除了防水、防塵、少了耳機孔的iPhone 7!蘋果發表會還有哪些亮點
專題故事

Apple前日在美國舊金山發表新一代旗艦機 iPhone 7/7 Plus,除了硬體效能再加強之外,iPhone 終於成為一台防水防塵手機,預計9月16日開始出貨,台灣也在首波上市國家名單上。

除此之外,蘋果也發表了另兩項新品:藍芽耳機 Apple AirPods、更新智慧手錶 Apple Watch。

陪你熬夜看新iPhone

1 蘋果 9/7 發表會現場直播整理

新的 iPhone 7、iPhone 7 plus 將會有五色,32GB起跳,價格為 649 美金起(iPhone 7)、 749 美金起(iPhone 7 plus),Airpod 159 元美金。iPhone Upgrage plan (每年得到新 iPhone 計畫)將在美國、英國與中國提供。9/9 開始預定,9/16 臺灣上市!iOS 10 則會在 9/13 推播!

新的 iPhone 7、iPhone 7 plus 將會有玫瑰金、香檳金、銀、鋁黑、鋼琴黑等五色,儲存空間將有 32GB、128GB、256GB 三種,iPhone Upgrage plan (每年得到新 iPhone 計畫)將新增兩個國家,在美國、英國與中國都可以提供。iPhone 9/9 開始預定,9/16 上市,第一波上市市場包含臺灣!iOS 10 會在 9/13 推播!

iPhone 7、Airpod 上市時間與價格:

產品 細節 台幣價格 顏色 上市情況
iPhone 7  32GB 24500 不含曜石黑 9/9預購、9/16上市
  128GB 28500 五色都有 9/9預購、9/16上市
  256GB 32500 五色都有 9/9預購、9/16上市
iPhone 7 Plus 32GB 28900 不含曜石黑 9/9預購、9/16上市
  128GB 32900 五色都有 9/9預購、9/16上市
  256GB 36900 五色都有 9/9預購、9/16上市
AirPods   5490   10月底上市
Apple Watch Series 2 38mm 12500 9/9預購、9/16上市
Apple Watch Series 2 42mm 13500 9/9預購、9/16上市
* iPhone 7 配件:EarPods 具備 Lightning 連接器、Lightning 對 3.5 公釐耳機插孔轉接器、Lightning 對 USB 連接線、5W USB 電源轉接器
* AirPods 配件:充電盒、Lightning 對 USB 連接線

iPhone 7!10大更新之十:內建 CPU A10 ,四顆混合核心,兩大兩小,更快的處理速度(第一代iPhone的 120 倍),將有最長的電池待機時間(比iPhone 6S 多 2 小時)。

iPhone 7 所推出的 10 大更新
Apple 20160907 event

iPhone 7!10大更新之九:Apple Pay 將支援日本市場的 Felica 標準。

iPhone 7!10大更新之六、七、八:聲音系統的更新,上下個一個喇叭,組成立體聲喇叭,取消耳機孔,新增無線耳機 Airpod,內建 W1 Chip,同樣的 Chip 也將應用到新的 Beat 無線耳機產品線 。

Apple 官方的無線耳機 Airpod
Apple 20160907 event
iPhone 7 取消耳機孔,提供 Lighting 版本耳機
Apple 20160907 event

iPhone 7!10大更新之四、五:新後照相鏡頭、更好的相片功能

六片鏡片組成(f1.8)、4顆組成的閃光燈更亮、更快的照相模組、更多相機像素。新前 Facetime HD 鏡頭 700 萬畫素。軟體支援後鏡頭 5X - 10X 放大。

iPhone 7 相機鏡頭大幅更新
Apple 20160907 event

iPhone 7 plus 的雙鏡頭做到完整的景深功能,而且可以在正在拍時就在 iPhone 的螢幕上就看到效果,這在很多高級相機的螢幕上是做不到的(要用觀景

iPhone 7 雙相機鏡頭做到景深功能
Apple 20160907 event

iPhone 7 !一眼看見雙鏡頭!耳機孔真的不見了!

