Netflix第二季財報:用戶數成長遠低於預期、盤後重挫15%

2016.07.19 by
張庭瑜
Netflix第二季財報:用戶數成長遠低於預期、盤後重挫15%
Netflix今日公布2016年第二季財報,訂戶成長遇瓶頸。在第二季僅增加168萬名會員,低於原先預期的250萬名,更較去年同期的330萬名...

Netflix今日公布2016年第二季財報,訂戶成長遇瓶頸。在第二季僅增加168萬名會員,低於原先預期的250萬名,更較去年同期的330萬名會員減少近半,成長幅度為三年來最低,盤後交易也因此重挫15%。

圖說明
(圖說:Netflix執行長里德‧海斯汀(Reed Hastings)仍看好影音串流市場發展潛力。圖片來源:發表會直播截圖。)

價錢回漲,舊訂戶流失

其中,不論美國還是海外訂戶的成長都趨緩,美國訂戶僅增加16萬名,低於預期的50萬名,海外訂戶則成長150萬名,低於預期為200萬名,截至目前共有8,318萬名訂戶。

「我們正在成長,但速度不像我們期望的、或像過去如此快。」Netflix表示。

歸咎原因,Netflix認為和舊訂戶優惠陸續到期有關。過去提供給早期會員的優惠年費7.99美元,從2014年起陸續調整回9.99美元,也因此導致部分舊訂戶流失。Netflix更指出,媒體大幅報導也打擊到舊訂戶續定意願。「我們認為,部分會員認為此消息意味著漲價,而非回歸原價的兩年過渡期結束。」不過他們也表示,「流失訂戶是必然的,符合我們的預期。」

區域監管嚴格、競爭對手多,拓展市場遇瓶頸

訂戶數成長趨緩除了和價錢調漲有關,全球的競爭環境也不利Netflix拓展市場。Netflix自今年一月在130個國家推出服務,希望促進訂戶成長,但各地對影音平台的法規限制、特別是中國嚴格的審查規範,讓Netflix拓展全球受阻。

另一方面,亞馬遜近期推出獨立影音服務Prime Video,其他影音串流服務如Hulu和HBO也持續加強影音內容,讓市場競爭越趨激烈。為因應此,亞馬遜也投入更多資金,開發更多新節目和購買內容版權。根據《華爾街日報》,截至本季,Netflix簽定的內容合約金額高達132億美美元,去年同期為101億美元。《財富》指出,Netflix預計今年在內容投入60億美元,包含10部電影、30部兒童節目和12部紀錄片。

營收表現佳,預計今年達損益平衡

儘管訂戶成長不如預期,但Netflix營收表現回穩,在這季成長28%到21.1億美元;淨利為4,100萬美元,高於去年同期的2,600萬美元;每股營收為9美分,高於去年的6美分,遠高於華爾街預期的2美分。

對於未來,Netflix仍十分看好影音串流市場潛力。Netflix指出,在2014年前的市場,包含拉丁美洲、加拿大、Nordics、英國和愛爾蘭,目前貢獻穩定獲利,今年約5億美元,且每個地區分別都有獲利。另外,Netflix希望增加下載後稍後觀看的功能,讓網速不如美國快的地區更方便使用。希望在今年達到損益平衡,並透過減少全球支出和增加美國訂戶,在2017年獲得實質利潤。

不過Netflix對第三季表現預估保守,預期在美國增加30萬名訂戶,原因在於價格調漲回原價衝擊將延續,且即將到來的奧運節目,也將降低新訂戶註冊意願。

代表圖來源:Netflix
資料來源:TechCrunchThe Wall Street JournalFortuneVentureBeat

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