[周雁冰] Mobile First年代,用社群平台取代展會吧!
[周雁冰] Mobile First年代,用社群平台取代展會吧!
2015.10.13 | 行銷

在網路還不是主流媒體的時代,多數企業建立品牌知名度,大多利用電視廣告或報紙等傳統媒體,如果要拓銷海外市場,則多藉由參加國際大型展會,接觸到世界各國的買家或消費者;如今,隨著網際網路及社群時代的來臨,多數採購商或消費者從螢幕前就能搶先取得清楚的產品資訊甚或購物,大型商貿展不再是企業打響海外知名度的唯一管道。

跨境電商成為台灣產業新的機會,越來越多電商業者及品牌,希望能打進亞洲各國市場。台灣外貿協會統計指出,台灣對東南亞的貿易量相較於2013年,在2014年成長40%。而UBS於2014年的研究,東南亞的行動滲透率已達112%,而東南亞的網路滲透率為62.6%,也就是說東南亞有將近2億的上網人口,也同時是電商的一塊新興之地。

圖說明

此趨勢下,我們觀察到越來越多台灣跨境電商業者,透過跨國社群平台,如臉書超過四億的亞洲活躍用戶基礎上,將商品跨境行銷賣到亞洲各國市場,舉例來說,知名網路女裝品牌OB嚴選、台灣塑身衣品牌áLOVIN'婭薇恩及亞洲最大設計商品購物城‎Pinkoi,便透過臉書行銷,成功的打進香港、馬來西亞與日本市場。為何跨國社群平台逐漸成為台灣業者跨境行銷首選?分析原因如下:

##Mobile First年代,藉跨國社群平台觸及行動消費者

亞洲是「Mobile First」的區域,許多消費者者直接越過PC時代,而以手機為主要上網工具,當台灣企業如果想要緊密連結亞洲市場網族群,更不能忽略臉書的重要性。根據國際調查機構IDC的《Always Connected》報告顯示,亞洲民眾每天平均查看行動裝置的次數達百次,其中光是用手機瀏覽臉書內容的次數就有14次,這顯示出行動裝置已經是企業接觸民眾最重要的管道之一。

此外,根據電通安吉斯(Dentsu Aegis Network)與《經濟學人》攜手針對亞洲數位發展的研究《Asia’s digital disruption》,亞洲行動上網人口快速上升,2014年約為33億,預計2019年的亞洲行動上網用戶數將達43億,換算每100人就擁有117支智慧型手機。

亞洲上網人口以行動裝置為大宗,反而較少人口使用家戶寬頻網路及個人電腦,因此行動裝置的盛行及普遍徹底改變亞洲人上網的習慣。另外,熟齡族及農村人口也逐漸搭上行動上網的浪潮。

圖說明

Facebook的大數據也顯示,亞洲地區高達80%的網路族群透過手機連接臉書,例如,泰國以手機連上Facebook的每日活躍用戶,在2014年3月到2015年3月的一年之間,就大幅成長40%之多。此外,亞洲消費者也習慣透過臉書獲得新資訊,調查顯示,菲律賓、泰國、馬來西亞等國用戶最常使用臉書發掘新聞、遊戲、產品、品牌資訊和娛樂事物,用戶比例超過5成;而新加坡則較少,每10個人只有3個人用臉書發掘新事物。

##洞察消費者行為

社群網站改變行銷人員與消費者的溝通模式,每月有14億人每月活躍使用臉書,由於每個臉書用戶都是以真實身分進行互動,只要善用原本已經熟悉的臉書行銷工具及know-how,就可以在同一個平台鎖定其他國家的目標消費者,大幅降低進入新市場的學習成本及風險。

面對行動上網與跨境電商成為主流趨勢,台商不管是從事B2B或B2C經營,都必須跳脫傳統貿易模式,善用行動社群平台如Facebook,才能以更符投資報酬率、更快的速度,搶佔亞洲正快速崛起的跨境商務商機。

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從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?
從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?

一家來自台灣的 AI 新創,如何讓美國上千家速食餐廳,都用它的 AI「看」得來速車道?

這家公司就是專注於 AI 影像辨識技術的 Berry AI (華捷智能),透過攝影機蒐集匿名數據並轉化為多項營運指標,協助速食品牌找出流程瓶頸、提升現場營運效率與整體顧客滿意度。以美國連鎖炸雞品牌 Zaxby’s 為例,在全面導入 Berry AI 解決方案後,服務速度提升 13%-20%,業績表現最好與最差的門市,每週營收差距從 2.4 萬美元縮小至約 9,000 美元。另一家連鎖速食品牌 Culver’s 在導入後,得來速車道的服務時間也立刻改善,進而提升整體吞吐量。

然而,支撐 Berry AI 解決方案的,不只有前端看得見的攝影機與影像辨識技術,還有後端穩定且具彈性的雲端平台。Berry AI 結合 Amazon Web Services (AWS) 全球雲端資源及博弘雲端顧問服務,打造兼顧即時性、穩定性與成本效益的雲地混合架構,成為推動 Berry AI 持續擴大北美市場版圖的重要關鍵。

從台灣 PoC 走向北美千店規模,Berry AI 面臨架構升級新挑戰

Berry AI 執行長林逸中表示,團隊成立初期投入近2年半的時間,探索最適合影像辨識技術的應用場景,最終將目光鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等。

同時,Berry AI 也進一步將現場蒐集到的數據轉化為可量化的營運指標,例如:不同門市、日期或時段的顧客等候時間,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。