10大更新之一:設計,新增曜石黑。
10大更新之二:重新設計 Home 鍵。
10大更新之三:防水!符合 IP67 標準。

Announcing iPhone 7
Apple 20160907 event

專為跑者設計,與 Nike 合作發佈 Apple Watch Nike+。

為跑者而生!Apple Watch Nike+
Apple 20160907 event

Apple Watch 新硬體發佈 Apple Watch Series 2,多出白色陶瓷版本,10 月上市。且 Apple Watch 可以帶著游泳了(水下 50 米內),因為增加防水功能可以帶著游泳,所以增加官方運動 app 中支援 pool swim。第二代 Apple Watch 內建第二代 SiP ,螢幕更亮、運作速度加快 1.5 倍,內建 GPS。

Apple Watch Series 2,新增白色陶瓷版
Apple 20160907 event

Pokemon Go 將會在這個月稍晚上到 Apple Watch!可以看到孵蛋情況、看到附近有什麼精靈可以抓、可以刷 pokestop 等等!

Pokemon Go 將會上到 Apple Watch!
Apple 20160907 event

Apple Watch 更新,在 2015 年成為第二大手錶銷售品牌,再次說明 WatchOS 3 功能!

只有一年時間,Apple Watch 成為 2015 年第二大手錶銷售品牌
Apple 20160907 event

iWork 更新,增加即時合作(Real-time collabaration)功能!

iWork 更新,增加即時合作(Real-time collabaration)功能
Apple 20160907 event

Apple 繼續耕耘教育市場,今年已經捐了超過 50000 台 iPad 給學生。已經有許多高中將在今年秋天開始教學 Swift。

Everyone can code 計畫
Apple 20160907 event

瑪利歐之父宮本茂代表任天堂親自宣布:超級瑪利歐進入 iPhone!新遊戲叫做 Super Mario Run! (暫譯跑吧!超級瑪利歐),將支援 iOS 10,在今年稍晚上線!

瑪利歐之父宮本茂代表任天堂親自宣布:超級瑪利歐進入 iPhone!
Apple 20160907 event

AppStore 已經有 1400 億次下載!YOY 成長 106%。另外,已經有 50 萬個遊戲在 App Store,讓 iPad 與 iPhone 變成最熱門的遊戲裝置。

Apple Music 有 1700 萬使用者了!Apple 在倫敦辦 Apple Music Festival (蘋果音樂嘉年華),就算你沒有辦法去到倫敦現場參加,你也可以用任何 Apple 裝置免費收看。

今年的梗居然從行動 KTV (Carpool Karaoke, 明年會上 Apple TV)開始,James Corden 帶 Tim Cook 去發表會現場! (認真覺得 Tim Cook 小腹開始向嫩編看齊)

行動KTV 的 James Corden 與 Tim Cook
Apple 20160907 Event

轉播已經開始

Apple 2016.09.16 Event
數位時代翻攝自 Apple 官網

你也在熬夜等著看蘋果新 iPhone (據說叫做 iPhone 7)開發者大會開場演講嗎?這次蘋果一如過去幾次提供官方的直播,大家只需打開 Apple Safari/Microsoft Edge 瀏覽器要連至蘋果官網即可收看。

不過,蘋果的官方直播有些限制,根據蘋果的解釋,由於他們採用的 HTTP Live Streaming(HLS)技術,使用者需要透過以下設備來收看:

  • iOS 7 以上的 iPhone、iPad、iPod Touch;或是
  • OS X 10.8.5 以上的 Mac,或是
  • 安裝有 Windows 10、使用 Edge 瀏覽器的 PC;
  • 安裝有 6.2 以上系統的第二代和第三代 Apple TV,以及最新的第四代 Apple TV

再過一小時,蘋果的發表會就要開始了,假如不方便收看影音直播,那就看數位時代的直播報導吧!

