「射手座:手比腦快」──PopDaily用12星座老梗玩出新創意

2015.12.25 by
蘇宇庭
「射手座:手比腦快」──PopDaily用12星座老梗玩出新創意
PopDaily抓住「只要是人就不免會關心星座」的需求,透過經典的星座話題和幽默風趣的內容腳本,成功在網路上刮起星座影片炫風,更吸...

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PopDaily抓住「只要是人就不免會關心星座」的需求,透過經典的星座話題和幽默風趣的內容腳本,成功在網路上刮起星座影片炫風,更吸引眾多品牌爭相置入。他們相信,只要選對話題,魔法就會自然發生。

你相信星座嗎?許多人肯定要對這個問題嗤之以鼻,以免被貼上「迷信」的標籤。但是,看到一支支名為「12星座女生:懷疑男友偷吃的反應」或是「12星座男生:熱戀期前後的差別」的影片,想必不管是誰,不免都會被勾起好奇心吧?

今年內容網站PopDaily推出的一系列星座影片,在網路上刮起一陣星座炫風,它就像病毒蔓延似地,攻占每位星座男女的心。這系列影片的幕後推手,就是身兼媒體平台、行銷、內容製作角色的數果網路。

VIDEO MARKETING TIPS
• 找到能引發觀眾共鳴的話題
• 積極與使用者互動,拉近距離
• 永遠將用戶與內容擺在第一位

找到永恆不敗的星座話題

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圖說:數果網路業務經理黎嘉斌。攝影/郭涵羚

「其實只要是人,就脫離不了對星座的關心,所有大小事都可以用星座來串連,包含你的感情、你的生活、你的任何選擇。12星座說穿了,其實是12個狀況劇。透過不同星座誇張、幽默的娛樂反應,讓每個人都感到量身定做,覺得『對!我就是這樣!』」數果網路業務經理黎嘉斌一語道破星座影片之所以會受歡迎的秘密。

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黎嘉斌表示,他們預見影音將是未來的大趨勢,因此在PopDaily網站上線之初,就選定「星座」這個永恆不敗的經典話題來充實PopDaily的影音內容,沒想到第一支影片就大受好評,才不到一年時間,就已經有超過60個品牌指名要置入這個系列影片。

星座話題說來老套,但要如何寫出吸引人的劇本,其實是一門大學問。PopDaily在構思腳本時,選擇以兩性共鳴為主題,藉此產生大量異性主動產生對話,許多人看完影片後要不是急著在下面留言標記朋友、互動討論,就是轉貼分享,讓這些影片像病毒似地擴散開來。

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黎嘉斌說,「內容好,已經決定了超過一半以上的行銷;剩下的是對策略的安排,以及策略的執行。」誰說影音行銷內容一定要多新奇、多酷炫?只要選對話題,即便是老梗,也能玩出新創意。

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數果網路

成立時間|2015年3月
網站名稱|PopDaily
代表作品|12星座男生篇:女友對你鬧脾氣的反應-吹頭髮篇
影片最高觸及人數|600萬
影片發表平台|Facebook、PopDaily
粉絲團人數|52萬

影片截圖/PopDaily

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