[冒牌生]台灣最強勢的媒體不是蘋果日報,而是它!
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2015.12.04 | 行銷

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台灣超越《蘋果日報》的新聞媒體霸主是?photo credit:蘋果日報Google+截圖

日前《蘋果日報》宣布將加入臉書「文章快手」(Instant Articles)新功能,這項新功能不只《蘋果日報》加入,包含《中國時報》、《東森新聞雲》、《壹週刊》都是首波就加入「文章快手」的媒體。

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臉書提供的這項功能目前只支援給iPhone使用者,「文章快手」好處在於,讀者只需要點選貼文右上角的閃電標誌,就可以在1秒鐘之內看到全文內容,不用再離開臉書外連到各大新聞網站,節省使用者轉換時間、更快吸收知識。

除了亞洲媒體,美國紐約時報(The New York Times)、每日郵報(Daily Mail)、華盛頓郵報(Washington Post)等國際知名媒體,其實都已跟臉書合作推動「文章快手」服務。但是,「文章快手」服務看似好處多多,臉書實際上卻正在佈一個很大的局——一個足以壟斷所有媒體的局。

透過「文章快手」功能,讀者會變得更加依賴臉書,但媒體太過依賴臉書,可能因應臉書「動態時報演算法」調整新聞內容,若拿捏平衡失當,媒體在過於討好讀者口味考量下,只怕會失去媒體原該有的自主獨立性。

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依據演算,臉書「倒」給你的新聞將越趨單一。photo credit:smk.co

社群像百貨公司,內容提供者則是名牌旗艦店

臉書尚未茁壯前,社群網站跟媒體之間的關係,就好像百貨公司跟各大名牌的旗艦店。

以前,人潮是在百貨公司和旗艦店之間來去,但現在「臉書百貨公司」做大了,無論是網路新興的內容農場或者傳統媒體,都搶著到裡面開專櫃。

剛開始內容提供者,可能只需要一間小小的專櫃刷個存在感即可,但百貨公司人流多了,各大內容提供者勢必得把自己專櫃開得更大、更奪目,才能吸引目光佔據人流。

然而,有人變大就會有人縮小,必須順著百貨公司的規則才有糖吃,那些新進提供者、或者不想跟著臉書規則走的媒體,生存空間就可能被壓縮。最後到底那個內容提供者是真正的贏家?

其實沒有贏家,因為笑到最後的終究是百貨公司。

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臉書「文章快手」(Instant Articles)功能將成媒體新戰場。photo credit:www.marcianophone.com

打不贏它就只能加入它

為了在百貨公司櫃位分配取得先機、佔到一個好位置,這些內容提供者即使大多擁有自己的網站、APP或實體雜誌等管道,但在臉書地位日益重要考量下,各大媒體仍然搶著加入臉書佈下的局。

為了找到更多的讀者,維持自己的影響力,媒體勢必得加入這個遊戲,以確保不會被競爭對手超越。

但是,媒體太依賴臉書會有什麼後果?

大多數的社群世代讀者特性就是:不喜歡看長文、停留時間短、喜歡看可愛動物影片,以及聳動、刺激感官的照片。那麼,在維持「臉書讀者的互動關係」以及「自身報導深度和價值」的兩相考量下,媒體在臉書的經營只怕變得越來越難。

這項服務也是另一個傳統媒體面對數位化的轉捩點。媒體經營者透過嘗試這些新型數位服務,判斷如何應對受眾需要、打造自有品牌並增加營收,養活旗下員工。

但媒體同時也必須權衡「對臉書開放到什麼程度」,因為太過依賴單一通路讀者來源,勢必影響內容獨立自主性。當讀者天平會越來越傾向臉書,媒體就可能失去控制權。

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臉書「選」過的新聞還是新聞嗎?photo credit:news.qq.com

有句話說,「林子大了什麼鳥都有。」

臉書台灣使用者已經達到全台一半的人口數。理論上來說,各大媒體自成一格、都可以在臉書找到自己的受眾,比如,喜歡看《數位時代》的人不見得關心明星八卦。但臉書用「我們大家一起把新聞市場做大」的點,成功吸引各大媒體都加入「文章快手」。

