「我拍,故我在」──社群結合創意,老產業玩出新商機

2016.03.19 by
詹子嫻
「我拍,故我在」──社群結合創意,老產業玩出新商機
拍攝不再只是為了記錄,而是分享 法國哲學家笛卡兒曾說「我思,故我在」,這句名言傳頌至今,或許改為「我拍,故我在」,更貼近現代人不愛思...

拍攝不再只是為了記錄,而是分享

法國哲學家笛卡兒曾說「我思,故我在」,這句名言傳頌至今,或許改為「我拍,故我在」,更貼近現代人不愛思考、但一定要拍照的生活態度。美食上桌先拍照的習慣、手機拿高45度的自拍美學、衝浪板上裝GoPro的特殊視角,一幕幕豐富精彩的人生在臉書、Instagram上澎湃呈現。身旁的你我活在這樣一個自戀時代,也造就了攝影這門古老行業的新契機。

POV相機vs.傳統相機趨勢消長

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蘋果2007年推出第一代iPhone時,沒人料想得到未來幾年受傷最深的會是相機產業。當人們拍照只需從口袋裡拿出智慧手機,拍完還有數十種濾鏡App可選,要修成文青風、懷舊風任你決定,使用者行為改變後,一般的數位相機變得無用武之地。

近十年來,一體型數位相機市場規模大幅縮水,根據權威的日本相機暨影像產品協會(CIPA)統計,2006年全球一體型數位相機出貨量為7,240萬台,到了2008年和2010年分別都有突破1億台的出貨紀錄,但2015年的全球出貨量已經大幅衰退到2,215萬台,比起高峰時期只剩下五分之一。

POV產值超越傳統相機

不過,當大多數人認為不再需要相機時,卻有其他產品靠著創意、社群力量而逆勢崛起,例如GoPro掀起的運動相機(Action Cam)風潮、結合自拍棒跟攝影的HTC RE、或是用來拍電影、運動賽事、新聞採訪的無人機,都成為大廠或新創團隊爭相投入的產品,再加上直播、360度環景等內容平台支持、虛擬實境(VR)話題帶動,讓老攝影產業有新商機。

研調機構IDC的報告就指出,2015年是相當具指標性的一年,因為POV(Point of View)攝影機的產值在2015年首度超越傳統相機,預估POV市場規模在2018年將突破40億美元,成長性相當看好。

什麼是POV攝影機呢?簡單來說,就是記錄從使用者的第一人稱視角所看見的世界,而POV通常會裝在帽子、護目鏡、或是夾子、桿子等其他配件上,最有代表性的產品就是GoPro運動相機(Action Camera),不過除了運動相機之外,具影像功能的穿戴裝置如Google Glass、360度環景攝影機、縮時攝影機等也屬於POV的應用。

機器視覺來勢洶洶

POV的成功來自三個要素:拍攝、觀看、連網。過去拍照攝影目的性較強,例如用以記錄、留下回憶,但自戀時代的消費者更多是滿足心理需求,像是分享、炫耀、塑造個人「酷」的形象。像是知名能量飲料紅牛(Red Bull)就建立極限運動影片平台,提供衝浪、滑板、單車等POV影片,透過壯闊、刺激、動感的畫面吸引運動愛好者,成功強化了本身的社群力及品牌風格。

研究機構IEK專案經理侯鈞元就認為,創新載具走向多元化,已從手機延伸到日常生活,除了前幾年就走紅的運動相機之外,也看好支援VR的360度環景攝影機,出貨規模有機會在今年發酵。

除了偏向消費生活的創新攝影工具之外,在影像相關領域還有一個值得關注的趨勢──機器視覺,侯鈞元解釋,就是讓機器擁有人眼般的視覺能力,能識別跟探索環境,可應用在AR頭盔、自動駕駛車、無人機、智慧工廠等。的確,從科技巨擘的收購案也能看出以光學影像為基礎的先進技術在近年相當火紅,包括蘋果在今年1月出手買下影像辨識軟體業者Flyby Media、英特爾為強化旗下RealSense視像感應技術,收購無人機公司Ascending Technologies。

「影像的新興主流趨勢就在以創意、創想挑戰人類眼睛極限。」縮時攝影廠商邑錡總經理陳世哲為這一波市場的改變下了總結。圍繞在新型態影像,還可以分出很多可能性,因此讓出不少空間和機會給新創團隊和傳統業者,就看誰先看到創意。

四大酷品一次看

Nokia OZO鎖定專業市場

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諾基亞旗下負責先進技術開發與授權的Nokia Technologies部門,去年發表了全球第一台針對商用市場的360度虛擬實境(VR)環景攝影機OZO,鎖定專業領域應用市場,例如好萊塢製片公司因規格高,故要價高達6萬美元。

理光Theta首推傻瓜環景相機

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日系廠商在攝影技術及應用拓展仍保有優勢,理光是第一個推出傻瓜型、一鍵即可拍360度影像的業者,去年下半年推出第三代Theta,強調輕巧,入門款只有95公克,定價3萬4,700日幣,約新台幣1萬元左右,價格親民。

360fly融合運動和環景元素

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360fly進一步將運動相機與360度環景整合,在今年的CES上再與知名的安全帽商Bell與Giro合作,展示整合了360度環景相機的運動安全帽,讓運動玩家不用再透過支架或配件將攝影工具貼黏在帽子上,而且還有偵測周遭的防撞警報功能。

柯達復古情懷吸引玩家

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在2013年脫離破產保護的柯達力圖振作,除配合市場風潮推出運動相機,骨子裡仍是相當重視玩家市場,就像在今年CES展上推出外型跟停產的經典八釐米攝影機Super 8一樣、但是同時支援膠卷底片和數位攝影的新版Super 8,預計2016下半年上市。

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攝影/郭涵羚 
圖片提供/Nokia.蘋果.360fly.GoPro.大疆創新.THETA.DJI.TechStage.MIKI Yoshihito.Fabian Reus.Top Photo

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