圖片來源:數位時代翻攝自 Apple 官網直播。
(最後更新:台北時間 2016/09/08 03:55)

第一次!

2 防水防塵的 iPhone 7 正式發表!台灣躋身首波上市

Apple前日在美國舊金山發表新一代旗艦機 iPhone 7/7 Plus,除了硬體效能再加強之外,iPhone 終於成為一台防水防塵手機,預計9月16日開始出貨,台灣也在首波上市國家名單上。

Apple前日在美國舊金山發表新一代旗艦機 iPhone 7/7 Plus,除了硬體效能再加強之外,iPhone 終於成為一台防水防塵手機,預計9月16日開始出貨,台灣也在首波上市國家名單上。

Apple前日在美國舊金山發表新一代旗艦機 iPhone 7/7 Plus

iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 外型上其實與自 iPhone 6 開始的設計沒有太大差異。唯一最大的不同,就是這次取消了下方的耳機孔。Apple 拿掉 iPhone 上的耳機孔,將內附的耳機改為 Lightning 接頭,但也會附上 Lightning to 3.5 mm 轉接頭,讓用戶能夠繼續使用既有耳機。據 Apple 表示,會做這樣的設計決定,是因為改變、創新、節省手機空間等因素。

取消了下方的耳機孔

另外,則是被定為更高規格、較高價的 iPhone 7 Plus,將搭載雙鏡頭相機,增進照相表現。Apple 強調,另一顆鏡頭將幫助放大畫面的情境,當你拍照要放大畫面、拍攝遠處景象時,就是透過另外一個相機鏡頭,如此一來,放大後的畫面能夠清晰五倍。

此外,iPhone 7 Plus 上的雙鏡頭也搭載更佳的影像處理技術,在新的「人像(Potrait)」功能下,雙鏡頭以及背後影像處理技術會辨識出人像,進而處理影像,讓人像更加清晰、背後的背景模糊化。此功能將在今年底透過軟體更新,釋出給 iPhone 7 Plus 用戶。

透過iPhone 7 Plus人像拍攝模式的成像

透過iPhone 7 Plus人像拍攝模式的成像

硬體與規格上,iPhone 7/7 Plus 可說在各方面都有更新,內建新處理器 A10 Fusion,運算速度較上一代處理器 A9 增快 40%,同時,繪圖處理速度也較 A9 增快 50%。電池壽命也增長;據 Apple 表示,iPhone 7 較 iPhone 6S 多出 2 小時使用時間。相機方面,新鏡頭增加拍攝防晃技術,拍攝角度也更廣。

而 iPhone 7/7 Plus 也將採 IP67 防水防塵標準,成為第一隻防水 iPhone。

iPhone 7/7 Plus 共有 5 色

iPhone 7/7 Plus 共有 5 色,除了過去金屬設計感的黑、銀、金、粉四色外,這次Apple新增了具鏡面感的曜石黑(Jack Black)新款式,提供更多選擇。

iPhone 7 定價新台幣 24,500 起,iPhone 7 Plus定價則為新台幣 28,900 起,兩者都有 32GB、128GB、256GB 等款式。9 月 9 日開始預購,9 月 16 日開始出貨,台灣也在第一波上市地區名單。而新系統 iOS 10,則預計於 9 月 13 日釋出更新。

懷舊遊戲超級瑪莉回來了!先獨家上架 iOS

舊遊戲超級瑪莉回來了!先獨家上架 iOS

Apple 當天活動現場上,任天堂遊戲設計師、瑪莉歐之父宮本茂也特別出席,宣布懷舊遊戲超級瑪莉將重回智慧型手機世代。

遊戲「超級瑪莉 Super Mario Run」將會上架 App Store,除了過去的破關、吃金幣遊戲細節外,這款遊戲將帶入社群因子,新增對戰模式,讓玩家選擇朋友一起比賽,看誰跑得快、收集最多金幣。

