去年崛起的美國電商新創Jet.com，將Costco商業模式搬到網路購物上，獲得相當好的表現，甚至爬升至美國電商第四大服務，被美名為威脅Amazon.com的最有力競爭者。然而，根據外媒華爾街日報消息，美國實體通路商Wal-Mart，正與Jet.com洽談併購事宜，可能將以30億美元成交，為這家電商新創夢幻崛起之路，畫下句點。
Wal-Mart的併購企圖相當顯見，Jet.com能夠快速拓展他們遲遲無法發展的虛擬通路，而快速送貨到府的物流能力也已經建立，Wal-Mart有望大幅提升他們的網路購物服務。
但是，如此大型實體通路商併購崛起電商的故事，卻似乎顯現新電商服務商，想單打獨鬥在這個市場闖出另一片天，卻因資源不夠，而失敗的無力感。
一開始，Jet.com的商業模式，就是以高度仰賴商品供應商、省去倉儲成本，來販售單價比Amazon.com還低的商品。然而，這種營運得仰賴大量的資金在背後週轉，至今，Jet.com總計成功融資超過5億美元、估計市值突破10億美元，然而，必要的大量廣告與行銷宣傳來兜攬消費者，已經佔掉他們大部分的支出。
頻頻在虛擬通路碰壁的Wal-Mart
（圖片來源：WikiCommons）
據外媒Recode報導，Wal-Mart電商通路年收益目前約為140億美元，反觀Amazon此部門的年收益則為990億美元，不僅大幅落後Amazon，Wal-Mart的電商部門成長率，甚至低於產業平均。這樣的現況，讓市場對Wal-Mart的虛擬通路表現可說是相對悲觀。Wal-Mart要達成同時稱霸虛擬與實體通路的願景，似乎難度不小。
如果Wal-Mart真的打算大手筆買下Jet.com，Wal-Mart能夠獲得他們特殊的定價系統技術（基於買家訂購量，以及距離供貨商倉儲空間的距離遠距，來給予不同折扣價格），以及Jet.com已經建立的品牌與商品供應商關係。這筆交易，可以說是Wal-Mart在電商這塊市場，再次的奮力一搏。