東南亞電商市場震撼彈!阿里巴巴投資東南亞最大電商 Lazada 成最大股東

2016.04.12 by
許文貞
阿里巴巴今天宣布以 10 億美元投資東南亞最大電商 Lazada,從原本的股東如英國量販業者 Tesco 等認購部分 Lazada 的股權,...

阿里巴巴今天宣布以 10 億美元投資東南亞最大電商 Lazada,從原本的股東如英國量販業者 Tesco 等認購部分 Lazada 的股權,成為 Lazada 的最大股東,也為東南亞的電商市場投下了震撼彈。

阿里巴巴
(照片來源:許文貞攝影。)

東南亞地區的電子商務市場,因為擁有大量的年輕行動裝置使用人口,被視為極有電商發展潛力的新興市場。據 Internet Live Stats 的統計數據顯示,東南亞的印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南等六國市場共計擁有約 5.6 億人口,網路用戶數量估計約為兩億,而目前東南亞總零售額中僅有 3% 來自線上。

然而東南亞的電商普及率目前仍不高,各國也有不同的物流和金流挑戰。德國 Rocket Internet 在 2012 年創辦的 Lazada 是東南亞最大的電商,在成立至今短短四年間橫掃東南亞六國市場,不只是最大的電商平台,也建立自己的物流系統和金流支付方案。完整的服務體系拉高了其他業者要跨入東南亞發展電商平台的門檻。

例如日本樂天集團也在台灣發展後,前進東南亞,卻在今年收掉起家的 B2B2C 業務,改為推出 C2C 行動拍賣 App「Rakuma」。日本媒體就認為,日本樂天集團在東南亞難敵來自 Lazada 的競爭。

阿里巴巴在東南亞佈局連連

過去,雖然阿里巴巴沒有專門針對東南亞市場的電商平台,但阿里巴巴在東南亞市場已有些許佈局,例如在 2014 年五月時入股新加坡郵政(SingPost),2015 年七月又投資新加坡郵政的子公司冠庭國際物流。冠廷國際物流擁有超過 200 間電商客戶,物流橫跨新加坡、印度、泰國、菲律賓等東南亞國家。

如今阿里巴巴又買下東南亞最大電商 Lazada 的股權,成為最大股東,也成功拓展了阿里巴巴在東南亞的觸角。Lazada 在整個東南亞有 62 個物流合作夥伴合作,也自建物流子公司 Lazada Express,共有 60 個配送中心、八個倉儲,在香港和深圳也有辦公室(sourcing hub)。但對於未來阿里巴巴和 Lazada 會如何合作,目前尚未有更多資訊。

台灣電商平台在東南亞是否還有生存空間?

對於已經或有意前進東南亞發展的台灣電商平台,如 PChome Online 在泰國的 C2C 電商子公司 PChome Thailand,或是以電視購物形式拓展東南亞市場的 Momo 購物,阿里巴巴成為 Lazada 最大股東不會是什麼好消息。而阿里巴巴與 Lazada 兩強聯手後,也不免讓人好奇,未來東南亞的電商市場會不會和中國的電商發展一樣,形成少數一兩家平台獨大的局面,壓縮其他各國平台進入東南亞市場發展電子商務的機會。

資料來源:
Alibaba to buy controlling stake in Lazada for about $1 billion
Tesco to sell stake in online retail Lazada to Alibaba for 90.6 million pounds

延伸閱讀:
建立區域物流合作,阿里巴巴新加坡再下一城
[跨境電商]電商 Lazada 四年橫掃東南亞六國的秘密

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