*未來3到5年每個人都會有自己的Blog
中國最大部落格網站「博客中國」負責人方興東大膽預言：Blog在中國的起飛，將對中國社會帶來深不可測的影響……
三年前，我因為寫了篇文章放到新聞網上遭美國微軟封殺，開始思考要怎麼樣才可以沒有阻礙地發表我的想法，不久後試用了美國的Blog，發現是個容易上手的工具，於是當天晚上沒闔眼，不斷想著網際網路的下一步應該怎麼走，像「博客」這麼有趣的東西要如何運用，於是和幾位朋友一起開發，產生了「博客中國」。

具有革命性的博客主體

「博客」這個名詞也是我們創造出來的，當時雖然有人反對這個譯名，認為不需要翻譯、太精英化等，可是我認為這個譯名更加強調出主體性。我曾經在一篇(中國博客宣言)裡說過，博客將會帶來社會文化上的衝擊，因為博客最主要的概念是每個人都可以是生產者和建設者，個人地位上升，是革命性的發展。
在美國有過許多博客引發重大事件的例子，在中國也有一些，像是在網誌上寫情色生活而掀起媒體廣泛報導的「木子美」事件，以及新浪與盛大之爭(網路遊戲公司盛大惡意併購新浪網，引起中國網民議論)的討論等。不過這種情況總是少數，有人擔心博客會否出現雜亂現象，但是我覺得博客和論壇有很大的不同點，因為博客是自己的，大家都想盡量維護好個人的地盤，不像論壇用匿名隨便張貼容易亂象叢生；另一方面，這也是網路發展必定要走的路，只要有基本管理就可以。

中國博客市場前景看好

目前整個中國的博客人數大約有五百萬，而我們大概發展一年的時間，會員數就達一百多萬，是中國最大博客平台。中國發展博客的前景十分看好，因為過去個人溝通的工具和形式有限，透過網路、甚至「博客」，就能很快和彼此產生交流，所以預計到年底，「博客中國」的人數應該會超過一千萬以上。中國目前不管是個人還是學校，愈來愈多人使用博客，而企業應用這塊在中國會稍微慢一點，目前我只知道IBM中國分公司已經開始推動寫博客的風氣，最近我們和諾基亞、摩托羅拉展開合作，已經推出「行動博客」(Moblog)服務。
未來三到五年，也許幾乎每個人都會有個自己的博客。我常常講，以後大家的名片上大概都會印上自己博客的網址，甚至是交換彼此的博客來認識對方。

*一個「微型出版」的新世界已經到來
研究網路社會，自己也架設個人部落格的中研院副研究員鄭陸霖指出：Blog翻轉了專業和業餘的界限，每個人都可以是出版者！
在人生的舞台上，每一個人都要面對社會的競爭，現實不容許我們扮演弱者；所有人都得武裝自己，扮演堅強的機動戰士。但是在舞台的後方，每個人都有一個脆弱的心靈。
部落格提供了一個後台空間，讓我們卸下武裝，潛進內心的告解室。藉由不需要對象的書寫，來進行自我心靈的治療，而其他人也會因為閱讀獲得撫慰。我自己在中研院做研究，有時候也會面臨研究上的瓶頸。當學生在我的部落格上發現，原來老師也會害怕，往往引起學生很多共鳴。
部落格的性質有點像「私人佈告欄」，不打擾別人，沒有壓迫感，靜靜地待在數位的角落，是網路世界的古典風格展現，也是公眾(public)與私人(private)最恰到好處的平衡點。部落格不像BBS眾聲喧嘩，大部分的人都用很短的文字表達，到最後主題不但容易模糊，也容易發生爭執。但部落格具有輪廓清楚的私人空間，能完整呈現作者想表達的意念，這種討論資訊的方式，也開啟大家對部落格多元、民主的想像空間。
部落格的進入門檻很低，只要會打字跟上網，就有能力架設自己的部落格。有既有的版面，進行個人的「微型出版」，自行製作個人的「線上雜誌」，從而形成跟社會的溝通過程。而部落格上的友站連結功能，可以將性質類似的部落格串聯在一起，將雜誌變成一本「線上圖書」。

讓有個性的知識發聲

部落格容易上手的特性，讓人人都擁有發聲平台，這是對「專業暴力」的一種嘲諷。你不需要是某個領域的專業人士，照樣可以分享你的經驗和知識。部落格同時也能讓知識產生個性，從後台經驗累積的知識可以跟其他人分享。例如怎麼選填大學志願這種問題，你絕對沒辦法從Google上查到答案，但是卻可以藉由閱讀他人的部落格累積相關知識，降低重複「嘗試錯誤」的成本。
雖然電腦大量普及，網路世界開展，但資訊社會卻相當令人失望，除了線上購物、BBS上的對立，目前資訊社會並沒有演變成知識社會。但部落格的出現讓個人的知識透過網路整合，雖然未必能扭轉世界，但至少扭轉了網路世界的演進方向。

*Blog最需要的是「評價」的機制
曾經是台灣第一份網路原生報紙總編輯，又是「個人新聞台」的草創者，現任(蘋果日報)總編輯的陳裕鑫認為「信用」，是Blogger能否創造影響力的關鍵！
五年前，我擔任(明日報)總編輯的時候，曾和詹宏志思索各種網路發展的可能性，最先是「整點出報」以及在新聞後面設「討論區」等，不過一直覺得對讀者來說這都還停留在被動階段，因為終究是記者報導，網友討論。那時候我就提出一個想法：是不是每個人都可以辦報？於是就開始籌備，為「明日報個人新聞台」催生。

