[冒牌生]愛黛兒新專輯大賣,她如何透過社群行銷創紀錄?
[冒牌生]愛黛兒新專輯大賣,她如何透過社群行銷創紀錄?
2015.11.29 | 行銷

英國靈魂天后愛黛兒推出唱片,短短3天就打破全美單周最高銷量紀錄,美國告示牌預測首周銷量接近三百萬張,在實體唱片的銷售日益萎縮的年代,這樣的好成績在千禧年後少之又少,令人好奇愛黛兒行銷團隊到底做了些什麼?

圖說明
靈魂天后也來玩社群。photo credit:@HayeurJF@flickr (CC BY 2.0)

仔細分析下來,除了「讓作品說話」,她的團隊並沒有把雞蛋放在一個籃子里,而是多管齊下、運用不只一個社群平台。

愛黛兒的團隊到底在社群做了什麼?

首先,專輯正式發佈前,在英國選秀節目《The X Factor》廣告期間,突然出現愛黛兒的新歌廣告,預告11月將推出新專輯《25》一事,畫面只有伴隨歌詞但搭配愛黛兒辨識度極高的聲音,瞬間引爆網路,隨後在影音平台youtube分享30秒預告短片。

幾天後(10月23日),在討論熱度達到最高潮後,發佈新曲《Hello》完整版MV,24小時的點擊人數突破2020萬次,打破美國國民天后泰勒絲《Bad Blood》2010萬次的觀看人次紀錄。

其次,愛黛兒也開始更新Twitter帳號,預熱新專輯的各式消息。根據統計,從10月21日至今愛黛兒發佈的貼文已有11條,數量幾乎是2014年的總數。

最後,愛黛兒註冊了Instagram,首則貼文就是“25 out November 20th ”(《25》將在11月20日發行),收穫47.3萬個讚,已經近3萬則評論,現在追蹤人數達到270萬。

新專輯每一次關鍵點包含的MV曝光和新曲發表都運用網路社群的力量讓消息迅速擴散,透過這次愛黛兒出輯,再次證明歌手出片不再需要開記者會,或搞個破冰儀式才能發稿,引頸期盼的歌迷可以透過社群網路得知訊息、擴散訊息,進而提升實體銷量。

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實體唱片銷量下降不代表音樂行業萎縮,歌手逐漸以發片後商演收入為主。photo credit:Ben Houdijk@flickr (CC BY 2.0)

那麼,我們照著愛黛兒的做法也會成功嗎?

這些做法沒有特別創意,彷彿現在不管主流還是非主流的歌手都是這樣做,但透過愛黛兒賣唱片,你可以發現社群最終決勝點還是在人和作品。

畢竟,距離愛黛兒的上一張專輯《21》發行至今已經4年了,這幾年的時間,她只是蜻蜓點水般的推出幾首新作品,但上一張專輯延續的好口碑促成《25》讓樂迷引頸期盼的新作,成為一種飢餓行銷,也造就了新專輯的熱賣。

許多人常認為音樂產業已死?這一直是個假議題,音樂產業不是夕陽產業,只是大家不買CD了,產業鏈的獲利重心轉向現場演出,唱片變成了一種收藏,不再是人們拿來聽音樂的主要載具。

根據,國際唱片協會(IFPI)在4月發佈的報告指出,從2009年開始,CD整體銷量在下降,數位音樂市場卻在緩步提升,雖然數位音樂的銷售金額尚未超越傳統唱片,但那些被認為處境艱難的主流唱片公司們,實際上日子過得頗為滋潤。

近2年,國際三大唱片公司(華納、新力、環球),平均利潤其實都在5億美金以上,說明「實體唱片銷量下降」不意味「音樂行業萎縮」,那只代表人們消費音樂的方式改變;我們不再只是一個人關在家裡,塞著耳機聽音樂,演唱會、音樂節的現場Livehouse show開始蓬勃發展,台灣也不例外。

圖說明
不管社群操作的再好,回到原點,作品本質是否足夠吸引人仍很重要。photo credit:Ben Houdijk@flickr (CC BY 2.0)

可是,在音樂人能夠透過現場音樂演出賺錢之前,必須先累積傳唱度夠高的作品集。

曾經有位母親透過網路問我:「兒子喜歡音樂,想往表演藝術走,身為一個家長能為兒子作些什麼實質幫助?」

我建議她讓孩子在YouTube定期上傳吉他自彈自唱的影片,歌曲內容必須有特色,比如說翻唱其他高知名度的作品,並且尋找衝突感,將熱門舞曲改編成吉他抒情版,才有機會找到自己的聽眾被更多人看到。

愛黛兒為何不接受主流的線上串流音樂平台?