只是現在多數人是透過臉書看新聞,而臉書演算法則會依照你的喜好(讚、分享、評論)丟給使用者更多類似的內容。每個人的時間都是24個小時,新聞閱讀時間有限,媒體為了獲得更多的讀者關注,難免跟著臉書的遊戲規則走。

臉書已經成為台灣最強勢的媒體。未來,臉書的「文章快手」功能若再成熟一點,滲透到更多的使用者,將進一步提升臉書使用者黏著度,延長停留時間。

各大媒體經營者,未來該如何維持自身獨立自主性,並持續透過臉書觸及更多的讀者?這才是養大另一頭媒體巨獸後最大的考驗。

撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰(給力行銷)

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關鍵字: #Facebook
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從醫院到工廠,從2B到2C:北醫、光寶、AWS、希達數位以實戰經驗分享碳揭露與AI淨零新路徑
從醫院到工廠,從2B到2C:北醫、光寶、AWS、希達數位以實戰經驗分享碳揭露與AI淨零新路徑

氣候變遷不只是環境議題,而是攸關國際經貿的新政治語言,隨著碳定價時代來臨,去碳化能力將重新改寫全球供應鏈秩序,而這意味著:能源轉型不再只是政府的任務,是每一家企業的必修課。
在這波變局中,光是做好組織碳盤查仍不足夠,領先企業不僅開始管理產品碳足跡、更以AI數據治理提升供應鏈碳管理,例如,光寶科技因應客戶的脫碳淨零路徑積極建立碳足跡資料庫,並號召供應鏈夥伴參與,全面揭露產品碳足跡;以及台北醫學大學攜手希達數位等夥伴取得碳足跡數據與建立標準化的碳排計算方式,更好計算醫療器材設備的碳足跡。
換言之,碳不是被動記錄的數字,而是驅動新價值的槓桿,誰能把減碳轉化為市場優勢,就能在淨零新賽局中掌握主導權。對此,台灣永續能源研究基金會董事長簡又新進一步解釋:「台灣不僅是全球AI硬體重鎮,也積極開發AI應用服務,其中又以「AI驅動的碳排管理」最受矚目,因為,碳排數據龐大、變化快速,單靠人工根本無法處理,唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
「為實踐台灣2050淨零轉型,透過兩大–科技研發跟氣候法治–治理基礎,以及四個–能源轉型、產業轉型、生活轉型與社會轉型–轉型策略推動12個關鍵戰略,如發展風電/光電、氫能、前瞻能源等,目標是以削減碳排跟碳匯抵減達成淨零目標。」行政院能源及減碳辦公室副執行長林子倫如是說道。

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台灣永續能源研究基金會董事長簡又新重申減碳的急迫性,並分享:「唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
圖/ 數位時代

醫療減碳進入關鍵期,AI驅動供應鏈碳足跡管理成顯學

根據國際健康無害組織(HCWH)的統計,全球醫療部門的碳排放量約占全球溫室氣體排放總量的 4.4%,這個比例相當於514座燃煤電廠年碳排的總和,其中,超過七成的碳排放來自於醫療的供應鏈(範疇三),例如藥品、器械設備的製造與運輸,以及相關廢棄物的處理,意味著醫療機構光是做好範疇一與範疇二的碳排管理還不夠,必須以供應鏈碳排管理的概念驅動低碳醫療。
「低碳醫療是全球關注的議題,但是,受到三個迷失–推動低碳醫療的成本高、需要更多數據才能展開行動、醫護人員太忙很難參與其中–影響,醫療機構的腳步不一而同,但從統計數據來看,低碳醫療僅需針對藥品、耗材、能源、運輸這些主要排放來源進行改善,即可看到顯著成效。」新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts以英國NHS為例說明,該單位已在2019年的基準下減少61%碳排等,只要從投資能源效率、數位化照護、預防醫療、在地化照護等面向切入、持續前行,即可看到成效。

