[冒牌生]台灣最強勢的媒體不是蘋果日報,而是它!

2015.12.04 by
冒牌生
冒牌生 查看更多文章

青年作家、企業講師、社群經營達人,系列粉絲團破150萬按讚數,曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看《冒牌生的社群診療室》

[冒牌生]台灣最強勢的媒體不是蘋果日報,而是它!
台灣超越《蘋果日報》的新聞媒體霸主是?photo credit:蘋果日報Google+截圖日前《蘋果日報》宣布將加入臉書「文章快手」(...

圖說明
台灣超越《蘋果日報》的新聞媒體霸主是?photo credit:蘋果日報Google+截圖

日前《蘋果日報》宣布將加入臉書「文章快手」(Instant Articles)新功能,這項新功能不只《蘋果日報》加入,包含《中國時報》、《東森新聞雲》、《壹週刊》都是首波就加入「文章快手」的媒體。

相關閱讀:Facebook在台灣推出 Instant Articles功能

臉書提供的這項功能目前只支援給iPhone使用者,「文章快手」好處在於,讀者只需要點選貼文右上角的閃電標誌,就可以在1秒鐘之內看到全文內容,不用再離開臉書外連到各大新聞網站,節省使用者轉換時間、更快吸收知識。

除了亞洲媒體,美國紐約時報(The New York Times)、每日郵報(Daily Mail)、華盛頓郵報(Washington Post)等國際知名媒體,其實都已跟臉書合作推動「文章快手」服務。但是,「文章快手」服務看似好處多多,臉書實際上卻正在佈一個很大的局——一個足以壟斷所有媒體的局。

透過「文章快手」功能,讀者會變得更加依賴臉書,但媒體太過依賴臉書,可能因應臉書「動態時報演算法」調整新聞內容,若拿捏平衡失當,媒體在過於討好讀者口味考量下,只怕會失去媒體原該有的自主獨立性。

圖說明
依據演算,臉書「倒」給你的新聞將越趨單一。photo credit:smk.co

社群像百貨公司,內容提供者則是名牌旗艦店

臉書尚未茁壯前,社群網站跟媒體之間的關係,就好像百貨公司跟各大名牌的旗艦店。

以前,人潮是在百貨公司和旗艦店之間來去,但現在「臉書百貨公司」做大了,無論是網路新興的內容農場或者傳統媒體,都搶著到裡面開專櫃。

剛開始內容提供者,可能只需要一間小小的專櫃刷個存在感即可,但百貨公司人流多了,各大內容提供者勢必得把自己專櫃開得更大、更奪目,才能吸引目光佔據人流。

然而,有人變大就會有人縮小,必須順著百貨公司的規則才有糖吃,那些新進提供者、或者不想跟著臉書規則走的媒體,生存空間就可能被壓縮。最後到底那個內容提供者是真正的贏家?

其實沒有贏家,因為笑到最後的終究是百貨公司。

圖說明
臉書「文章快手」(Instant Articles)功能將成媒體新戰場。photo credit:www.marcianophone.com

打不贏它就只能加入它

為了在百貨公司櫃位分配取得先機、佔到一個好位置,這些內容提供者即使大多擁有自己的網站、APP或實體雜誌等管道,但在臉書地位日益重要考量下,各大媒體仍然搶著加入臉書佈下的局。

為了找到更多的讀者,維持自己的影響力,媒體勢必得加入這個遊戲,以確保不會被競爭對手超越。

但是,媒體太依賴臉書會有什麼後果?

大多數的社群世代讀者特性就是:不喜歡看長文、停留時間短、喜歡看可愛動物影片,以及聳動、刺激感官的照片。那麼,在維持「臉書讀者的互動關係」以及「自身報導深度和價值」的兩相考量下,媒體在臉書的經營只怕變得越來越難。

這項服務也是另一個傳統媒體面對數位化的轉捩點。媒體經營者透過嘗試這些新型數位服務,判斷如何應對受眾需要、打造自有品牌並增加營收,養活旗下員工。

但媒體同時也必須權衡「對臉書開放到什麼程度」,因為太過依賴單一通路讀者來源,勢必影響內容獨立自主性。當讀者天平會越來越傾向臉書,媒體就可能失去控制權。

圖說明
臉書「選」過的新聞還是新聞嗎?photo credit:news.qq.com

有句話說,「林子大了什麼鳥都有。」

臉書台灣使用者已經達到全台一半的人口數。理論上來說,各大媒體自成一格、都可以在臉書找到自己的受眾,比如,喜歡看《數位時代》的人不見得關心明星八卦。但臉書用「我們大家一起把新聞市場做大」的點,成功吸引各大媒體都加入「文章快手」。

只是現在多數人是透過臉書看新聞,而臉書演算法則會依照你的喜好(讚、分享、評論)丟給使用者更多類似的內容。每個人的時間都是24個小時,新聞閱讀時間有限,媒體為了獲得更多的讀者關注,難免跟著臉書的遊戲規則走。

臉書已經成為台灣最強勢的媒體。未來,臉書的「文章快手」功能若再成熟一點,滲透到更多的使用者,將進一步提升臉書使用者黏著度,延長停留時間。

各大媒體經營者,未來該如何維持自身獨立自主性,並持續透過臉書觸及更多的讀者?這才是養大另一頭媒體巨獸後最大的考驗。

撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰(給力行銷)

@@ACTIVITYID:481@@

每日精選科技圈重要消息