在沒有社群網路的年代,音樂人想證明自己的才華卻苦於沒有聽眾,但現在透過社群網路,我們不缺聽眾了,只缺你是否能證明自己的作品好到足以引發觀眾注意。

這次愛黛兒發新專輯,跟美國小天后泰勒絲不約而同的選擇不要把音樂放上串流音樂平台,比如Spotify、或台灣觀眾最常用的KKBOX也聽不到。英美兩位天后級的女歌手拒絕讓新專輯在數位音樂串流平台上流通,只能透過實體或者iTunes付費下載的方式取得。

那麼,一般素人歌手是不是也應該學習愛黛兒或泰勒絲不把音樂放置主流音樂串流平台流通呢?

我想主要還是要思考愛黛兒和泰勒絲已經不需要靠那些平台就已經可以讓自己的作品獲利,也不需要靠線上音樂串流平台讓自己的音樂作品被聽見。

目前做出這些選擇的音樂人大多是已經擁有一定的知名度,不需要靠串流音樂平台來錦上添花。

對一般素人歌手來說,網路讓入行門檻變低,但競爭變得更加殘酷,很多時候透過社群網路,我們很快就能知道自己的作品是否吸引人,是否具有商業價值。

其實,愛黛兒也做過一般網路歌手在做的事情。她沒有富爸爸,一開始也是靠著把自己的音樂作品上傳到MySpace才被主流唱片公司看到,進而成為現在你認識的靈魂歌后。

愛黛兒靠MySpace、小賈斯汀靠YouTube,都是用作品說話,社群就是檢驗的管道,他們先從網路起家吸引關注,才得到更多的機會。

最難的地方在於,沒有掌聲的時候,你是否還能繼續堅持下去?

重點還是應該放在你的作品本質是否足夠吸引人,如果不夠,你又願意付出多少時間和精力去提升自己的內容。

相較於一般素人歌手,愛黛兒的案例,讓我們看到主流媒體和社群媒體的相得益彰,而且音樂人可以在不同的階段做出不同的選擇,而不管你的選擇是什麼,讓自己的作品有傳唱度,做出個人品牌價值才是最重要的。

撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰(給力行銷)

關鍵字: #社群行銷
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從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?
從掃地機器人到智慧座艙,凌陽科技C5晶片如何在AI時代掌握邊緣算力主控權?

掃地機器人也會說話嗎?或許在不久的將來,它不只會自動導航和避開障礙物,還能經由辨識主動發問:「前面是水漬,要幫您拖乾嗎?」這不再是實驗室裡的遠景研究,而是IC設計大廠凌陽科技即將推出的C5平台晶片技術中,正準備實現的日常智慧場景之一。

創立於1990年的凌陽,從消費性多媒體IC設計起家,逐步拓展至車用數位影音、沉浸式聲學系統單晶片等領域。近年來,凌陽提出「C+P Plus 1」的晶片架構策略—也就是以核心運算晶片(Computing, C Chip)加上外部裝置(Peripherals, P Chip),形成一個策略性整合的應用單元(Plus 1),形成模組化、可客製的系統解決方案。這樣的設計方式,不僅能透過先進製程打造更小、更有效率的小晶片(Chiplet),還能透過與生態系夥伴共研周邊模組,降低創新應用的門檻,加快產品落地速度。

這樣的晶片模組策略,展現出凌陽對市場變化的敏銳洞察,也顯示在 AI浪潮的趨勢下企業的積極轉型。而如今打造C5平台的能力,正是建立在 C3平台的技術累積與經驗之上。

讓機器「看得見」,C3平台打開邊緣AI應用之門

C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
C3平台具備 AI 影像辨識能力,應用於智慧設備場景。
圖/ 數位時代

「C3的任務,是要讓機器能看得見,」凌陽產品總監黃興生如此定義這款SoC晶片的角色。他表示,C3 平台是一款整合AI加速器的影像處理系統單晶片(SoC),具備即時辨識功能,能運行CNN(卷積神經網路,Convolutional Neural Network)等深度學習模型,適用於智慧相機、掃地機器人、安防設備等場景。透過感測與辨識畫面中物體、人臉、動作等關鍵資訊,C3讓終端設備不只是可以看見,還能提升裝置主動判斷能力還具備判斷的能力,像是避障、偵測跌倒等功能。

凌陽當初推動C3平台的關鍵決策,來自對邊緣AI發展趨勢的深刻洞察:AI技術正從單純的資料擷取,邁向即時決策的全新階段。與其將大量影像資料傳回雲端進行處理,凌陽選擇在裝置邊緣端直接完成分析,不僅大幅提升反應速度,也確保資料安全性與隱私。

