[周雁冰] Mobile First年代,用社群平台取代展會吧!
[周雁冰] Mobile First年代,用社群平台取代展會吧!
2015.10.13 | 行銷

在網路還不是主流媒體的時代,多數企業建立品牌知名度,大多利用電視廣告或報紙等傳統媒體,如果要拓銷海外市場,則多藉由參加國際大型展會,接觸到世界各國的買家或消費者;如今,隨著網際網路及社群時代的來臨,多數採購商或消費者從螢幕前就能搶先取得清楚的產品資訊甚或購物,大型商貿展不再是企業打響海外知名度的唯一管道。

跨境電商成為台灣產業新的機會,越來越多電商業者及品牌,希望能打進亞洲各國市場。台灣外貿協會統計指出,台灣對東南亞的貿易量相較於2013年,在2014年成長40%。而UBS於2014年的研究,東南亞的行動滲透率已達112%,而東南亞的網路滲透率為62.6%,也就是說東南亞有將近2億的上網人口,也同時是電商的一塊新興之地。

圖說明

此趨勢下,我們觀察到越來越多台灣跨境電商業者,透過跨國社群平台,如臉書超過四億的亞洲活躍用戶基礎上,將商品跨境行銷賣到亞洲各國市場,舉例來說,知名網路女裝品牌OB嚴選、台灣塑身衣品牌áLOVIN'婭薇恩及亞洲最大設計商品購物城‎Pinkoi,便透過臉書行銷,成功的打進香港、馬來西亞與日本市場。為何跨國社群平台逐漸成為台灣業者跨境行銷首選?分析原因如下:

Mobile First年代,藉跨國社群平台觸及行動消費者

亞洲是「Mobile First」的區域,許多消費者者直接越過PC時代,而以手機為主要上網工具,當台灣企業如果想要緊密連結亞洲市場網族群,更不能忽略臉書的重要性。根據國際調查機構IDC的《Always Connected》報告顯示,亞洲民眾每天平均查看行動裝置的次數達百次,其中光是用手機瀏覽臉書內容的次數就有14次,這顯示出行動裝置已經是企業接觸民眾最重要的管道之一。

此外,根據電通安吉斯(Dentsu Aegis Network)與《經濟學人》攜手針對亞洲數位發展的研究《Asia’s digital disruption》,亞洲行動上網人口快速上升,2014年約為33億,預計2019年的亞洲行動上網用戶數將達43億,換算每100人就擁有117支智慧型手機。

亞洲上網人口以行動裝置為大宗,反而較少人口使用家戶寬頻網路及個人電腦,因此行動裝置的盛行及普遍徹底改變亞洲人上網的習慣。另外,熟齡族及農村人口也逐漸搭上行動上網的浪潮。

圖說明

Facebook的大數據也顯示,亞洲地區高達80%的網路族群透過手機連接臉書,例如,泰國以手機連上Facebook的每日活躍用戶,在2014年3月到2015年3月的一年之間,就大幅成長40%之多。此外,亞洲消費者也習慣透過臉書獲得新資訊,調查顯示,菲律賓、泰國、馬來西亞等國用戶最常使用臉書發掘新聞、遊戲、產品、品牌資訊和娛樂事物,用戶比例超過5成;而新加坡則較少,每10個人只有3個人用臉書發掘新事物。

洞察消費者行為

社群網站改變行銷人員與消費者的溝通模式,每月有14億人每月活躍使用臉書,由於每個臉書用戶都是以真實身分進行互動,只要善用原本已經熟悉的臉書行銷工具及know-how,就可以在同一個平台鎖定其他國家的目標消費者,大幅降低進入新市場的學習成本及風險。

面對行動上網與跨境電商成為主流趨勢,台商不管是從事B2B或B2C經營,都必須跳脫傳統貿易模式,善用行動社群平台如Facebook,才能以更符投資報酬率、更快的速度,搶佔亞洲正快速崛起的跨境商務商機。

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總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁
總統科學獎揭曉!梁賡義院士、葉均蔚院士用創新與堅持,寫下臺灣科學光輝新頁

【總統科學獎】宗旨在於提升臺灣在國際學術界之地位,獎勵數理科學、生命科學、人文及社會科學、工程科學在國際學術研究上具創新性且貢獻卓著之學者,尤以對臺灣社會有重大貢獻之基礎學術研究人才為優先獎勵對象。

