跨境購物還是「黑色星期五」當道,亞馬遜中國:「黑五」中國跨境銷售額是雙11的九倍

2015.12.11 by
許文貞
「跨境購物」,在中國稱為「海淘」,在中國中產階級人數已經達到三億人的現在,國際商品已經成了中國消費者購物的選擇之一。不只中國最大的電商平台阿...

「跨境購物」,在中國稱為「海淘」,在中國中產階級人數已經達到三億人的現在,國際商品已經成了中國消費者購物的選擇之一。不只中國最大的電商平台阿里巴巴今年雙11積極打國際牌,在天貓國際引進世界各國的商品,美國感恩節後最大的折扣季節「黑色星期五」(中國消費者稱「黑五」),也讓中國消費者再掀起一波對國際商品的跨境購物熱潮。

亞馬遜中國在昨天發布了「2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告」,除了細數20年來從美國邁向世界各地的亞馬遜「第一個」寄到中國的包裹(例如1995年八月,第一個包裹從剛成立一年的亞馬遜美國寄往中國北京),也在其中公布各種銷售數字比較。

數位時代
(圖片來源:截取自「2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告」。)

2015年跨境購物購買金額大增

相較於2014年,2015可以說亞馬遜在中國跨境購物成長十分迅速的一年。中國消費者今年在亞馬遜海外站點購物的跨境購買金額是去年的六倍。而根據中國媒體南方網的報導,亞馬遜中國總裁葛道遠在記者會上表示,光是今年中國人一月到十月在亞馬遜上的跨境購物總金額,就相當於過去20年間每年跨境購物金額的總和。

數位時代
(圖說:中國消費者2015年在亞馬遜海外站點購物的跨境購買金額是去年的六倍。圖片來源:截取自「2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告」。)

另外,對於跨境網購族而言,雙11顯然不是最重要的購物節慶。若比較黑色星期五和雙11這兩天亞馬遜從世界各國跨境賣到中國的跨境銷售額,黑色星期五當天的銷售額遠高於雙11當天達九倍之多。黑色星期五當週,亞馬遜中國新增的用戶數量也是去年同時期的四倍。顯示雖然阿里巴巴在中國將11月11日從「光棍節」打造成全球購物狂歡節慶,但若要跨境購物,還是會以外國的購物折扣季為主。

數位時代
(圖說:若比較黑色星期五和雙11這兩天亞馬遜從世界各國跨境賣到中國的跨境銷售額,黑色星期五當天的銷售額遠高於雙11當天達九倍之多。圖片來源:截取自「2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告」)

2015年亞馬遜中國海外購中最受中國消費者歡迎的商品類型依序如下:鞋靴、個人護理健康、服裝、嬰兒用品、美妝、廚具、電腦用品、玩具、家居、戶外產品等。

中國消費者跨境購物門檻降低

除了中國消費者到各國的亞馬遜網站跨境購物,亞馬遜中國的「海外購」頁面,也讓中國消費者能直接購買美國亞馬遜上的品牌商品,部分商品甚至是直接從中國的保稅倉或香港倉庫配送。據葛道遠表示,目前「海外購」一共有四百多萬件來自美國亞馬遜的選品,明年將會持續增加,也希望能將目前海外購九天的配送期減少為三天,有信心明年銷售額會成長一倍以上,也會持續增強行動端用戶的購物體驗。

據亞馬遜中國的數據,中國跨境購物的消費者具有這些特色:80%的消費者年齡在35歲以下,94%的消費者擁有大學以上的學歷,53%的消費者月收入達人民幣5000元(約台幣2.5萬元)。

數位時代
(圖說:亞馬遜中國的「海外購」消費者分析。圖片來源:截取自「2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告」)

支付寶也在12月1日披露中國消費者使用支付寶在黑色星期五跨境購物的數據,不只跨境購物人數增加七倍,每人平均支出達人民幣699元(約台幣3500元),比去年些微下降。

然而,根據中國新聞網報導分析,跨境購物人數增加,平均支出卻只有些微下降,顯示跨境購物在中國已經不再是小眾市場,而隨著跨境金流、物流配送的完備,門檻和成本降低許多,成為平民化的消費選擇。

資料來源:2015亞馬遜中國跨境電子商務趨勢報告南方網中國新聞網

延伸閱讀:
創新流程,電商跨境大作戰
阿里巴巴「雙十一」背後的較量:6大B2C電商物流系統大盤點
亞馬遜中國「台灣館」上線,PayEasy:樂見競爭對手

每日精選科技圈重要消息