台灣如何擺脫科技成功模式的詛咒?要做物聯網供應鏈金融!
台灣如何擺脫科技成功模式的詛咒?要做物聯網供應鏈金融!
2016.08.11 | 科技

新政府上任後急於推動產業創新的政見,許多傳統的產業大老或相關研究機構紛紛提出如何實行國際鏈結或物聯網創新,但可惜的是,大多建議與做法都還是基於PC/IC時代的認知,做法也跳脫不了華人圈、大老學術領導、純技術出發、資本支出創新(也就是以花錢購買設備土地的資本支出代表創新程度)等幾個方向。

然而,這也反映所謂「成功者的詛咒」, 台灣陷於自己成功模式的無限輪迴與重複, 找不到新的方式。身為推動新興創新的小環節,我們希望在這時來分享所看到的機會與可能的資本運用與做法。

幫中小企業跟上物聯網創新

首先,台灣需要幫助、追上物聯網創新、鏈結新一代創新市場的應該是中小企業。台灣獨特的中小企業聚落模式,是全世界三大聚落之一,特別是電子設計製造相關領域,是台灣過去在各產業發展快速的根。而中小企業的靈活與專注投入相當適合現在的物聯網新創產業型態,所以,政府的資本應該放在這群中小企業。

電子零組件製造業在過去三年間歷經衰退,來到近6年的相對低點。而我們近期與大量中小電子企業接觸後發現問題遠比想像中嚴重,大多是力不從心,想要做新創,但卻沒有資本支持。或是政府資本支持放在不對的地方,沒有鏈結現行政策,如亞洲矽谷、夾層融資或天使基金等。

在橫跨產業面上,我們認為這些做法都有其局限性。亞洲矽谷的問題是以地理規劃來推動創新,這是「半導體或重量級廠房設備投資」的舊做法。在過去半導體或汽車產業也許行得通。但是,就如同中國大陸在複製幾次園區概念後,反倒讓以山寨為生存方式的深圳篡起。

另外,鼓勵銀行辦理附有認股權融資方式的夾層融資,但相關商業銀行對此業務並無經驗,執行將耗費多時。

最後是國發會的天使基金,雖已實行一年多,但以其每案幾百萬的金額投入與執行限制,恐不足以應付全面產業提升需求。而經濟部中小企業處、工業局或國發會也都有執行多年的傳統融資方式,如信保基金或整併基金等。但如果這些措施都已經能完善滿足需求,現在台灣產業也不會淪落到這個窘境。

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(圖說:中小企業需要政府基金幫助,追上物聯網創新。圖片來源:取自Shutterstock。)

我們認為是政府資本投入的對象與執行者有待升級,給中小企業的融資貸款,只能讓他們買設備廠房,沒辦法提升產業新創。不過,沒有新興新創來合作,又要怎麼升級?

成立國家物聯網基金,吸引國際新創

新興的做法是,物聯網營運資本融資!台灣需要跟更多國際物聯網應用新創合作和學習。從代工到品牌不是一蹴可及,無論從服務概念、軟體人才、市場行銷與品牌等,都需要大量海外人才交流學習,才能步步提升。

除了進行耗費多時的法律鬆綁之外,政府應該成立國家級的物聯網基金,吸引更多國際新創來台合作。對象應該是海外為主的物聯網新創公司,手段是「貸款」給海外新創公司進行產品開發與生產的所需資本,但條件是貸款得用在與台灣供應鏈中小企業的開發與生產。

如果產品服務順利成功上市,台灣企業也跟著受惠與學習,國家基金也可以有適當的報酬,並在短期內回收基金。

台灣過去20年成功的ICT/ODM經驗,大多起始於跟國際知名品牌的合作不是嗎?只是現在Dell、HP、Motorola已不在物聯網領域稱霸。

如果海外新創公司不幸失敗,台灣中小企業也不會因此受到大量財務與人力投入上的損失,而是由政府基金來承擔,就像政府請海外顧問來指導一般。中小企業對新創怯步,最大原因之一就是財務風險,此基金的設計目的就在解決與新創合作的風險。

當然,很多人會說目前有各式措施提供資金給中小企業做研發創新,但,仔細看執行規則與審核方式,還是沒有解決最大問題:如何鏈結國際?如何引入國際需求或市場?

物聯網營運資本融資是將資本槓桿運用到極大化,並帶動產業面向新創,同時也結合財務金融創新,才能真正運用台灣的優勢,建立所謂亞太XX中心。一個1億美元的基金,1年可以帶300家以上物聯網新創,到台灣尋求供應鏈資源的合作,如果成功進行產品開發,將不只帶動電子產業,連金屬、塑膠、紡織及材料等產業都可以受惠。

如果能一年能創造300件以上的國際新合作案,將可對台灣產業有「面」的衝擊。如同Tesla早期選擇台灣產業共同開發關鍵零組件,合作多年的馬達供應商「富田電機」,是一家預計在2018年IPO的中小企業。除了這款合作開發的電動車馬達,帶動富田的馬達供應鏈之外,電動車電池供應鏈也拉抬了F-貿聯、致茂、和大等連接器元件供應商,最輝煌時期有四分之一的零件由台灣近百家中小企業供應。

台灣應發展物聯網供應鏈金融

想想,如果政府資本能敲動一年300家類似Tesla的新創來台合作的話呢?營運資本融資當然不是新的產品或做法,SVB矽谷銀行早就進行多年,中國大陸也有多家企業平台包括阿里巴巴在推動這類型合作。

新加坡也提出類似融資的應對政策,總額5億元的「創投債務融資計畫」由新加坡標新局(SPRING)結合大華、星展及華僑三家銀行聯合進行。兩年內提供100家當地新創與中小企業融資服務,竭盡所能降低製造業借貸雙方的資訊不對稱,活化中小企業的資金流動性。

台灣要做物聯網供應鏈金融的優勢是:掌握設計製造業的資訊與管理優勢、結合供應鏈金融吸引全球物聯網新創公司來台合作開發、降低硬體生產風險提升成功機率,才能帶動全面性產業振興!也造就合理的金融融資報酬(矽谷銀行的融資報酬在18%以上)。

鴻海集團供應鏈金融今年已經起跑,營運一年以來,平台上已累積10億人民幣的交易額、未償融資規模5億,已向百家零組件供應商提供融資,計劃在五年內挑戰IPO。

我們認為台灣的產業振興需要「點」的大力支持,也需要「面」的廣度,尤其是物聯網新創的特性在於跨應用、跨產業、跨技術的整合,不同供應鏈產業緊密的合作、與國際鏈結,才是取得競爭優勢的關鍵。日本、韓國及深圳挾帶硬體設計製造的基礎已經開始啟動,台灣還有多少時間?政府的高度還只是城市或只是幾家大品牌科技公司而已嗎?

本文經授權轉載自王仁中臉書,原文為<新興資本運用方式:物聯網營運資本融資來推動產業振興鏈結國際>

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關鍵字: #物聯網
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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