在確立發展方向並於台灣完成 PoC (概念驗證)後,Berry AI 決定前進全球最大、也是 QSR 最核心的北美市場。然而,隨著合作客戶與部署門市持續增加,資料量快速攀升,加上服務範圍橫跨不同區域,既有以地端為主的架構開始面臨規模化挑戰。

林逸中補充指出,尤其 QSR 業者在選擇 AI 解決方案時,格外重視技術效能與穩定性,包括 AI 辨識精準度、能否因應突發狀況、系統能否穩定運作,以及網路發生問題時能否維持服務等。在這樣的要求下,若將所有運算與資料都留在地端,不僅難以因應日益增加的部署門市與資料量體,設備建置與維運成本也會隨之增加。

BerryAI 攜手博弘雲端 打造高可用性 AWS 雲地混合架構,突破北美規模化部署挑戰

如何確保系統的即時性、穩定性與成本效益,成為 Berry AI 進軍北美後必須解決的新課題。為此,Berry AI 選擇與博弘雲端合作,取得穩定且高可用的 AWS 運算與資料庫服務架構,將即時運算留在地端,同時在雲端環境整合資料庫處理大量資料與後續分析工作,形成兼顧地端即時運算與雲端彈性擴充的雲地混合架構。

Berry AI研發同仁汪楚剛說明,包括車輛偵測、追蹤與狀態辨識等需要即時反應的工作,會先在地端完成;再將辨識結果傳送至 AWS 雲端,計算各項營運指標,提供後續分析與決策使用。透過這套架構,Berry AI 至今已處理超過 2 億筆車輛狀態資料。

此外,AWS 也是 Berry AI 持續優化 AI 模型的重要基礎。Berry AI 將整套資料蒐集流程建構於 AWS 上,透過完整且多樣化的資料,持續訓練與優化模型,進一步提升地端影像辨識的準確度。

博弘雲端
Berry AI 鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。
圖/ Berry AI網站圖

成為企業技術團隊的延伸,博弘雲端助 BerryAI 把 AWS 用得更好、更省

隨著北美業務持續成長,Berry AI 也迎來新的課題:如何把雲端資源用得更有效率、更省成本,這也成為 Berry AI 與博弘雲端合作的重要契機。

對此,可能有很多人好奇,像 Berry AI 這類技術能力成熟、具備自行建置架構能力的企業,為什麼還需要與博弘雲端合作?「關鍵在於,博弘雲端長期深耕 AWS,對相關服務與技術架構更加熟悉,可以成為企業內部技術團隊的延伸。」博弘雲端技術長宋青雲說。

當 Berry AI 遇到特定 AWS 服務或技術問題時,可以直接尋求博弘雲端協助;若需要進一步與 AWS 原廠確認,博弘雲端也能協助溝通與處理,減少 Berry AI 自行研究與排除問題所需投入的時間,讓內部研發團隊可以將更多心力和資源集中在核心產品開發。

更重要的是,博弘雲端不只提供技術支援,還能從 Berry AI 實際用量與成長需求出發,客製化設計最適合的節費方案,這對 Berry AI 降低營運成本有很大的幫助。宋青雲說明,博弘雲端根據 Berry AI 既有的 AWS 用量,推估未來 1-3 年內的使用需求,並以此為基礎規劃合適的長期雲端資源用量;同時考量 Berry AI 所屬飛捷集團旗下還有 3 家子公司同樣使用 AWS,進一步整合集團需求進行評估,放大整體採購規模,爭取更大的節費空間。

宋青雲強調,雲端採取隨需即付的計價模式,雖然具備彈性優勢,但若缺乏持續管理,仍可能出現資源配置不符商務規劃,或費用超出預期等情況。而博弘雲端不只能從使用現況出發、建議適合的節費方案,也會從效能、資安與成本等面向進行架構健檢,提出相應的優化建議;同時還會提供相關管理介面,讓企業隨時查看帳戶使用狀況、預估未來用量,在業務規模持續成長的同時,也能兼顧雲端架構的效能、安全與成本效益。

而架構健檢與成本優化,只是博弘雲端服務的一環。從企業準備上雲開始,博弘雲端便能協助將應用程式與資料從地端搬遷至雲端,或直接在雲端完成部署;進一步還能協助建置數據平台、數據中台,進行資料分析及導入 AI 應用,讓企業資料發揮更大價值。當服務正式上線後,博弘雲端也能接續提供維運服務。換言之,從前期 PoC、雲端建置到後續維運,博弘雲端都能依據企業需求,提供相應的服務與支援。

對 Berry AI 來說,藉由與博弘雲端合作,深化 AWS 雲端資源使用,不只是突破規模化挑戰,更重要的是能把有限的資源集中在核心業務,持續優化解決方案、開發更多貼近餐飲營運需求的應用,進一步爭取更多品牌合作,擴大北美市場版圖。目前,Berry AI 正全力拓展北美市場,也持續尋找對 AI 技術與餐飲產業應用充滿好奇心、重視團隊協作的人才加入。徵才方向涵蓋機器學習與電腦視覺、Platform & System(DevOps、Infrastructure),以及 Full Stack 軟體開發。從門市邊緣裝置上運行的 AI 模型、串連雲端與數千家門市的系統平台,到協助餐飲品牌提升營運效率的分析產品,每個環節都還有發揮的空間。 期待匯聚更多優秀夥伴,一起用 AI 解決真實的營運問題,讓來自台灣的技術走進更多全球 QSR 門市。

職缺詳情:https://www.cake.me/companies/berryai/jobs

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