推出會員付費制、原生廣告,Medium要做媒體聚集平台
推出會員付費制、原生廣告,Medium要做媒體聚集平台
2016.04.11 | 新聞媒體

網路時代的閱讀形式越來越多元,2012年誕生的部落格平台Medium,向來以簡潔的版面與較高品質的文章吸引讀者駐足,在國外廣受歡迎。比起社群網站多為短而碎片化的文字呈現,由Blogger創辦人、前Twitter執行長伊凡‧威廉斯(Evan Williams)催生的Medium,作為第二代部落格平台,提供了書寫者更為自由的書寫模式。

下一個內容革命的起點?Medium:深度、完整、優雅的寫作平台

加入原生廣告

Medium在初期像是文章的展示台,後來進一步強調點讚與推薦的社群功能,現在則力在尋求新的商業模式。今年4月,Medium推出了一項新工具「Medium for Publishers」,開始嘗試幫助用戶靠內容賺錢,並將文章作為一項產品銷售。

第一項功能是以贊助文章呈現的原生廣告「Promoted Stories」,讓文章與品牌連結,發揮宣傳綜效,並將其視為結合出版商與品牌商的第一步。Medium會根據文章閱讀次數給予出版商分潤,透過增加收益的方式,鼓勵出版商持續產出有價值、吸引人的文章。

圖說明
(作為讀者,你會在Medium文章的底下看到這樣原生廣告形式的推廣文章。)

會員機制

另外,Medium也加入了會員訂閱機制(Member-supported publishing),邀請部分出版商加入會員計劃,推出以月為單位的訂閱方式,出版商可以自行設定每個月的訂閱費用,並將部分文章上鎖。

如此一來,未來讀者便可以訂閱喜歡的頻道,並獲得會員專屬的內容,而會員支付的月費會直接反饋給出版商。目前包括Serious Eats、True Magazine與Great Jones Street都已加入這項功能。目前,訂閱費用可自1元美金起,但Medium建議出版商初步將訂閱費用設定為5或10美元,未來也預計進一步加入年度會員制。

圖說明
(Medium推出付費會員訂閱制度。)

首次推出廣告、會員機制,是Medium嘗試以內容賺錢的第一步;對出版商而言,透過Medium的工具,可以降低管理技術上的成本,並且能夠更快速的接觸到讀者、進一步建立品牌形象。Medium也表示,未來將持續與出版商合作,依據讀者的閱讀方式推出更多元的產品。

去年九月完成 5700 萬美元 B 輪融資,目前估值約 4 億美元。雖然Medium從未透露過平台上的使用者人數,但它早已是歐美極受歡迎的寫作平台,不僅深受名人,例如美國著名的體育評論員Bill Simmons、美國資深媒體人Jeff Jarvis,以及獨立寫作者、部落格喜愛,也常被當作網路公司發布新聞稿的管道之一。

支援 Facebook 即時文章、Google AMP 等技術

而獨立的部落格如The Awl、Pacific Standard、Electric Literature都已將文章轉移到Medium;未來Time集團旗下的 Money、Fortune、Atlantic Media等媒體,也都將開始在Medium上發表原生文章。

除此之外,Medium也積極採用新的網頁技術上,例如平台就已經支援
Facebook Instant Articles與Google AMP(Google’s Accelerated Mobile Pages),進一步增進讀者在行動裝置上的閱讀體驗。

Medium執行長:資訊要能幫助我們理解這個世界

在日前一篇AdAge的訪問中,伊凡‧威廉斯便提到,Medium發展的下一個方向,是鼓勵媒體將文章轉移到自家平台,「對許多媒體而言,Medium是一個新型態的內容管理系統(CMS)。」

就像現在網路社群匯集到Facebook上,Medium想做的則是媒體的聚集平台。「其實我們很能夠理解為什麼現在網路上的媒體會是這幅模樣,」伊凡‧威廉斯在日前接受英國衛報專訪時說道,「這不是說上面沒有好的內容,但確實有很多人不滿意。很多想做出好報導的新聞工作者不滿意;廣告商與品牌也不滿意。我們依舊困在一些很天真的想法裡:我們以為人們閱讀他們想要的內容,但這其實比較像我們把垃圾食物放在他們面前,然後他們就吃了。」