這項技術路線不僅展現凌陽在AI應用上的前瞻佈局,更幫助品牌客戶打造具備差異化的智慧產品,為其搶占市場先機。C3平台目前已廣泛應用於IoT、長照與消費性電子等領域,讓凌陽在相關市場搶得先機。

然而,隨著語音助理與生成式AI技術的迅速崛起,凌陽也意識到僅具備影像辨識與判斷能力的C3,已難以滿足未來市場對「互動性」與「理解力」的高度期待。下一代晶片勢必得導入語言理解與生成能力,才能真正滿足客戶對於AI在各場景應用的想像。

早在2023年中、全球掀起ChatGPT與大模型熱潮之前,凌陽就已開始密切關注生成式AI的應用趨勢。當時,凌陽團隊在分析C3平台的市場反饋時,發現儘管機器已能「看懂」影像,卻仍無法「聽懂」語言、更無法「理解」使用者的真實意圖,導致智慧裝置的互動體驗始終停留在被動回應的階段。

用C5迎戰AI互動時代,從晶片到平台加速少量多樣的AI應用

「下一代AI晶片,不該只是影像辨識的機器視覺工具,而應該是一個能『理解場景、理解語意』的互動平台,」黃興生回憶道。正是在這樣的思維驅動下,C5平台的構想逐步成形。

但這項轉型也意味著凌陽必須面對前所未有的技術挑戰。為了支援大型生成式模型運算,晶片所需的記憶體頻寬從過去的10GB/s躍升至100GB/s以上,晶片面積、功耗與資料搬運效率都成為設計瓶頸。開發C5所需的資源與技術複雜度,遠超以往,這已不再是單靠企業內部團隊即可獨力完成的任務。

因此,凌陽科技決定參與由經濟部產業發展署推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(簡稱「晶創IC補助計畫」),藉由政府資源挹注,加速推動C5晶片架構的研發、IP整合及場域驗證工作。在本計畫的支持下,凌陽成功建構完整的SDK(軟體開發工具包)工具鏈、模組化平台與開源開發架構,同時擴編軟體開發團隊。「與其說C5是一顆AI晶片,更貼切地說,它是一個完整的開發平台。」黃興生表示。

面對AI應用「少量多樣、快速導入」的市場特性,C5從一開始就被定義為模組化、可擴充的開發平台。凌陽同步提供韌體、SDK、開發板與可視化工具鏈,並開放原始碼,協助不同領域的業者依場景快速部署。比起 C3強調即時影像辨識的單點功能,C5進一步整合語音輸入、自然語言處理(NLP)與大型視覺語意模型(VLM),具備情境推論與語音互動的能力——讓機器從「能感知」真正走向「能理解」。

舉例來說,在C3的掃地機器人應用中,晶片可辨識障礙物與髒汙物並繞開它們;但在C5平台上,同樣的機器人不僅能看到,也能主動提醒使用者:「前方髒汙,是否需要啟動拖地模式?」或依據內建情境判斷,自主決策是否清理,並提供語音互動回饋。而在長照場域中,則能透過語音確認長者意識狀況,例如在偵測跌倒後主動詢問:「您還好嗎?需要我幫忙聯繫照護人員嗎?」

凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
凌陽產品總監黃興生展示C3平台,奠定了推動 AI 視覺晶片C5平台的基礎。
圖/ 數位時代

目前C5已完成初步晶片架構設計,預計將於2026年第二季投片,並於2027年進入應用導入階段。凌陽同步規劃將C5平台推廣至智慧座艙與工業機器人等領域,結合車內語音控制、駕駛監控與乘客情緒辨識等功能,打造真正具備語音理解與空間感知能力的智慧終端。「AI晶片的競爭力,不再只在於速度與功耗,而在於能否真正理解使用者與環境。」黃興生強調。 C5 不只是凌陽邁向 AI 世代的關鍵一步,更代表台灣 IC 設計產業朝整合平台與價值鏈重塑的重要實踐。。當晶片能讓終端設備具備說話、回應與推論的能力時,象徵的將不再只是技術進化,更是人機關係的重新定義。

|企業小檔案|
● 企業名稱:凌陽科技
● 董事長:黃洲杰
● 核心技術:車用智能座艙系統、先進駕駛輔助系統、無線音頻系統、家用影音娛樂系統與Edge AIoT小晶片等產品之研發。
● 資本額:新台幣59億8000萬元
● 員工數:320人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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