你試過開「直播」嗎？photo credit：MOFA, R.O.C.＠flickr(CC BY 2.0)

新媒體浪潮此起彼伏，從最初開始的部落格到後來的「噗浪」，再到Youtube、facebook、Instagram、Pinterest、Tumblr、後起之秀Snapchat……看似都是新媒體，生態卻又各自不同。這也是為何網路紅人汰舊換新的速度比想像中來得快 － 他們不見得能把影響力從舊地方複製轉移到新平台。

簡單來說，在部落格畫四格漫畫紅的人，不見得能搞定facebook，同為新媒體的網路直播也一樣具有獨特生態，在此分享我的失敗直播經驗，供有興趣的讀者參考。

2014年被譽為「台灣網路直播元年」，我在Livehouse.in開直播節目，每週主持一次，一次一小時左右，節目形態是跟網路正妹談心，那份工作曾被幾個觀眾戲稱「爽缺」，因為每次都可以見到不一樣的網路美女。可是節目同時在線觀看人數始終卡50人到300人不等，讓我們不由得納悶，為何粉絲團有70萬人按讚，那些正妹們本身也有一定觀眾族群，我們彼此都有宣傳，每篇facebook貼文至少也有500到3000個讚不等甚至更高，但轉換到直播的觀眾人數卻不符合比例原則，到底出了什麼問題？我們歸納出三點結論：

結論一：你要傳遞的訊息是否有比直播更好的方式？

網路影片的優點在於想看就看﹐觀眾可以自行調配收看時間，網路直播卻不一樣，它比較像電視，只有在固定的時段播出，這是種侷限。當時我做直播是因為常收到網友私訊詢問情感問題，原本想模仿電台call in概念，透過直播跟讀者有更多互動。可是與其用直播傳遞內容，讀者更喜歡透過文字感受被撫慰的感覺，尤其台灣直播環境陽春，大多一鏡到底，太過赤裸裸無法做過多包裝，幾次嘗試後收視人數依然沒有成長，我便和製作人討論轉型「正妹訪談」節目。

轉型後原本的問題依然存在，絕大多數喜歡正妹的男性觀眾想要性感好看的照片，或者勁歌熱舞的內容，其實不是心靈勵志也不是正妹背後的故事，我的直播無法滿足他們的需求，觀眾也可以透過其他的方式滿足需求，定位不清就很難留住觀眾目光。

粉絲為何甘願花錢看演唱會，而不願花時間看藝人免費直播？photo credit：Outside Lands＠wikimedia (CC BY 2.0)

結論二：你的族群養成收看直播的習慣了嗎？

我們在摸索中成長，曾有一次邀請李聖傑上直播節目唱歌聊音樂，原本想著李聖傑的歌曲傳唱度高、知名度也夠，預期同時在線人口可以達到上千人，沒想到節目播出時只有2、3百人。

後來檢討為何收視人數不如預期得出一個結論：現在觀眾接受資訊有太多管道，想聽歌可以隨時到KKBOX收聽音樂，想看MV可以隨時上YOUTUBE，想被撫慰心靈可以上FB看語錄或買本書，透過直播傳遞上述訊息不見得是李聖傑歌迷最熟悉的方式，因此產生了極大的認知落差。

同時我們也歸納出市場群眾也尚未養成收看直播的習慣，這是整體產業結構的問題，許多人願意花幾百元買書，幾千元聽演唱會，卻不見得願意看免費的直播節目，這因為當人們願意付費掏錢去演唱會，得到不只是一首歌，而是整體聲光效果、舞台包裝，以及還有聽視覺的整體饗宴。可惜目前大多數的直播無法呈現更高規格的演出，以至於吸睛度不高。

Livehouse.in是台灣知名線上直播社群平台。photo credit：Livehouse.in截圖

結論三：你知道目前台灣那種直播形態最受觀眾歡迎嗎？

網路直播在台灣才剛起步，電視新聞報導過的韓國正妹吃飯秀、歐美奢侈品直播時尚大秀都尚未成風氣。目前台灣最受歡迎的直播形態大致上可以歸納為4種：電玩實況、正妹歌唱、話題人物訪談、潮流議題轉播。

前兩種在台灣行之有年，好比像是Twitch的遊戲實況主、RC主打歌唱直播秀都已經培養出一群固定的收視族群。而後述兩者則是鎖定直播的特性：即時性、互動性。

有趣的是，直播話題人物訪談，相較知名度高的藝人，政治人物或話題人物收視效果往往更好。好比2014年的台北市長的兩大參選人，連勝文、柯文哲紛紛都在Livehouse.in做訪談直播，效果都很好，同時在線收看人數都破萬人，留言絡繹不絕，觀眾都想參與討論甚至於自己提出的問題被點名。除此之外，台灣觀眾也喜歡收看潮流議題轉播，Yahoo、Youtube的三金頒獎典禮實況轉播、Livehouse.in的線上直播蘋果新機發表會，都是很具有指標性的案例，印象中最高同時在線收看人數超過2萬人！

只不過，這兩種直播的問題都具有時效性，若同一位話題人物要常態直播，就不見得能維持新鮮感；三金網路轉播、蘋果新機發表會可遇不可求，對直播製作單位來說，更多的是透過話題人物訪談，以及潮流議題的實況轉播培養觀眾收視習慣才是重點。

如果沒有聲光效果、舞台包裝，你想看偶像開直播嗎？photo credit：ute＠wikimedia (CC BY 2.0)

最後也希望透過我的網路直播失敗經驗談，讓對更多對網路直播產業有興趣的人有更全面的理解。台灣網路收視習慣尚未養成。觀眾則是看熱鬧的太多，愛你的人太少，所以各大直播平台紛紛搶灘，卻還沒有投入節目製作資源的決心。

可是在這種情況下，高知名度不等同高收視保證，與其迷信大牌，還不如思考節目企劃內容是否容易引起共鳴，讓觀眾七嘴八舌各抒己見，把討論做得比節目本身更精彩，培養出素人直播主的魅力進而促使感染觀眾，讓更多人體驗網路直播獨一無二的參與感和即時互動性，也許才能在百家爭鳴的直播戰場更快殺出一條血路。

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撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰（給力行銷）