「離開Twitter後,我一直在想下一步是什麼?(What's next?)創造一個新的網站很簡單、發出一則推文則更簡單,但越來越多的資訊,並沒有讓我們更為聰明。這些我們依賴用以獲取資訊的管道仍有缺陷,他們要能告訴我們如何理解這個世界。」伊凡‧威廉斯說。

走過Blogger、Twitter時代,如今伊凡‧威廉斯掌舵Medium,這個總被戲稱為「內容淨土」的平台,首度嘗試了以純內容賺錢的模式,能否再次帶來另一波內容革命,在新媒體時代樹立新的典範,值得持續關注。

關鍵字: #訂閱服務
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從醫院到工廠,從2B到2C:北醫、光寶、AWS、希達數位以實戰經驗分享碳揭露與AI淨零新路徑
從醫院到工廠,從2B到2C:北醫、光寶、AWS、希達數位以實戰經驗分享碳揭露與AI淨零新路徑

氣候變遷不只是環境議題,而是攸關國際經貿的新政治語言,隨著碳定價時代來臨,去碳化能力將重新改寫全球供應鏈秩序,而這意味著:能源轉型不再只是政府的任務,是每一家企業的必修課。
在這波變局中,光是做好組織碳盤查仍不足夠,領先企業不僅開始管理產品碳足跡、更以AI數據治理提升供應鏈碳管理,例如,光寶科技因應客戶的脫碳淨零路徑積極建立碳足跡資料庫,並號召供應鏈夥伴參與,全面揭露產品碳足跡;以及台北醫學大學攜手希達數位等夥伴取得碳足跡數據與建立標準化的碳排計算方式,更好計算醫療器材設備的碳足跡。
換言之,碳不是被動記錄的數字,而是驅動新價值的槓桿,誰能把減碳轉化為市場優勢,就能在淨零新賽局中掌握主導權。對此,台灣永續能源研究基金會董事長簡又新進一步解釋:「台灣不僅是全球AI硬體重鎮,也積極開發AI應用服務,其中又以「AI驅動的碳排管理」最受矚目,因為,碳排數據龐大、變化快速,單靠人工根本無法處理,唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
「為實踐台灣2050淨零轉型,透過兩大–科技研發跟氣候法治–治理基礎,以及四個–能源轉型、產業轉型、生活轉型與社會轉型–轉型策略推動12個關鍵戰略,如發展風電/光電、氫能、前瞻能源等,目標是以削減碳排跟碳匯抵減達成淨零目標。」行政院能源及減碳辦公室副執行長林子倫如是說道。

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台灣永續能源研究基金會董事長簡又新重申減碳的急迫性,並分享:「唯有借助AI才能即時解析、快速決策,讓永續不只是口號,而是可以落地的營運模式。」
圖/ 數位時代

醫療減碳進入關鍵期,AI驅動供應鏈碳足跡管理成顯學

根據國際健康無害組織(HCWH)的統計,全球醫療部門的碳排放量約占全球溫室氣體排放總量的 4.4%,這個比例相當於514座燃煤電廠年碳排的總和,其中,超過七成的碳排放來自於醫療的供應鏈(範疇三),例如藥品、器械設備的製造與運輸,以及相關廢棄物的處理,意味著醫療機構光是做好範疇一與範疇二的碳排管理還不夠,必須以供應鏈碳排管理的概念驅動低碳醫療。
「低碳醫療是全球關注的議題,但是,受到三個迷失–推動低碳醫療的成本高、需要更多數據才能展開行動、醫護人員太忙很難參與其中–影響,醫療機構的腳步不一而同,但從統計數據來看,低碳醫療僅需針對藥品、耗材、能源、運輸這些主要排放來源進行改善,即可看到顯著成效。」新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts以英國NHS為例說明,該單位已在2019年的基準下減少61%碳排等,只要從投資能源效率、數位化照護、預防醫療、在地化照護等面向切入、持續前行,即可看到成效。

