[冒牌生]Facebook 和LINE@做自媒體的侷限
[冒牌生]Facebook 和LINE@做自媒體的侷限
2016.01.09 | 行銷

圖說明
做自媒體,著重在Facebook還是LINE@好?photo credit:Microsiervos @flickr (CC BY 2.0)

前幾天跟朋友餐敘,他是個專欄作家,常在網路媒體發表時事觀點,那些文章都是時事評論,有時評評政治,有時話話行銷,若是切中熱門議題,流量可以破10萬不成問題。

這大半年寫下來,每篇文章的平均流量可以到1萬 - 2萬,不過問題來了,這些流量似乎都只是過客,但要怎麼樣才能做到把人留下來成為自己的讀者,進而成就自媒體呢?

我們討論出3種方式,從他目前的處理方式到最常見的作法,再到最潮的一應俱全,再此分享其中優劣給各位有心成就自媒體的讀者參考。

目前處理方式:facebook個人帳號

他目前的處理方式是在自己的媒體專欄下方提供個人facebook帳號的超鏈接,若是讀者閱讀文章後有興趣,便會點擊鏈接看到他的facebook個人帳號,再加好友或追蹤訂閱公開貼文。

可惜,夢想總是很豐滿,現實卻偏偏很骨感。這大半年下來成效不彰,在知名度不高的情況下,很少會有網友看完文章以後點近來按「加好友」或公開追蹤。

另外,由於他的文章大多具有爭議性,也不曉得那些申請「加好友」的人是否居心叵測,不由得會擔心開放加好友後,反而跟自己原本facebook人脈網絡中的真實好友混淆。

那麼其他人都怎麼做呢?

常見處理方式:開個粉絲團,新聞頻道看完文章把讚留下來

這是最常見的處理方式,即可以把原本的facebook好友圈做個區隔,又是使用者們習慣的使用方式。透過粉絲團累積一群一樣信念的人,未來在粉絲團發文後,還可以再鼓勵老讀者前往閱讀新文章。

不只是個人的自媒體可以這樣做,各大媒體也在這麼做,開粉絲團導流屢見不鮮,於是他又好奇這樣的效果好嗎?

而且他常聽我們這些「臉書客」(意指擁有部落格或其他社群平台,但主力在經營臉書的人,比如說我、Grace陳泱瑾、duncan design)抱怨臉書粉絲團效果越來越差,觸及率掌握在facebook神秘不可預知的演算法規則,一切都讓facebook掌握著,現在有沒有別的作法,可以不要把雞蛋放在臉書這個籃子裡?

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開個粉絲團蒐集「讚」,是常見留人方式。photo credit:FACEBOOK(LET)@flickr (CC BY 2.0)

最潮的處理方式- 開個LINE@帳號,讓讀者加好友

還有一種作法,是LINE提出的解套,前陣子LINE推出了 LINE@ 服務,讀者只需要有LINE就可以追蹤你設定的官方帳號。

以前大家會有一個印象,那就是LINE官方帳號的價格不菲,動輒上百萬,但其實用LINE@ 比想像中便宜,一個月只需要 $798 就可以發5萬則訊息。看似便宜又大碗,但沒想到魔鬼藏在細節裡,「金額的高低」其實取決於「你要發送的訊息多寡」。

為了要實際測試,我自己也做了「開箱體驗」,大約在一天的時間有超過1000名讀者加入我的官方帳號。以此類推,預計10天就會超過1萬名讀者在我的小圈圈。

假設,「冒牌生」有1萬名好友,每天都要發一次訊息,一個月有30天,總共會發到30萬次,但LINE只提供每月800元5萬則的方案,若是超過這個數量,一則以0.2元台幣收費。也就是說,如果「冒牌生」一天發一則訊息給1萬名好友,那麼一個月就要花費5萬塊,發訊息的則數越高,金額也相對提昇。

