
資本額:15.79億元台幣 董事長:許敘銘
網址:www.depoautolamp.com
品牌事蹟: 1977年 創立銘洋行,從事車燈零件買賣,隔年轉做品牌生產 1991年 針對高品質產品另創立「DEPO」品牌,並導入CIS 2002年 公司更名為帝寶工業股份有限公司,與品牌名稱結合

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把老師傅經驗變成 AI!智穎智能讓射出機從「導航」走向「自駕」,桃園如何助攻技術落地?
把老師傅經驗變成 AI!智穎智能讓射出機從「導航」走向「自駕」,桃園如何助攻技術落地?

曾是台灣製造業重要根基的塑膠射出產業,如今正面臨人才斷層危機。尤其桃園聚集大量工業區與製造業者,老師傅退休、新人才接不上的現況,更是許多工廠正在面對的現實難題。

從汽車零組件、網通設備、醫療器材到半導體載具,許多產品都離不開射出成型。智穎智能創辦人暨執行長張詠翔指出,全球塑膠射出市場規模超過 3000 億美元,每年仍以約 3% 至 4% 的幅度成長。需求並未消失,只是製造基地從台灣、中國逐步往東南亞等地移動。但機器可以搬、訂單可以轉,老師傅數十年累積的經驗卻很難複製。

這道人才缺口,正是 2020 年成立的智穎智能切入市場的機會。團隊從桃園中原大學的研究能量出發,歷經近十年研究與工廠驗證,嘗試把老師傅腦中的射出經驗,轉化成可以計算、保存與持續學習的 AI 模型,解決產業第一線面對到的挑戰。

把老師傅經驗交給 AI,射出成型從「導航」走向「自駕」

「餐廳沒有廚師是不行的。有再好的設備,不會做的人還是會把它做失敗。」張詠翔如此比喻射出成型的技術門檻。當模具完成後,生產現場仍得依產品、材料與機台特性,調整溫度、速度、壓力、位置等條件;即使使用同一種塑料,不同產品的調整方式也可能完全不同。

而老師傅的珍貴之處,不只是記住參數,而是知道面對材料、機台與環境變化時如何修正。智穎智能要做的,就是把這些難以傳承的「火候」拆解成可以運算的製程邏輯。目前其 AI 解決方案已應用於超過 200 種材料、50 多種產品類型。

把老師傅的經驗轉化為製程邏輯後,第一步就是讓 AI 協助操作人員找到合適的成型條件。智穎智能為此開發智能成型導引系統,工廠只要輸入材料、機台規格、產品尺寸等資訊,sMolding 便能計算第一組成型參數;若試模後出現產品缺陷,再由 sTroubleshooting 提供修正建議。

用手機即可查看系統狀況
圖/ 智穎智能提供

「它就像導航。我今天告訴你要從 A 點到 B 點,但不知道路怎麼走,導航會把路徑算給你。」張詠翔說。對射出成型而言,這條「路徑」就是溫度、速度、壓力與位置等參數如何組合。以半導體載具試模為例,傳統方式需 7.5 小時,導入系統後縮短至 2 小時,材料使用量從 23 公斤降至 8.7 公斤,整體試模成本降低 64%。

但找到正確參數只是第一步,真正進入量產後,工廠面對的「路況」還會持續改變。溫溼度、材料批次與機台耗損,都可能讓原本設定好的製程條件產生偏移。智穎智能因此進一步開發 StabMolding 成型穩定模組,透過射出壓力數據持續監控品質,並依生產狀態自動補償關鍵參數。換言之,AI 不只在試模階段提供一條正確的「導航路徑」,進入量產後還能因應製程變化持續修正,進一步朝「自駕」邁進。

從產線驗證到海外布局,桃園如何助攻智穎智能跨過0到1?

但要讓 AI 真正走進工廠,智穎智能採取 SaaS 訂閱模式,將核心運算留在雲端持續學習與更新,降低中小型製造商一次投入大量資金的門檻。另一項差異則是「跨廠牌」。現實中的射出工廠往往同時擁有台灣、日本、歐洲不同品牌與年份的設備,因此智穎智能的方案既能導入既有設備,也能與射出機、控制器業者合作,在新機出廠時直接整合。「一個工廠不會只有一個廠牌,就像你家的車庫不會永遠只放同一品牌的車。」張詠翔說。

對智穎智能而言,AI 真正走進製造現場的關鍵,在於不同世代、不同品牌的設備都能導入。只是對工業 AI 而言,降低導入門檻還不夠,更關鍵的是能否取得真實產線反覆驗證。對從中原大學研究成果衍生創立的智穎智能而言,桃園不只是公司所在地,也提供了技術走向市場的第一塊試驗場。「對新創來說,第一個就是要經費、要人才、要場域,再來就是客戶與合作夥伴資源。」張詠翔說。

成立初期,團隊透過桃園市政府研發補助、新創競賽與基地進駐等資源,降低早期研發與營運負擔。更重要的是,桃園密集的製造業聚落,本身就是智穎智能最直接的潛在市場。透過市府串聯工業區與在地企業,智穎智能在創業初期接觸到位於桃園的「良器」,成為公司第一個客戶。從概念驗證、產品調整到實際導入,合作一路延續至今。對必須進入產線反覆驗證才能成熟的工業 AI 而言,第一個願意開放場域的客戶,意義遠超過第一筆營收。

如今,從桃園製造現場磨出的解決方案也開始往海外走。「日本這一次,完完全全都是桃園市政府帶著我們去做這件事情。」張詠翔表示,透過市府帶領團隊前往日本神戶,智穎智能接觸當地官方與企業資源。在市府引薦下,團隊成功對接了神戶知名加速器,更取得日方針對外資新創設立公司與拓展市場的兩階段實質補助資訊。目前團隊正籌備日本布局,為下一階段海外市場拓展做準備。

智穎智能在 TaipeiPLAS 2026 台北國際塑橡膠工業展,展示 AI 智慧製造成果,現場商洽氣氛熱烈,成功吸引產業關注。
圖/ 智穎智能提供

AI 解決「怎麼生產」後,下一步是「替誰生產」

當 AI 開始解決「怎麼生產」,張詠翔看到的下一個問題,是「替誰生產」。部分製造商提高生產效率後反過來問他,如果我的產能多了 20%,但沒有多 20% 的訂單,我何必要做那麼快?

這個問題催生了智穎智能下一階段的製造媒合平台構想。隨著供應鏈分散至不同國家,品牌要在海外重新尋找符合特定規範與製程能力的供應商,也愈來愈困難。團隊因此希望串聯既有使用 AI 方案的製造商,讓品牌端能依條件尋找供應商,也讓製造端的閒置產能有機會被看見。團隊預計 2027 年上半年推進平台服務,初期規劃串聯超過 200 家製造商與破千台機器。

從中原大學的研究,到桃園工廠提供第一個實際驗證場域;從把老師傅經驗變成 AI「導航」,再走向能自行修正製程的「自駕」,智穎智能試圖數位化的,是製造業最難被保存的資產:人的經驗。而當全球供應鏈持續移動、製造基地愈來愈分散,這套從桃園工廠磨出的 AI,下一步不只要替老師傅找到數位接班人,也要重新連結散落全球的製造能力。
而「Meet 桃園+」也期盼持續透過計畫的媒體報導與宣傳資源,將更多像智穎智能這樣扎根在地、走出海外的創業故事傳遞出去,讓外界看見桃園豐沛且具實戰力的創新動能。

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