廣告行銷致勝絕招：電視×數位影音！讓品牌成為萬人迷|數位時代 BusinessNext

Online TV新勢力 Yahoo影音廣告出奇制勝

相信多數人都很好奇，數位影音到底有多夯？根據ComScore Video Metrix數據顯示，高達87%的台灣網友上網看影音，每月收到影音次數高達25億次，平均一天看7.1次，一天看36分鐘。

至於網友透過那些頻道看網路影音，MIC調查指出，第一名是Youtube，接下來則是與Yahoo簽有影視連播網的合作夥伴，如優酷土豆、風行網、愛奇藝、隨意窩Xuite…等；而網友最愛的影音類型，前四名為電影、戲劇節目、動畫和綜藝節目，換言之，網友收看影音節目類型以長片(long-form video)為主流。

網路影音收看管道多元
Yahoo影音廣告之所以獲得網友青睞，關鍵之一在於Yahoo提出的進廣告(Pre- roll AD)服務，這項廣告工具包括三大特色：首先，影音節目前播出30秒的廣告影片，消費者須先看完完整30秒廣告才能看內容影片；其次，廣告可點擊到指定網頁；再者點擊率相當好，平均有2%，遠高於橫幅廣告(banner AD)點擊率的 0.1~0.2%。

Yahoo提出進廣告(Pre- roll AD)服務

當然大家會好奇，Yahoo做無關閉廣告功能的30秒廣告，網友會買單嗎？對此Yahoo主要看上網友收看數位影音偏好電影、戲劇節目等長片類型節目，這是Yahoo影視連播網簽約合作伙伴的主要節目內容，所以廣告不會引起網友的反彈。除此之外，Yahoo站內的各頻道如新聞、名人娛樂、運動、時尚美妝、電影與影音…等，也都可放置廣告。Yahoo強調，只要是優質的影音內容與環境，網友都會願意看廣告、點閱廣告，根據Yahoo統計，完整收看30秒進廣告影片的比例高達七～九成。

首頁推薦+自製內容+支支首尾支，Yahoo成影音廣告第二勢力

Yahoo擁有影視連播網的合作伙伴，再加上Yahoo的Data Power可以判斷網友的年齡、性別，能精準投遞廣告給目標族群，使Yahoo的接觸率廣度與精準度都極高，舉例來說，若廣告主要投放30歲以下的美容用品，25歲的A網友與40歲的B網友同樣點入「武媚娘」影片前，所看的廣告就不一樣，A將會看到該廣告主甲所投遞的美容用品廣告影片，而B則是其他廣告影片，精準的廣告觸及對象使得廣告效益大為提升，優質的原生廣告內容以及投放方式，加上Yahoo影音超過7成的觸及率，在網路影音廣告市場成為第二勢力。

值得一提的是，Yahoo有專業編輯團隊、天天推薦優質、好看的影音內容；透過Yahoo首頁、名人娛樂頻道的編輯與推薦，吸引各種喜好的網友眼球，以「武媚娘傳奇」一劇為例，透過在首頁的內容編輯操作，吸引大量網友點入看片頻道，觀賞此劇，間接帶動廣告主的廣告曝光。另外透過內容操作，「武媚娘傳奇」從2015年4月6日上線到2015年6月30日為止，共有超過1,300萬觀看人次，平均每月200萬觀看人次。透過「武媚娘傳奇」，不但可利用在影片內容前播放進廣告(Pre- roll AD)，同時點入看片頻道時，也可規劃冠名贊助，如米蘭時尚診所即藉此大幅曝光。
「武媚娘傳奇」在Yahoo首頁的內容編輯操作

米蘭時尚診所在影片播放前的「進廣告(Pre- roll AD)」
另一方面，Yahoo也有自製節目的能力與企圖，例如因為電影「我的少女時代」一炮而紅的王大陸，受邀在Yahoo Live直播節目，直播時段有超過8萬5,000人次收看；晚間重播破15萬訪客。根據統計收看該節目的網友六成為30歲以下，顯示Yahoo影音對於年輕族群的吸引力。
「我的少女時代」王大陸於Yahoo Live直播節目

最特別的是，Yahoo內部有廣告創意團隊，可為廣告主以內容行銷為前提量身定做影音廣告，如前陣子掀起風潮的大金空調「冷宮大金奇」，即是Yahoo的代表作，而受到年輕朋友歡迎的「瘋狂實驗室」，則是Yahoo為小家電業者規劃製作的微型節目，未來Yahoo廣告創意團隊還會邀請網路紅人，為廣告主的行銷活動貢獻創意。

Yahoo廣告創意團隊作品-大金空調「冷宮大金奇」

Yahoo廣告創意團隊為小家電業者規劃製作的微型節目「瘋狂實驗室」

其中網路紅人波波黛莉團隊的影音廣告作品，上刊4個月即有50萬人次的觀看數，並且持續被分享至今，網路操作成效優良。顯然，迎合新電視時代，Yahoo影視連的各種服務，希望協助廣告主輕鬆接觸到電視所不能及的族群，並針對目標族群做精準行銷。