圖說明
發訊息要付費,點頭像(圖左)或小房子(圖中)可以看內容,在主頁(圖右)裡面的發文免費。photo credit:網路截圖

這就像電信商提供的簡訊服務,不過名單相對精準,不是亂槍打鳥。

簡單說,一般使用者(中小型店家、部落客)的好友名單很少超過1萬人,平均約落在2000人左右已經很可觀,所以他們花費的金額不會像我前面舉例那麼高。

Line@的服務比較適合電商和店家,每次發一則訊息成本並不高。

舉例說明,假設有1萬人訂閱了某出版社的Line@,而出版社一個月發2次訊息推薦5本書,發送成本約為800塊,若假設「購書轉換率」落在1%左右,100個人買書,一本書以50元的利潤計算,除了可以貼補發文的成本,還能小賺一點。

回到朋友想做的自媒體社群,LINE@可能就不那麼合適,畢竟發文有其成本存在,除非能夠操作到對岸「羅輯思維」的程度,每天產出一則語音內容,一則好文推薦,最後自行成立電商平台,賣會員制度,賣課程、賣好書推薦的拆帳服務,才有機會回收這些發文成本。不然還是選擇免費的、眾人熟悉的平台用心經營比較適當。

畢竟,內容經營的根本在「內容」,要有內容才留得住人,未來才有機會做更多元的發展。

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社群媒體千百款,怎麼用「內容」留住人才是重點。photo credit:Joe The Goat Farmer @flickr (CC BY 2.0)

撰文 / 冒牌生
整理 / 陳怡杰(給力行銷)

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彰化,是活的!台灣設計展「圓未來之行」:以源創圓,看交通、建設、生活等多方面向,如何從300年中轉譯甦醒,令過去翻頁至今,創建未來!
彰化,是活的!台灣設計展「圓未來之行」:以源創圓,看交通、建設、生活等多方面向,如何從300年中轉譯甦醒,令過去翻頁至今,創建未來!

2025台灣設計展將開展!本次由彰化縣政府建設處 陳昌茂處長與策展人何來香,共同聊聊「圓未來之行」展覽與其背後的城市發展與公共建設,時代帶來了哪些蛻變與機會,彰化的未來,會是什麼模樣?陳昌茂處長談到:「先輕鬆聊聊彰化最為人知的印象吧,許多外地人提到彰化,就是控肉飯與肉圓,美食旅遊確實是大家的共同嗜好,但是否有其他的深度內容,能給大眾重新認識彰化的機會?『台灣設計展:圓未來之行』就是一個好契機。

圓未來之行,與城市一起成長:你所知道的彰化,它是什麼?

300年來的發展,彰化的農業與工業在國內甚至國際都佔有舉足輕重的角色,半工又半農的發展成了城市獨有特色,在行政區劃及地方制度的調整下,縣市間的城鄉差距造成了資源上的落差,因此,政府近年於交通、城市規劃與建設上積極推動許多計畫,此次的展覽為的就是讓民眾看見設計中與蛻變進行中的彰化,包含:彰化交流道的農業區解編、國民運動中心興建、規劃與建設八大生活圈轉運站及全國首創的長照衛福大樓等等,從交通、建設面改善實質生活,正是此次展覽核心,透過時代回顧轉譯為當代及未來發展能量,讓彰化充滿地方鮮活的發展魅力。」

策展人何來香說起,『台灣設計展:圓未來之行』以時間、轉譯、共創為展出主軸,將時間梳理成「過去─現在─未來」,包含:源(回顧記憶與成長記號)、緣(轉譯與生活)、圓(圓未來城市之貌)、合(共創未來),一如處長所說,將300年的背景梳理轉譯,在「交通、建設、生活」呈現,將其佈局為:三個室內展區X一個戶外展區,透過線上互動與實體呈現,讓彰化時代(過去─現在─未來)逐漸活起來,從低調走向鮮活光亮,「現在」,正是未來的縮影與定錨力量。

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「圓未來之行」兩大重要推手:策展人何來香、彰化縣政府建設處陳昌茂處長。
圖/ 彰化縣政府

