你是廣播愛好者嗎？美國廣播不死，91% 美國人還在收聽

在台灣，廣播人總是擔心逐漸下滑的收聽率，想著如何在影視媒體、網路等新興媒體，以及智慧型手機音樂功能的夾殺下找出一條轉型道路

但是在美國，據尼爾森（Nielsen）調查指出，美國人不僅還聽廣播，而且連續兩年聽廣播的人口達到史上最高，12 歲以上美國人在一周內有聽過廣播的高達 2.45 億人，相當於 91% 人口比率。

美國的廣播為何還能有這麼高的收聽率？

這可能與生活模式有關，住在郊區的美國人往往長時間開車通勤，在上下班途中，美國人開車時還是維持著收聽廣播電台的習慣，因此收聽率一過了上下班通勤時間就會大跌，串流服務如 iHeartRadio 觀察到此一現象，因此積極推出串流廣播，希望聽眾離開車子以後，會改用網路服務繼續聽廣播。

另一個原因是廣播是開了就聽的簡單服務

人人都懂得如何扭開收音機聽廣播，但是各種新平台上的音樂服務，對於有數位落差的人們來說，有時實在太複雜了；另一方面，各種音樂服務主打自由選擇所喜歡的音樂，但是有時人們不一定喜歡「太自由」，那代表得要自己去從數千首歌之中找到好聽的，然後分類編順序，實在不是每個人都對音樂這麼有研究興趣，有時還是「讓專業的來」，由 DJ 來幫忙挑選、排序，來得輕鬆多了。

這不代表美國就沒有電台倒閉或縮編，不過，當絕大多數美國人都還有聽廣播的習慣時，顯然廣播電台仍有相當堅實的基礎市場，有電台倒閉、縮編，反而提供了其他人的發展空間，而這也顯示廣播還是有它的優勢，不是只能就這樣被時代淘汰，或許國內的廣播人也可對自己的未來樂觀些。

延伸閱讀：敵不過數位化浪潮，挪威將全面關閉FM廣播頻道
市調公司Gallup曾統計，挪威當地仍有44％民眾每日使用FM調頻廣播，相反來說，已有56％民眾每日使用數位廣播。2017年，挪威政府將主導統一廣播產業技術，全面朝數位化邁進。

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（首圖來源：Flickr/RJ Schmidt CC BY 2.0）