2025年11月11日,總統科學獎頒獎典禮於總統府正式舉行。2001年設立、每2年頒發1次的總統科學獎,今年已邁入第13屆,本屆的2位獲獎者,分別是生命科學組的院士梁賡義、工程科學組的院士葉均蔚。2位臺灣的科研泰斗,不僅全心全意投入創新,更樹立了典範,成為所有科研人員的榜樣。

總統賴清德在致詞時,引用諾貝爾和平獎得主曼德拉(Nelson Mandela)的話指出:「在事情完成之前,一切都看似不可能。這說明了2位院士的故事,他們對未知世界保持熱情、好奇,認真從基礎研究做起,並堅持努力到最後一刻,成功終將屬於他們。」

2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
2025年總統科學獎得主,生命科學組 梁賡義 院士(右)、工程科學組 葉均蔚 院士(左)。
圖/ 數位時代

梁院士開創廣義估計方程式 ,加速新藥問世,造福千萬病患

從數學跨足生物統計、再投身高等教育與國家衛生的梁院士,從小就喜歡數學的嚴謹,在美國華盛頓大學攻讀博士期間,因為接觸到當時炙手可熱的「存活分析」,進而對生物統計產生興趣,「投入『生物統計』是條不歸路,因為我發現,統計工具的發展,可以對人類健康有間接幫助。」後來,他前往美國約翰霍普金斯大學任教,又與同事Scott Zeger研發出新的統計方法「廣義估計方程式」,突破了傳統分析方法必須假設所有樣本獨立的侷限,讓長期追蹤資料的解讀更嚴謹,也成為全球健康研究不可或缺的工具。

梁院士研究做得出色,卻不只將心力擺在學術上,他更心心念念著臺灣的發展,持續關心高等教育、國家衛生等領域。他在美國任教的28年間,幾乎年年暑假,都返國舉辦研討會,分享國際生物統計和流行病學的新知。2010年,他乾脆辭去教職,回臺擔任國立陽明大學校長,將陽明大學打造成醫學、人文並重的全人大學。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予梁院士。
圖/ 數位時代

2017年,他又接下國家衛生研究院院長一職,並在新冠肺炎爆發期間,擔任中央流行疫情指揮中心研發組組長,與阿斯特捷利康(AstraZeneca)簽約,採購1千萬劑疫苗,完成防疫任務,「所以獲得總統科學獎,不僅是個人的榮耀,更是國家對全人教育的推動、公共衛生實踐,以及任務導向的研究重要性的肯定。能在其中有一些貢獻,我深感榮幸。」

高熵合金之父葉院士,堅持不懈打破材料學定律

被譽為「高熵合金之父」的葉院士,打破材料學界以1~2種主元素為基底的傳統,開創出能讓數十種元素混合的「高熵合金」,為元素週期表注入嶄新生命力,在半導體、智慧機械、綠能科技、國防與生醫等領域帶來突破性的應用。過去合金多以單一金屬為主,再加入少量元素微調性質,金屬種類愈多反而愈脆、延展性與硬度下降,使應用受限;然而高熵合金卻反其道而行,以4、5種以上金屬融合,展現出更佳的延展性、耐腐蝕性與硬度,重新定義合金的可能性。

令人驚訝的是,30年前葉院士提出高熵合金構想時,曾被質疑「觀念錯誤、毫無可能」。他不畏質疑,透過紮實的實驗與論證,於2004年一口氣發表5篇高熵材料論文,為高熵合金命名、定義並奠定理論基礎,後續更平均每年發表逾10篇研究,提出高熵效應、嚴重晶格扭曲效應、緩慢擴散效應與雞尾酒效應等核心概念,開創全新的材料科學典範。

數位時代
賴總統親自頒發「2025年總統科學獎」殊榮予葉院士。
圖/ 數位時代

如今,高熵合金不只在學界掀起熱潮,更成功落地產業。「學以致用非常重要!」葉院士強調,學術研究不該停留在象牙塔,而應投入產業、協助解決關鍵瓶頸。他不僅與國立清華大學共同成立「高熵材料研發中心」,也創辦全球首家高熵材料公司,推動技術轉移與產業升級,讓高熵合金真正走向世界舞臺。

所有總統科學獎得獎人的科學成就及重要貢獻,不僅提升臺灣學術聲譽及國際競爭力,對於增進人類生活福祉更有深遠的影響,實為臺灣學術界的最高典範。而本屆梁院士、葉院士2位得獎人終身投入科學探索、人才培育的成果,嘉惠了整個社會,更成就跨世代的深遠影響,為臺灣科學寫下光輝一頁。

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