四大展區表述「三源一合」:未來可以被共創,一同設計理想的生活模樣

『台灣設計展:圓未來之行』共有四大展區,規劃為:源(記憶之源)、緣(轉譯之間)、圓(未來城市)、合(共創未來),同時串接著「時間:過去─現在─未來」的脈絡線,一覽城市的成長姿態。走進展區,開始從「過去」中逐漸甦醒,壓艙石、鐵道枕木等建材文物彷若時光倒流,將觀展者帶回記憶之源,透過佈局中的架構語言,從最微觀的建築元素開始見證曾經,呈現彰化的移居風光;來到「現在」,城市逐漸有了治理與變化,交通疏通了生活與流動,當下的建設創造了更多的「宜居」,像是:「共生共享」,表述著近年的建設成果,如:交通樞紐轉運站、伸港青年住宅、鹿江綠建築,以及老屋改造返鄉青年創業案例等,透過不同形式的交通、城市建設的延伸,以延續更多的綠化、永續、教育與建築示範及全齡照顧與幸福範例城市、共融場域等,舒展著彰化的此刻宜居。
而「未來」正在萌發的可能性,則以情境式劇場呈現城市建設藍圖,置身體驗充滿希望的願景,陪伴居民一起邁向未來。

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員林市衛生所暨長照社福大樓新建工程拿下第23屆公共工程建築工程類金質獎,建築採全齡化無障礙、節能減碳設計。
圖/ 彰化縣政府

陳昌茂處長與策展人何來香提到,「未來城市」象徵著:綻放、圓滿、快捷與新鮮,展區整體風格呈現現代、乾淨、溫暖的未來感,此區域特別設計一個共創互動環節,以大尺度的城市規劃角度出發,邀請觀展者共同打造屬於彰化的未來城市,透過彰交特定區為城市共創背景,觀展者能透過平板互動,依需求、喜好選定主題類型與建築,如:該區域希望如何發展?公園綠地(共融公園、生態濕地)、產業經濟(百貨商場、研發大樓)、休閒育樂(美術館、圖書館等),民眾意見將由 AI 即時生成建築並影響城市發展指數,進而反思發展過程中經濟建設與生活環境的平衡取捨,最終會將互動成果整理成報告做為縣府施政參考,此區域的未來,將是共創而生的實驗計畫之一。而代表「合」的「戶外串聯區」,則是由在地師生以自然素材共創的「魚的肚子是我們的生活」,延伸探索永續、自然、未來想像及綠色療癒,令「圓未來之行」參與民眾跨域孩童到成人,擁抱接納多齡意見,讓想像活躍充滿新鮮生命力。

彰化的蛻變,是成長留下的獨特印記──未來,由我們共創

有趣的是,『台灣設計展:圓未來之行』本次展出地點為:彰化縣立鹿江國際中小學,它不僅是彰化首間公辦的雙語學校,也確定籌設高中部,以接軌國際的教育為目標。當展區中的時間(過去─現在─未來)與交通、建設、生活相互交融與牽連,讓每個時代的彰化,蛻變都因成長而留下獨特印記。從海洋(船運、通商)而生的彰化,在展覽中扣回海洋生態的共創溯源反思。

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鹿江國際中小學新設高中部,預計117年學年度正式招生。
圖/ 彰化縣政府

陳昌茂處長認為,彰化的發展不必然要同於其他城市,當然也不會是其他城市的翻版,因為彰化有自己的專屬發展模式。期待透過此次展覽與共創,讓民眾與我們一起共同體驗最宜人與舒服的生活輪廓與幸福感受以及發掘彰化未來的無限發展可能;策展人何來香笑著分享,彰化是全球百大幸福城市的銀牌級城市,很期待各地民眾來參觀,重新感受彰化,並與群眾一同共創彰化。延續這樣的願景,彰化縣長王惠美也分享:「縣府其實一直在思考,如何擘劃下一個百年都市發展願景,讓民眾的生活變得更好,外移的人口逐漸回流。這些交通、城市建設的規劃、執行與聆聽大眾意見,都是為了一同探索未來、共同創造大家真正嚮往的生活」。

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彰化縣長王惠美與縣府團隊積極規劃下一個百年都市發展願景,打造最宜居 幸福的城市。
圖/ 彰化縣政府

採訪・撰文/楊喻婷

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