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圖/ 數位時代

台北醫學大學校長吳麥斯表示:「我們的醫療使命是『不傷害』:不僅要治病救人,也要減少對地球的傷害。」再加上環境部於今(2025)年初公告擴大碳盤查適用對象,自明(2026)年起,全國23家經衛生福利部評鑑為醫學中心之醫療機構必須每年定期揭露其溫室氣體排放盤查結果,因此,攜手希達數位等夥伴,透過收攏支氣管鏡、血液透析、核磁共振、雙和醫院健康檢查與冠狀動脈血管攝影等流程的碳排數據資料建立醫療碳排放因子資料庫,之後將進一步擴大到產品碳足跡計算,建立運輸與廢棄物數據庫,目標是在2028年完成三家醫院–衛生福利部雙和醫院、台北醫學大學附設醫院、台北市立萬芳醫院–的碳足跡全面揭露。「我們的期許是讓AI驅動的碳足跡管理平台處理繁瑣的碳排數據蒐集、分析等工作,讓醫護人員可以專注於人性化照護服務。」
協助台北醫學大學進行減碳行動的新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin表示:「產品的生命週期是固定的:原料、製造、運輸、使用與回收,碳排相對容易蒐集、分析與計算,醫療服務的碳排則沒有明確終點,需要進一步考量耗材、儀器與能源,對於商業模式也著重在服務的教育、旅遊與金融等產業來說,極具參考價值。」

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醫療實戰對談,邀請各界重磅貴賓一同交流。左起:數位時代總編輯王志仁、新加坡國立大學永續醫學中心主任暨教授Nick Watts、台北醫學大學校長吳麥斯、新加坡商希達數位有限公司執行長Torrent Chin。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

製造業淨零突圍的關鍵:從產品碳足跡到循環設計

光寶科技總經理邱森彬表示,商業模式使然,光寶科技的產品碳足跡有90%來自生產製造使用的原料,想要更好落實產品碳排,必須從原物料著手,為了加速產品碳足跡管理,成立希達數位,以巨量數據分析、人工智慧等科學化、系統化的方式著手。「根據統計,我們有1,800萬產品碳足跡活動、19萬個物料,以及3,300個產品系列的資料要處理,若是由外部顧問給予協助,需要100個顧問、花費3年的時間才能完成,但在希達數位的產品輔助下,僅15個顧問、6個月的時間就完成全產品碳足跡揭露,成為全球第一家完成全產品碳足跡揭露的電子製造業。」

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圖/ 數位時代

完成全產品碳足跡揭露後,光寶科技發現:每年必須刪減8%二氧化碳量才能在2050年達成淨零碳排,83%二氧化碳來自消費性電子產品跟能源管理,為了更好服務品牌客戶,必須在2030年實踐50%減碳目標,以及19萬個物料中,包材碳排最高,必須即刻行動以高效減碳。「做好全產品碳足跡,我們才可以更精準地推動產品脫碳策略,並且鼓勵供應商一起跳脫框架、共同開發低碳材料。」邱森彬如是說道。
對此,Amazon Web Services(AWS)台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男表示:「產品碳足跡只是第一步,不僅能讓我們知道碳排熱點並採取行動,如降低包材碳排等,更重要的是,可以在產品規劃與設計之初就預測可能的產品碳足跡並予以優化,更好實踐永續營運。」

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產業實戰第二場,則邀請到光寶科技總經理邱森彬與AWS台灣暨香港企業銷售暨策略方案副總經理謝佳男,提及從產品碳足跡到循環設計,將為製造業綠色轉型的關鍵。
圖/ 數位時代
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圖/ 數位時代

戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother表示,該公司自2008年即開始使用再生材料,並在2021年提出Concept Luna,將以循環設計–從設計階段就考慮可修復性、可升級性、材料回收、減少浪費–的概念,如模組化設計、可維修面板、使用再生材料,以及智慧感測與遙測等,藉此延長PC等產品壽命、降低環境衝擊。「在產品碳足跡方面,我們將持續從製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。」

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戴爾科技集團永續服務資深總監Bobby Mon Raother延續製造業對談的內容,分享Dell如何製造、運輸、能源使用與報廢管理等四個面向切入,積極減少每個階段的碳排放量。
圖/ 數位時代

自2005年開始提供永續顧問服務的施耐德電機日本永續事業部ESG數位轉型負責人呂勁毅進一步分享協助世界500強客戶實踐淨零轉型的心得:「除了要擬定策略、採用數位工具、蒐集與分析數據,更重要的是透過治理手法與相關活動加速整個進程,發揮數位與淨零雙軸轉型綜效。」
總的來說,無論是醫療或製造業,淨零已不再只是企業的選修課,而是決定競爭力的新指標,唯有做到產品碳足跡全揭露,同時,結合AI數據治理、循環設計與數位轉型,才能在碳定價與供應鏈重塑的時代突圍,將減碳壓力轉化為成長動能。

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