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圖/ 數位時代

台北醫學大學校長吳麥斯表示:「我們的醫療使命是『不傷害』:不僅要治病救人,也要減少對地球的傷害。」再加上環境部於今(2025)年初公告擴大碳盤查適用對象,自明(2026)年起,全國23家經衛生福利部評鑑為醫學中心之醫療機構必須每年定期揭露其溫室氣體排放盤查結果,因此,攜手希達數位等夥伴,透過收攏支氣管鏡、血液透析、核磁共振、雙和醫院健康檢查與冠狀動脈血管攝影等流程的碳排數據資料建立醫療碳排放因子資料庫,之後將進一步擴大到產品碳足跡計算,建立運輸與廢棄物數據庫,目標是在2028年完成三家醫院–衛生福利部雙和醫院、台北醫學大學附設醫院、台北市立萬芳醫院–的碳足跡全面揭露。「我們的期許是讓AI驅動的碳足跡管理平台處理繁瑣的碳排數據蒐集、分析等工作,讓醫護人員可以專注於人性化照護服務。」
協助台北醫學大學進行減碳行動的新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin表示:「產品的生命週期是固定的:原料、製造、運輸、使用與回收,碳排相對容易蒐集、分析與計算,醫療服務的碳排則沒有明確終點,需要進一步考量耗材、儀器與能源,對於商業模式也著重在服務的教育、旅遊與金融等產業來說,極具參考價值。」

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醫療實戰對談,邀請各界重磅貴賓一同交流。左起:數位時代總編輯王志仁、新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts、台北醫學大學校長吳麥斯、新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

製造業淨零突圍的關鍵:從產品碳足跡到循環設計

光寶科技總經理邱森彬表示,商業模式使然,光寶科技的產品碳足跡有90%來自生產製造使用的原料,想要更好落實產品碳排,必須從原物料著手,為了加速產品碳足跡管理,成立希達數位,以巨量數據分析、人工智慧等科學化、系統化的方式著手。「根據統計,我們有1,800萬產品碳足跡活動、19萬個物料,以及3,300個產品系列的資料要處理,若是由外部顧問給予協助,需要100個顧問、花費3年的時間才能完成,但在希達數位的產品輔助下,僅15個顧問、6個月的時間就完成全產品碳足跡揭露,成為全球第一家完成全產品碳足跡揭露的電子製造業。」

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圖/ 數位時代

完成全產品碳足跡揭露後,光寶科技發現:每年必須刪減8%二氧化碳量才能在2050年達成淨零碳排,83%二氧化碳來自消費性電子產品跟能源管理,為了更好服務品牌客戶,必須在2030年實踐50%減碳目標,以及19萬個物料中,包材碳排最高,必須即刻行動以高效減碳。「做好全產品碳足跡,我們才可以更精準地推動產品脫碳策略,並且鼓勵供應商一起跳脫框架、共同開發低碳材料。」邱森彬如是說道。
對此,Amazon Web Services(AWS)台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男表示:「產品碳足跡只是第一步,不僅能讓我們知道碳排熱點並採取行動,如降低包材碳排等,更重要的是,可以在產品規劃與設計之初就預測可能的產品碳足跡並予以優化,更好實踐永續營運。」

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產業實戰第二場,則邀請到光寶科技總經理邱森彬與AWS台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男,提及從產品碳足跡到循環設計,將為製造業綠色轉型的關鍵。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother表示,該公司自2008年即開始使用再生材料,並在2021年提出Concept Luna,將以循環設計–從設計階段就考慮可修復性、可升級性、材料回收、減少浪費–的概念,如模組化設計、可維修面板、使用再生材料,以及智慧感測與遙測等,藉此延長PC等產品壽命、降低環境衝擊。「在產品碳足跡方面,我們將持續從製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。」

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戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother延續製造業對談的內容,分享Dell如何製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。
圖/ 數位時代

自2005年開始提供永續顧問服務的施耐德電機日本永續事業部ESG數位轉型負責人呂勁毅進一步分享協助世界500強客戶實踐淨零轉型的心得:「除了要擬定策略、採用數位工具、蒐集與分析數據,更重要的是透過治理手法與相關活動加速整個進程,發揮數位與淨零雙軸轉型綜效。」
總的來說,無論是醫療或製造業,淨零已不再只是企業的選修課,而是決定競爭力的新指標,唯有做到產品碳足跡全揭露,同時,結合AI數據治理、循環設計與數位轉型,才能在碳定價與供應鏈重塑的時代突圍,將減碳壓力轉化為成長動能。

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