廣告行銷致勝絕招：電視×數位影音！讓品牌成為萬人迷|數位時代 BusinessNext

Online TV新勢力 Yahoo影音廣告出奇制勝

相信多數人都很好奇，數位影音到底有多夯？根據ComScore Video Metrix數據顯示，高達87%的台灣網友上網看影音，每月收到影音次數高達25億次，平均一天看7.1次，一天看36分鐘。

至於網友透過那些頻道看網路影音，MIC調查指出，第一名是Youtube，接下來則是與Yahoo簽有影視連播網的合作夥伴，如優酷土豆、風行網、愛奇藝、隨意窩Xuite…等；而網友最愛的影音類型，前四名為電影、戲劇節目、動畫和綜藝節目，換言之，網友收看影音節目類型以長片(long-form video)為主流。

網路影音收看管道多元
Yahoo影音廣告之所以獲得網友青睞，關鍵之一在於Yahoo提出的進廣告(Pre- roll AD)服務，這項廣告工具包括三大特色：首先，影音節目前播出30秒的廣告影片，消費者須先看完完整30秒廣告才能看內容影片；其次，廣告可點擊到指定網頁；再者點擊率相當好，平均有2%，遠高於橫幅廣告(banner AD)點擊率的 0.1~0.2%。

Yahoo提出進廣告(Pre- roll AD)服務

當然大家會好奇，Yahoo做無關閉廣告功能的30秒廣告，網友會買單嗎？對此Yahoo主要看上網友收看數位影音偏好電影、戲劇節目等長片類型節目，這是Yahoo影視連播網簽約合作伙伴的主要節目內容，所以廣告不會引起網友的反彈。除此之外，Yahoo站內的各頻道如新聞、名人娛樂、運動、時尚美妝、電影與影音…等，也都可放置廣告。Yahoo強調，只要是優質的影音內容與環境，網友都會願意看廣告、點閱廣告，根據Yahoo統計，完整收看30秒進廣告影片的比例高達七～九成。

首頁推薦+自製內容+支支首尾支，Yahoo成影音廣告第二勢力

Yahoo擁有影視連播網的合作伙伴，再加上Yahoo的Data Power可以判斷網友的年齡、性別，能精準投遞廣告給目標族群，使Yahoo的接觸率廣度與精準度都極高，舉例來說，若廣告主要投放30歲以下的美容用品，25歲的A網友與40歲的B網友同樣點入「武媚娘」影片前，所看的廣告就不一樣，A將會看到該廣告主甲所投遞的美容用品廣告影片，而B則是其他廣告影片，精準的廣告觸及對象使得廣告效益大為提升，優質的原生廣告內容以及投放方式，加上Yahoo影音超過7成的觸及率，在網路影音廣告市場成為第二勢力。

值得一提的是，Yahoo有專業編輯團隊、天天推薦優質、好看的影音內容；透過Yahoo首頁、名人娛樂頻道的編輯與推薦，吸引各種喜好的網友眼球，以「武媚娘傳奇」一劇為例，透過在首頁的內容編輯操作，吸引大量網友點入看片頻道，觀賞此劇，間接帶動廣告主的廣告曝光。另外透過內容操作，「武媚娘傳奇」從2015年4月6日上線到2015年6月30日為止，共有超過1,300萬觀看人次，平均每月200萬觀看人次。透過「武媚娘傳奇」，不但可利用在影片內容前播放進廣告(Pre- roll AD)，同時點入看片頻道時，也可規劃冠名贊助，如米蘭時尚診所即藉此大幅曝光。
「武媚娘傳奇」在Yahoo首頁的內容編輯操作

米蘭時尚診所在影片播放前的「進廣告(Pre- roll AD)」
另一方面，Yahoo也有自製節目的能力與企圖，例如因為電影「我的少女時代」一炮而紅的王大陸，受邀在Yahoo Live直播節目，直播時段有超過8萬5,000人次收看；晚間重播破15萬訪客。根據統計收看該節目的網友六成為30歲以下，顯示Yahoo影音對於年輕族群的吸引力。
「我的少女時代」王大陸於Yahoo Live直播節目

最特別的是，Yahoo內部有廣告創意團隊，可為廣告主以內容行銷為前提量身定做影音廣告，如前陣子掀起風潮的大金空調「冷宮大金奇」，即是Yahoo的代表作，而受到年輕朋友歡迎的「瘋狂實驗室」，則是Yahoo為小家電業者規劃製作的微型節目，未來Yahoo廣告創意團隊還會邀請網路紅人，為廣告主的行銷活動貢獻創意。

Yahoo廣告創意團隊作品-大金空調「冷宮大金奇」

Yahoo廣告創意團隊為小家電業者規劃製作的微型節目「瘋狂實驗室」

其中網路紅人波波黛莉團隊的影音廣告作品，上刊4個月即有50萬人次的觀看數，並且持續被分享至今，網路操作成效優良。顯然，迎合新電視時代，Yahoo影視連的各種服務，希望協助廣告主輕鬆接觸到電視所不能及的族群，並針對目標族群做精準行銷。

(本文為Yahoo!與《數位時代》整合行銷部共同企劃)

圖片來源/arizonadotflickr

從地下室到演唱會都不卡！台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗？

5G開台邁入第五年！作為台灣唯一整合六大頻段的電信業者，台灣大哥大透過領先「NRCA載波聚合技術」，讓用戶在所有生活場景，都能有感5G上網體驗升級。

全台獨家最大頻寬100MHz，讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣，關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度，直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬，越能支撐大量用戶同時連線，確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗，避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之，頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上，獨家取得全台最大100MHz頻寬資源，達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示，在理想條件下，此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

同時，台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景，當用戶數量暴增、頻寬需求激增時，完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角，體驗有感不只是口號

除了速度與流量，5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域，即使該處已有5G涵蓋，實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快，但穿透力弱，容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此，台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢，以互補式的高低頻協作架構，強化訊號深度與廣度。換言之，在戶外大場景跑得快，在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段，上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢，還有NRCA（New Radio Carrier Aggregation）載波聚合技術；NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網，如同多車道高速公路，讓資料流在不同頻段間靈活切換，兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞，系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸，以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA，目前已有超過六成基地台支援這項技術，有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外，合併台灣之星後，台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併，打造業界最大100MHz，為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者，在5G網路體驗與穩定度領先同業，達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長，用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術，正好回應用戶需求，無論是在捷運上滑臉書，還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食，都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

優質有感體驗，經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告，台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率，意指用戶隨時隨地都能連上網路，關鍵時刻訊號不缺席，不論身處室內或移動場景，都能穩定連線不中斷；同時，良好的影音體驗指標，則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時，能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據，其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季，OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後，其在涵蓋體驗的評分顯著提升，並在品質一致性指標上維持82～84%的穩定水準。相較其他合併案例，台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者，顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎，關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略，從速度到穩定、從戶外到室內，打造順暢5G體驗，可期待在這場長期5G競賽中，成為用戶最仰賴的行動網路選擇。