輝達北士科用地喬不攏?一文拆解3方角力:新壽只租不賣?北市府怎拆招?
輝達北士科用地喬不攏?一文拆解3方角力:新壽只租不賣?北市府怎拆招?

(2025/05/27更新)
輝達執行長黃仁勳19日宣布,輝達台灣總部確定落腳北士科T17/T18地,證實正在洽談租約轉移。但目前這兩塊地的地上權皆由新壽握有,且涉及轉移法律爭議,三方角力協商目前還未達共識。

新壽於26日首度聲明已函覆北市府,已著手整理相關資料,但並未對外透露更多消息。

而據《聯合新聞網》報導,新壽的回覆主要和開發時程有關,強調並未推遲延宕,新壽於2021年10月依法取得兩塊地的地上權,開發期限最晚至2028年,將於下個月召開董事會說明北士科最新進展。

業界內幕指出, 北市府23日發函並未提及解約,但新壽擔憂若在無法源依據下解約,高階經理人將面臨對股東背信、瀆職的法律責任

輝達方面則對如何取得土地抱持彈性,並與新壽洽談三種合作方案,包括 新壽先行開發後租給輝達、租賃期滿後移轉權利,或是在北市府同意下直接移轉土地 ,顯示輝達並不堅持取得所有權,更關注位於兩塊基地中間的小路拆除問題。

此外,輝達曾希望與新壽共同向北市府溝通協調,但新壽因顧慮圖利移而婉拒此提議。

外界傳言,北市府希望與新壽直接解約,以簡化程序,但相關損失需由新壽自行吸收,對新壽不甚公平。

即便新壽廢約,北市府後續公開招標程序恐引發爭議,且新光金的大股東新紡董事長吳昕恩,在26日新紡股東會上,表達大股東群對於T17/T18「只租不售」的想法,北市府最終能否為輝達量身訂做,仍是未知。

以下為2025/05/19的報導:

黃仁勳於2025年5月19日在台北國際電腦展(COMPUTEX)的主題演講中正式宣告,輝達海外總部確定座落於「北投士林」(亦即北士科),並表示該土地的租約轉移已在談判中,且已獲得台北市政府支持。

黃仁勳也宣布總部名稱為「NVIDIA Constellation」(直譯為輝達星座)。

日前根據《聯合報》報導,輝達目前正與地主新光人壽進行洽談租約轉移,雙方自農曆年後就開始接觸,洽談內容聚焦於地上權轉讓與建案設計變更。這兩塊基地加起來有約3.89公頃,符合輝達對總部用地的需求。

T17及T18基地之所以受到輝達青睞,主要有三大優勢:首先,該地位於台北市內,符合輝達員工對交通便利性的偏好;其次,北士科有捷運預定地,交通潛力大;第三,該地擁有重電設施,電力使用無虞。這些條件使北士科成為輝達設立台灣總部的理想選擇之一。

然而,選址北士科也面臨一些法律與程序問題。新光人壽於2021年10月標得T17、T18兩塊基地的50年地上權,權利金分別為28億元及16億元。 根據合約規定,新光人壽需要在2027年2月前取得使用執照,並完成建物所有權第一次登記後,經過台北市府同意,才能移轉給第三人。

因此,新光人壽目前有兩條路可走:一是在2027年之前取得使用執照,並轉手輝達;二是放棄標案,直接解約。

綜合媒體報導指出, 第二條解約路決定權在台北市政府手上,若北市府願意與新壽解約,讓輝達落腳北士科,則新壽有望免付違約金,並將地上權轉移給輝達而全身而退 ,對輝達、北市府與新壽可說是三贏局面。

針對輝達海外總部可能落腳北市科,台北市長蔣萬安16日回應, 「魚還在外面游,我們不急著收網,但我們希望對方能感受到台北市是非常可靠可信任的夥伴。」

其他候選地點有哪些?

除了北士科外,輝達台灣總部選址還有四個主要候選地點,都位於台北市:

候選場址1:花博園區

位於中山區的花博園區,面積約5公頃,交通便利且靠近市中心。據傳輝達團隊曾對此地表達高度興趣。2024年該區平均房價達80.9萬元/坪,近五年漲幅為22.4%。

花博園區的優勢是腹地大、交通方便,且距離北士科不遠,有望串聯起北士科科技廊帶的發展。然而,該地下有圓山遺址,若挖掘到古蹟,開發將需耗費更多時間和成本。

候選場址2:松山機場旁軍方土地

位於松山區,面積約3公頃,鄰近機場和捷運,南邊即是知名的民生社區,生活機能良好。2024年周遭平均單價為80.9萬元/坪,近五年漲幅21.4%。然而,該區域腹地相對狹小,且據報導年底才能交地,是否符合輝達需求,仍有待評估。

候選場址3:南港區台鐵調車場

這是全台最大的公辦都更案,占地面積約1.64萬坪(約5.4公頃),總投資金額達300億元,預計2029年完工。該案規劃開發總樓地板面積逾15萬坪的多用途使用區,包括5棟商辦、3棟住宅、1棟飯店。2024年周遭平均單價為78.8萬元/坪,近五年漲幅為22.4%。

候選場址4:台電CR-1土地

位於南港區市民大道八段與向陽路交會處,面積達3.06公頃(約9,245坪)。該地過去為台電電力修護處所在地,於2021年遷至桃園林口新廠後釋出。使用分區為特定商業區,建蔽率55%、容積率235%。2024年周遭平均單價為79.7萬元/坪,近五年漲幅高達35.3%。

行政區 地點 2020年平均單價(萬元/坪) 2024年平均單價(萬元/坪) 五年漲幅
中山區 花博公園 66.1 80.9 22.4%
松山區 松山機場旁軍方土地 66.7 80.9 21.4%
南港區 台電CR-1土地 58.9 79.7 35.3%
南港區 南港調車場 64.3 78.8 22.4%
士林區 北士科 40.1 52.2 30.2%

資料來源: 實價登錄資料,永慶房屋整理。

海外總部落腳何方?黃仁勳下週或公布

輝達執行長黃仁勳預計於COMPUTEX 2025期間來台,並可能公布台灣總部選址結果。根據消息來源,黃仁勳將於5月19日在COMPUTEX發表主題演講,並於5月21日舉辦全球媒體座談會,被視為可能正式公布輝達總部選址的關鍵時點。

台北市政府對於輝達可能落腳北士科的消息保持低調。台北市產業發展局長陳俊安表示,輝達確實有來詢問台北市潛在基地,市府有提供相關資訊給輝達內部評估,但因涉及輝達布局與營業秘密,無法進一步說明。

至於是否輝達就會落腳北士科,官員不願證實,僅透露「還在磋商中。」

延伸閱讀:電商買氣回不來了?momo上市來營收首衰退:為何即使砸錢補貼,仍難克服3大隱憂?

資料來源:今周刊聯合報EBC591

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

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