東森集團砸千萬投資,10月推「東森購物禮物卡」打造品牌虛擬貨幣

2016.09.26 by
曾靉
東森集團砸千萬投資,10月推「東森購物禮物卡」打造品牌虛擬貨幣
曾靉攝影
東森集團今年以全通路發展作為目標,6月時更以八位數價碼,併購了2014年成立的新創公司台灣禮物卡。他們看中的,是具有龐大消費潛力、結合O2O的「禮物卡(Gift Card)」市場。10月初也計畫推出「東森購物禮物卡」,作為流通集團各通路的「品牌貨幣」。

東森集團今年以全通路發展作為目標,6月時更以八位數價碼,併購了2014年成立的新創公司台灣禮物卡。他們看中的,是具有龐大消費潛力、結合O2O的「禮物卡(Gift Card)」市場。10月初也計畫推出「東森購物禮物卡」,作為流通集團各通路的「品牌貨幣」。

砸八位數併購,看好禮物卡商機

為什麼東森集團要耗費八位數價碼,切入禮物卡市場?小小一張禮物卡又有多大的商機?

台灣禮物卡總經理陳愷表示,相較於國外禮物卡的風氣行之有年,節日時習慣以禮物卡代替商品,亞洲國家過去較不習慣這類應用,但隨著消費者支付習慣的改變,以及對虛擬貨幣的接受度越來越高,也讓禮物卡未來的商機可期。

東森旗下台灣禮物卡總經理陳愷表示,禮物卡的應用很廣,舉凡iTunes、Line,到餐飲業、服飾業等,都已經開始打造自家的品牌禮物卡。
曾靉攝影

禮物卡是一種虛擬貨幣,在被購買並進行開卡後,就是等同於現金的支付工具。禮物卡比起傳統禮券方便許多,可以找零、二次儲值,也少了容易遺失與不易保存等缺點。目前台灣禮物卡在台灣的合作廠商就有十多家,不只是大家熟悉的遊戲業、服飾業、餐飲業,就連藥局都開始發行禮物卡,讓收到禮物卡的消費者可以到店選購健康食品,並且藉此累積福利點數等。

陳愷認為,對於企業品牌來說,禮物卡更是進一步整合O2O的機會,例如以前實體零售商販賣實體產品、線上廠商販賣線上商品,但現在發行禮物卡對線上廠商來說就是將商品虛擬化的過程,擺在實體通路裡就多了一份行銷曝光。另外,未來「行動送禮」是趨勢,因此台灣禮物卡也開發App,可以集中管理各品牌的禮物卡以及線上送禮給好友等。

化身東森的「品牌貨幣」

過去兩年,台灣禮物卡公司在台灣推廣禮物卡業務與雲端技術支援。而已奠定技術基礎的台灣禮物卡,在加入東森集團後,首要任務就是為東森集團打造品牌的「虛擬貨幣」。

目前,東森集團旗下已有東森購物、森森購物等電商、電視購物通路,總計銷售數十萬種商品,10月上線的東森購物禮物卡就可以在各個通路使用。另外像是提供特約廠商特製品牌禮物卡;進行消費者看電視購物回答問題、贈送電子禮物卡等獎勵式行銷。

東森集團預計今年10月推出東森購物電子禮物卡,作為流通集團各通路的品牌貨幣使用。
台灣禮物卡公司提供

陳愷說明,東森購物禮物卡10月開始會先在網路上銷售,讓消費者習慣電子化卡片的應用,預計今年底再將實體禮物卡推往台灣的便利商店、3C賣場等零售通路。至於未來東森購物禮物卡,會不會發展成像是悠遊卡這樣能夠跨通路支付的電子票券應用?陳愷則認為,初期在與品牌、消費者的溝通上會有許多挑戰,階段性目標還是以禮物卡概念的推廣為重。

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