(本文為Yahoo!與《數位時代》整合行銷部共同企劃)

圖片來源/arizonadotflickr

顛覆傳統制式框架，大數據導航篩選「健康優先級」

國泰健康管理數據智能發展部資深協理郭怡賢直言，傳統安排健康檢查時「一體化套餐」的局限性，他不僅深有感觸，更是親身經歷者。即便具備專業背景，一般人面對健檢項目怎麼選，仍難以摸透其中的「眉角」。

他分享了一段來自內部的真實轉折：公司內部夥伴曾因專業的評估建議，加選了過去從未、也從沒想過要關注的指標，竟因此及時察覺關鍵的身體訊號。這類真實故事不斷上演，讓團隊深刻體認到，若僅依賴固定的框架，極可能漏掉重要的資訊。這些服務經驗與真實痛點，成為決定打破過去選擇框架、將專業「大腦」轉化成數位導航的核心動機。

郭怡賢深刻分析，健康管理的本質是一條嚴謹的價值鏈：由「健康發現」啟動，進而達成「日常落實」的目標。他指出，若前端的「需求篩選」不夠精準，後續所有的行動都將失去支點。傳統模式最大的戰略盲點，在於忽視了個體生理狀況與生活習慣的差異，導致受檢者往往處於資訊被動地位。國泰投入研發『衡好選』系統的核心起心動念，就是要打破僵化的框架，利用數據導航協助每位使用者進行個人化健康規劃，讓選擇從『被動接受』，進化為真正意義上的『個人化規劃』。

過去制式套餐常讓大眾因擔心選錯項目而不安，動輒花上數小時解決疑問。透過這套軟體系統融合大數據與專業經驗，將數百項知識轉化為 24 小時在線的「數位大腦」。這不僅突破了服務量能限制，更確保每位使用者隨時都能獲得「不一樣」的個人化篩選建議。

推動健康白話文運動，讓健康規劃好懂、好選擇

近年來健康服務琳瑯滿目，為什麼國泰可以直擊痛點，大膽提出變革？國泰健康管理成立近 15 年來，累積了超過 3 億筆大數據，這不僅只是數據的累積，更是服務經驗的結晶，以及客戶面對龐雜資訊時常見疑惑的解答。透過成熟的科技，「衡好選」系統應運而生，「我們的核心概念是好懂、好選，一次解決傳統選擇上的兩大痛點。」

「衡好選」系統從每個人的生活背景下手，先透過個人體況及家族病史的簡單問答，了解個人狀態，最後加入十大死因等潛在風險資料。綜合評估後，依據客戶的年齡、性別和地區，推算出專屬的指標關注方向，再從數百項選項中精準排序，為客戶「篩選健康優先級」，使用者也能依據推薦再靈活調整。郭怡賢笑說，「就像數位導航一樣，主動提供客製化的推薦，然後依需求自由配置！」

此外，健康項目的說明往往充滿生硬的醫療用詞，這也是國泰在系統進化中花最多時間調整的部分，「我們稱之為『白話文運動』。」國泰與專業團隊梳理，用簡單卻精準的白話指引，把 300 多個項目一一解釋清楚，讓大眾一看就知道為什麼自己的體況需要關注這項指標。而且透過系統選完方案後，就能直接向合作醫療機構預約，方便即時，打造一條龍的便利體驗。系統內還有即時線上小助手，有任何疑惑都能直接諮詢，宛如多了一個 24 小時在線的專屬服務人員。

全新品牌精神上線，喊出健康新哲學「Happy Habit」

從「衡好選」系統的智慧規劃到數位日常工具的全面支持，國泰健康管理將顛覆傳統健康管理的模式，賦予全新的品牌精神「Happy Habit」，訴求健康應是快樂、來自每一天一點的生活累積，用輕鬆簡單的方式。讓大眾透過精準的健康規劃找到正確的方向，並運用每日陪伴的數位健康工具，找到專屬自己的快樂生活方式。

未來，國泰健康管理除了與醫療機構合作，還會更進一步進化，與不同產業和通路展開深度合作，將健康規劃真正融入到生活場景中，透過科技系統的協助，讓人們在飲食與日常作息中，輕鬆找到更適合自身健康的選擇。藉由攜手不同的跨界夥伴，國泰健康管理致力於為客戶提供完整的全方位解方，「我們想打造的是一個完整的健康生態圈！」

在數據與科技的加持下，國泰健康管理讓健康管理不再只是單次的檢查安排，而是轉化為融入生活、隨時陪伴的健康夥伴，不僅更加貼近客戶的真實需求，也賦予健康管理嶄新的面貌，為產業開創全新局。