據宮本茂表示,這將會是款付費 App,但不採訂閱制,詳細價錢稍後公佈,預計今年上架,會先上架 iOS。

圖片來源:Apple發表會截圖

除了iPhone 7,發表會還有這些

3 另兩項新品!防水的 Apple Watch 與無線耳機 AirPods

除了盛大發表 iPhone 7 以外,在這場 Apple 活動上,他們也發表兩款新硬體產品,繼18個月之後更新的智慧手錶 Apple Watch,以及新款藍芽耳機 Apple AirPods。

除了盛大發表 iPhone 7 以外,在這場 Apple 活動上,他們也發表兩款新硬體產品,繼18個月之後更新的智慧手錶 Apple Watch,以及新款藍芽耳機 Apple AirPods。

Apple Watch Series 2

新的智慧手錶產品稱作「Apple Watch Series 2」,整體外表設計上,並沒有太大的改變,但產品定位更明確,不像一開始的模糊感,Apple Watch更加像個智慧體適能穿戴裝置,特地針對運動、體適能市場。

舉例來說,Apple 在產品發表時強調的一點,就是 Apple Watch Series 2 是游泳愛好者的最佳夥伴。

此裝置防水,並抗壓達水下50公尺深,讓運動愛好人士能戴上 Apple Watch Series 2 游泳、潛水等。同時,Apple Watch Series 2 也能計算游泳所消耗的卡路里,來作為游泳愛好者的體適能記錄裝置。

Apple Watch Series 2 也內建 GPS 晶片

而 Apple Watch Series 2 也內建 GPS 晶片,當你戴 Apple Watch Series 2 爬山健行時,就能在手錶上,看到自己所在路徑位置。這個使用情境,則是針對爬山健行愛好者而設計推出。

硬體方面,Apple Watch Series 2 採第二代 SiP(Apple自家的智慧手錶處理晶片),內建雙核心處理器,較上一代增快50%運算速度,GPU 運算增加兩倍。另外,Apple Watch Series 2 的螢幕較上一代增亮 2 倍,支援強光下使用情境。

Apple Watch NIKE Plus

Apple 也與運動品牌 Nike 合作,推出「Apple Watch NIKE Plus」限定款式。與一般裝置不同的是,Nike 版本具備特殊跑步時專門介面,使用大字體顯示跑步相關數據,另外也會刺激用戶的跑步「動機」,會在螢幕上問用戶今天要不要出去慢跑。

Apple Watch Series 2 將新增一款白色陶瓷錶身材質,定價新台幣 43,900 元,上一代款式改稱 Apple Watch Series 1,仍會繼續在市場上販售,將改為雙核心處理器,降低售價為 8,900 元起(38mm、鋁金屬錶殼、運動錶帶)。

watchOS 3 系統則於 9 月 13 日開放下載更新、Apple Watch Series 2 將於 9 月 16 日上市,而 Apple Watch NIKE Plus 則預計於今年 10 月底上市。

寶可夢遊戲將上架 Apple Watch

活動現場,Niantic 也現身舞台上,宣布寶可夢遊戲將上架 Apple Watch,玩家可以透過 Apple Watch 記錄走路步數,配戴走動時,螢幕會告訴這附近有哪隻 Pokemon。結合活動與樂趣,最後會顯示走路步數統計,以及獲得哪些遊戲成就等。

Apple 再推新配件藍牙無線耳機

Apple再推新配件藍牙無線耳機

Apple於活動上,也發表一款新的配件AirPods藍芽無線耳機,雙點擊耳機本身就能啟動Siri,裝置電池使用時間24小時。據Apple表示,這款裝置並沒有配對機制,用戶透過一次設定,可以讓自己所有Apple裝置與AirPods配對。定價159美元,預計10月底上市。

