全球電競市場上看9億美元,微星乘勝追擊槓華碩

2016.08.16 by
吳秉諭
詹子嫻

PC產業持續低迷,但卻有一個產品線異軍突起,那就是電競機種!根據SuperData Research統計,全球電競(E Sport)市場規模約8.92億美元,上看9億美元,特別是電競筆電「單價高、毛利率高」,使得PC廠商更傾向投資此市場,其中走過數年低潮的微星,靠著電競筆電鹹魚翻身,先前股價一度突破70元大關,令市場驚艷。

微星NB業務暨行銷處副總經理郭緒光表示,從2012年來,電競筆電市場成長了9倍,根據研調機構數據,微星在全球電競NB市場取得19%市佔率,登上冠軍。去年電競筆電市場規模約390萬台,今年下半年市場需求火熱,預估全年市場規模可望來到450萬台,年增15%。

微星推出搭載NVIDIA最新GTX 十系列繪圖卡的電競筆電。(圖片來源:蔡仁譯拍攝)
圖說:微星推出搭載NVIDIA最新GTX 十系 列繪圖卡的電競筆電。(圖片來源:蔡仁譯拍攝)

誰是電競一哥?微星、華碩掀戰

隨著NVIDIA最新GTX 十系列繪圖卡問世,微星今(16)日也一口氣發表八款產品,聚焦中高價位筆電市場,強調性能與桌電無異,且是VR Ready(支援虛擬實境),售價落在1,499~1,799美元。

目前在電競筆電領域,大咖雲集,除戴爾Alienware專攻高階市場外,微星、華碩、聯想、宏碁均殺得激烈,不過以出貨量來看,又以微星跟華碩最多,但由於市場上對於電競筆電的定義模糊,例如有人認為只要是採用NVIDIA GTX 950以上顯卡就算,有些人則認為至少要用到GTX 970以上才算,各家計算方式迥異,也因此掀起微星跟華碩的戰火,雙方各自引述不同研究機構的報告,來證明自己才是龍頭。

微星行銷處總監程惠正表示,微星內部對電競筆電的定義是,至少要用到Intel Core i7處理器以及GTX顯卡,同時搭配至少3個針對玩家設計的功能,例如鍵盤、連線速度等,會是比較客觀的定義,有些同業則是把多媒體機種也算進去。

對於電競筆電市場的未來,微星態度樂觀,郭緒光評估,第三季可望比第二季成長20~30%,第四季還會繼續向上,而且中國市場需求越來越強勁,看好農曆新年將會有一波購買熱潮。目前微星電競產品分有三個價格帶,高階機種在1,799美元以上,中高階機種在1,499美元以上,以及1,000~1,399美元的入門款,以微星整體銷售量來看,中高階機種約佔3~4成。

微星NB業務暨行銷處副總經理郭緒光。
圖說:微星NB業務暨行銷處副總經理郭緒光指出,微星電競筆電將一路旺到農曆年。(圖片來源:蔡仁譯攝影)

在國際市場的發展,微星表示,除了中、美、德、英、法五大主要市場外,也將發展到東歐及東南亞國家,東歐國家如波蘭與捷克,收入雖不如西歐,但其實負擔的起電競筆電的價格,而東南亞在DOTA和LoL英雄聯盟等電競遊戲,也有很大的發展潛能。

電競市場,亞洲發燒

根據SuperData Research報告,今年亞洲的電競市場營收來到第一大,約3.28億美元,高於北美的2.75億美元、歐洲的2.69億美元,全球電競市場光是贊助與廣告就有6.61億美元的規模。

圖說:全球電競市場,亞洲No.1。(資料來源:SuperData Research)
圖說:全球電競市場,亞洲No.1。(製圖:吳秉諭,資料來源:SuperData Research)

另外,研調機構IDC出具2015年電競市場報告也指出,有61%的越南消費者平均每天花1~2小時在電玩上,泰國則有17%的消費者每天花超過2小時在電玩上,高於全球平均的9%。

不過,電競市場的族群年輕,年輕族群願意花1,500美元的價位購買中高階筆電的意願程度,還得看微星推出後的行銷與廣告手法。

圖說:亞洲國家愛打電玩。(資料來源:IDC)
圖說:亞洲市場如泰國、越南,熱愛打電玩。(資料來源:IDC)

每日精選科技圈重要消息