新聞台創個人辦報之先例

那時候並不知道國外已有「Blog」這個名詞，只記得想法很簡單，就是讓「個人辦報」的理想可以實現，然後整點把最新個人文章放到新聞台首頁，並請編輯挑文章、選佳作，增加網友鼓勵及票選機制，讓好文章不被埋沒。原本我們還有計畫讓個人新聞可以納進(明日報)的內容，不過還沒來得及籌畫，(明日報)就收攤了。倒是當初有一點讓我印象深刻，就是發展到後來，生活日記類的新聞台成為最高比例，也許算是一個徵兆，代表網友對Blog的潛在需求漸增。
之前最有趣的一個例子，就是「五年級」的名詞就是從個人新聞台出現的，而且還帶動起其他六年級、七年級等稱呼，是個人影響力的展現。但是根據之前經驗，如果說要到有什麼一戰成名的案例，台灣倒是還沒有。只是現在部落格開始熱了起來，透過RSS等更精進的技術，使整個串聯的速度加快，力量絕對會比個人新聞台大更多。

受信任，部落格才有力量

從幾個國外的例子來看，部落格展現力量的方式大約有兩種：第一，對抗官方體制，例如文件揭密、發出抗議等；第二，揭穿主流媒體的謊言，就好比(紐約時報)總編輯下台的例子。我想任何人最不能接受的就是被「矇蔽」，因此部落格的確是一個很好的、還原真相的管道，從個人出發進而串聯集體，形成壓力。
和傳統媒體相較，部落客要建立信用其實會比較辛苦，其實內容、信用才是吸引更多讀者的重要原因，這些光看流量、點閱人次多寡都是不夠的。雖然我已經不在網路媒體圈子裡，但是我在想是否可以像拍賣網站那樣發展出評價機制，讓每個部落格都有機會累積自己的信用以及權威，增加個人言論的份量。

*Blog仍需要「新」守門人
部落格風起雲湧，台灣兩大報(中時電子報)、(聯合線上)也爭相投入「部落格服務」的市場。針對部落格挑戰傳統媒體的特性，兩大報如何看待部落格，也就令人格外好奇。
做為第一個推動部落格的媒體業者，內部在籌畫的時候的確經過一番激戰，」中時電子報在今年四月推出「編輯部落格」，顧名思義以報系內資深記者發表文章為主，總編輯郭至楨說，「部海茫茫」，就像小時候玩戳紙遊戲一樣，訊息爆炸有時無從吸收起，「這不是窄化，而是對品質嚴格的控管，也是我們做為專業媒體的社會責任，」所以在短時間內會陸續推出「作家部落格」與「名人部落格」，並推薦其他優質部落格，最後希望達到將各界優秀部落格納入，增加內容的多元性。
而聯合線上的「城邦部落格」五月正式上線，聯合線上對於部落格的品質要求也有標準，副總經理賴健汀指出，部落格的內容應該以良性互動和有用的知識為主，秉持「質感」要求，聯合線上有豐富的媒體運作經驗，將在盡量不干擾言論自由的情況下建立秩序。「有時候是環境的問題，想要張貼不雅言論的人，會知道這裡並不是適合的地方，建立良性環境，自然就會找到適合在這裡生根的blogger，」聯合線上總經理劉永平說。

部落格＋媒體∥最大效益

不論是中時還是聯合，在部落格經營上多少都運用了「守門人」概念。「媒體有自己的形象和社會責任，這和其他業者有很大的不同，」郭至楨表示，平台業者或是入口網站在推部落格的時候，衝的是數量，但他認為以中時為例，跨足部落格領域，延續優質媒體的形象才是首要條件。
「以前媒體記者在寫部落格之前，沒辦法正確掌握自己的讀者到底有什麼看法，」郭至楨按著滑鼠點進「中時編輯部落格」裡(中時晚報)副總主筆彭蕙仙最新的一篇文章，後面的留言一長串，而政治類的文章回應更是多到看不完，「會有這麼多讀者意見，彭蕙仙跟我說她感到相當驚訝。」可見部落格的力量，也讓媒體人有了深刻體認。
至於曾經有部落客讓美國參議員丟官，甚至讓(紐約時報)總編輯下台的案例，是否代表小草根掌握的力量超過主流媒體？「那些只是特例，」劉永平表示，部落客先發聲之後，還是要加上其他媒體的報導，才能發揮最大效益，傳統媒體與新興的部落格同樣具有價值，在網路世界流傳的訊息，如果沒有其他媒體管道配合，力量不會這麼驚人，「不過，像以前水門案要找深喉嚨得約在停車場，現在可能消息就在部落格上，」劉永平比喻。
「不管怎麼說，部落格要成功，內容很重要，再透過適合的機制，把好的部落格從眾多網誌中拉出來，」劉永平舉例，過去很多民眾都有投稿被退回的經驗，而利用部落格就可以找到發揮空間，甚至受到推薦而躍上台面，聯合線上就想扮演中間這個適合的機制。

審慎經營，避免泡沫化

中時電子報在這方面的看法有志一同，「所有的媒體都在關注部落格，會帶動正面發展，」郭至楨強調，部落格不僅打破單向溝通的傳播模式，而且更進一步能夠聽到各界聲音，只是在喜歡跟隨流行的台灣社會裡，他們希望藉由更謹慎地經營，而不是一個部落格「蛋塔泡沫」。當英國(衛報)以及美國ABC等媒體都開闢「部落格專區」，援引有新聞性的文章以及從其他部落格中延攬專欄作者時，如何善用部落格匯集的各種資訊，已成為媒體不可避免的趨勢。劉永平表示，這有點像「擴充線民」般，部落格裡也許會出現有趣或具震撼性的訊息，「不過重點是媒體必須自己下去經營，而不是在外面到處走馬看花。」