圖片來源:Apple發表會

這次不敢了

4 Apple被中國嚇壞了,中國AirPods商標布局終於學乖!

蘋果發表會上,以無線耳機 AirPods 取代傳統有線耳機了。但你知道蘋果布局商標的背後故事嗎?它在中國不僅以虛擬公司註冊商標,也以 Apple 註冊了五個 AirPods 商標。 

在果粉的引領期盼下,台灣時間9月8日凌晨,Apple最新 iPhone7 手機終於亮相問世。一如外界所預期的,iPhone7手機移除了3.5mm耳機插孔,以名為 AirPods 無線耳機取代傳統有線耳機。

精緻小巧的AirPods無線耳機幾乎可以隱藏於耳朵內,至於實際效能如何,相信很快的在網路上就會出現相關評測。

截自蘋果台灣官網

事實上,在 iPhone7 發表的前幾天,愛爾蘭商標律師康羅伊 (Brian Conroy)就在其部落格中指出, Apple 商標的申請策略已經透露了 Apple 即將發表的新產品 AirPods 無線耳機。

康羅伊進一步指出, AirPods 商標並不是由 Apple 所申請的,而是由一家 Entertainment in Flight LLC 公司申請。根據商標查詢結果,康羅伊直接指出 Entertainment in Flight LLC 應為 Apple 所設立的虛擬公司。

經台灣先智團隊進一步查詢美國、台灣及中國三地 AirPods 的商標申請情形, AirPods 商標在美國及台灣皆由 Entertainment in Flight LLC 所申請,僅各申請一件AirPods商標(註1)。

然而在中國,Entertainment in Flight LLC 申請一件 AirPods商標 (註2),但 Apple 申請五件 AirPods 商標(註3)。如果進一步對照布萊恩康羅伊商標律師所查詢的商標資料,Entertainment in Flight LLC 或 Apple 在其他各國皆僅申請一件 AirPods 商標,卻在中國一共申請六件 AirPods 商標。

為什麼 Apple 會在中國申請六件 AirPods 商標?是 Apple 把中國視為全球重要的經濟市場嗎?

我們認為應該不是,應該是Apple嚇到了。記憶猶新,2012年 Apple 在中國花6千萬美元和解金才能順利使用 iPad 商標,而2016年5月北京市高級人民法院認定 iPhone 皮件商品屬於中國新通天地公司所有,因為在新通天地公司申請 iPhone 前, iPhone 並未在中國達到知名程度。

Apple 在中國的商標布局屢屢遭遇挫敗,且中國商標搶註情形相當嚴重,Apple應該體認到了中國商標布局的重要性,故而早在2015年時即提出 AirPods 商標。況且,與其他各國不同的是,在中國市場,除了以 Entertainment in Flight LLC 申請一件 AirPods 商標外,更以Apple的名義申請五件 AirPods 商標。

不難理解的是,Apple本想透過虛擬公司 Entertainment in Flight LLC 申請商標以保護商品開發的相關機密。然而,新設的 Entertainment in Flight LLC 未來恐怕不容易在中國主張已達到知名商標的程度,在中國只好乖乖的以 Apple 名義提出商標申請。

蘋果AirPods在中國申請商標的一欄表。
台灣先智製圖

根據中國國家工商管理局的統計,2015年中國商標註冊申請量為287萬件,已多年位居全球商標申請量第一。如此龐大之申請量再加上中國商標搶註事件頻傳,各家廠商進入中國市場前,即應積極布局中國商標。

此次台灣被列為首波銷售名單,相信果粉們在拿到 iPhone 7手機時,也可以進一步瞭解蘋果新手機在上市前,背後所不為人知的智慧財產權策略。

本文由台灣先智團隊陳嘉容、王樹賢撰文。

註1:美國Serial Number:86764566、台灣申請案號:104056474。
註2:申請案號:G1276160
註3:申請案號:17636439、17636440、17636441、17636442、17636443

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